¡Ya está disponible el informe Juegos hipercasuales en 2020 de Adjust!

Los juegos móviles se están convirtiendo en el pasatiempo más popular entre un número récord de consumidores, quienes, debido al distanciamiento social, utilizan su tiempo libre para descubrir juegos nuevos o divertirse con sus favoritos. En una sola semana de marzo de 2020, los usuarios de todo el mundo descargaron la impresionante cantidad de 1200 millones de juegos móviles, lo que la convirtió en la semana más productiva de la historia para las instalaciones de aplicaciones.

Sin embargo, es posible que este aumento en el mercado durante el primer trimestre de 2020 no represente una tendencia en el sector. Las aplicaciones hipercasuales ya habían alcanzado los primeros puestos de descargas mucho antes de que comenzara la crisis del COVID-19 (al representar el 78% de los juegos nuevos más descargados en 2019), y esta categoría está lista para crecer y evolucionar, ya que cada vez más títulos adoptan un modelo "casual híbrido".

Con la finalidad de explorar esta vertical única con mayor detalle, Adjust se asoció con Unity para crear un informe que compara el rendimiento de las aplicaciones hipercasuales antes y después de la instalación, además de describir este tipo de aplicaciones para los especialistas en marketing que comienzan a trabajar en el género.

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Resultados clave

• Las instalaciones aumentaron en todo el mundo a medida que los usuarios se aislaban en su casa. Entre diciembre de 2019 y marzo de 2020, las instalaciones aumentaron más del doble (103%) en todo el mundo. El mayor aumento se presentó en China, donde el mercado creció 3,5 veces en cuatro meses (diciembre a marzo).
• A medida que aumentaron las instalaciones, también lo hicieron las sesiones. En comparación con diciembre de 2019, donde ya habían excedido los mil millones de sesiones, las sesiones hipercasuales aumentaron otro 72% en marzo. China estuvo a la cabeza con un aumento de más del 300%. Otros países también dejaron su huella: Alemania presentó un aumento del 69% en marzo, en comparación con diciembre de 2019. En el mismo período, Corea presentó un aumento del 152% y Japón tuvo un aumento del 137%.
• En cuanto a la proporción entre instalaciones pagadas y orgánicas, se presentó una dinámica contraria, ya que la cantidad de aplicaciones instaladas desde anuncios de pago disminuyó un 26%: del 80% en octubre de 2019, al 59% en marzo de 2020. Irónicamente, las instalaciones orgánicas resultaron ganadoras, lo que demuestra que las personas aisladas en su casa estuvieron más dispuestas a explorar y experimentar.

En el futuro, los desafíos para el género hipercasual serán la sostenibilidad y las perspectivas de crecimiento cuando disminuyan las restricciones de distanciamiento social. ¿Seguirán acudiendo nuevos usuarios en masa al género? ¿Se revertirá la tendencia general de aumentar el inventario de anuncios a medida que la economía general se recupere, permitiendo que las métricas y los métodos clave vuelvan al nivel pre-crisis? ¿Se verán afectados los márgenes por esta caída?

Aunque nada es seguro, parece que el modelo de negocio de los juegos hipercasuales llegó para quedarse. Sin duda, esto tendrá implicaciones para los especialistas en mobile marketing de otras verticales, conforme se afiance la tendencia general hacia la optimización y la automatización.

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