Blog ¡Disponible ahora! Informe Mobile Streaming Report 2021 de Adjust

¡Disponible ahora! Informe Mobile Streaming Report 2021 de Adjust

El uso de los servicios de streaming en los dispositivos móviles o en la televisión conectada (CTV) ha alcanzado un nivel histórico. De hecho, la proliferación de las plataformas y los servicios bajo demanda es "la disrupción más profunda que se ha presentado en los medios en los últimos 50 años", de acuerdo con Peter Katsingris, vicepresidente senior de información de públicos de Nielsen.

Para las marcas, el auge del streaming móvil y los medios "Over The Top" (OTT) presenta oportunidades nuevas y emocionantes para la publicidad. El nuevo libro electrónico Mobile Streaming Report 2021 de Adjust tiene el objetivo de ayudar a los profesionales del marketing a adaptarse a este cambio radical en el comportamiento de los usuarios. En este informe, utilizamos una investigación realizada con consumidores de ocho mercados clave, desde los Estados Unidos hasta China, para revisar la frecuencia del streaming en dispositivos móviles, la disminución de la popularidad de la televisión por cable y el auge de CTV, además de que ofrecemos consejos y trucos para que los profesionales del marketing obtengan una ventaja en el espacio competitivo de OTT.

Estas son algunas de las conclusiones clave:

La mayoría de los usuarios reproducen contenido por streaming en sus dispositivos móviles al menos una vez al día

Los consumidores de todo el mundo y de todas las generaciones reproducen frecuentemente contenido por streaming en dispositivos móviles. Los usuarios de China encabezan esta categoría, con un 93,75% que reproducen contenido por streaming al menos una vez a la semana, mientras que esta cifra alcanza el 69,4% en los Estados Unidos y el 45,7% en el Reino Unido. La generación que utiliza más tiempo el streaming es la Generación Z, con un promedio de 90 minutos por sesión, aunque los usuarios de todos los grupos de edad reproducen contenido por streaming durante al menos una hora a la vez.

Los usuarios están dispuestos a gastar cantidades considerables en los servicios de streaming

Las personas reservan presupuestos considerables para los servicios de streaming y entretenimiento bajo demanda, y cada vez más usuarios cancelan sus suscripciones de televisión por cable para obtener suscripciones de streaming. Los mayores gastos en este tipo de servicios se presentan en Corea, donde las personas gastan un promedio de USD 42,68 al mes, mientras que los usuarios de los Estados Unidos gastan USD 33,58 al mes en esta categoría. Los grupos de edad que más gastan en servicios de streaming son los millennials y la Generación Z, aunque los usuarios de 55 años o más cada vez están más dispuestos a pagar por estos servicios. Una investigación realizada por The Trade Desk también reveló que alrededor del 27% de los hogares de los Estados Unidos planean cancelar su paquete de televisión de pago en 2021, lo que equivale a más del doble de las cancelaciones registradas en 2020.

CTV está cambiando el mundo de la televisión

El informe también muestra la gran popularidad que ha alcanzado el uso de una segunda pantalla en todo el mundo con el auge de la televisión conectada (CTV). En promedio, más de tres cuartas partes (76%) de los participantes utilizan su teléfono móvil mientras ven televisión.

La tendencia de uso de dos pantallas tiene el potencial de crear una experiencia totalmente nueva e interactiva para la marca entre dos dispositivos, y los anunciantes pueden aprovechar este potencial al colocar un llamado a la acción en sus anuncios de televisión, por ejemplo, para que los usuarios descarguen una aplicación mediante un código QR.

Los resultados del informe revelan que OTT es más que un nuevo enfoque para el modelo de la televisión, ya que requiere una nueva mentalidad, y otro tipo de datos, para aprovechar la oportunidad y medir los resultados. Al entender las maneras y los momentos en que las personas consumen el contenido por streaming, así como cuáles son los canales que generan el mayor valor y ofrecen el mayor impacto de marketing, existe un enorme potencial para construir una gran base de usuarios con un alto valor del ciclo de vida (LTV).

Descarga tu copia del informe hoy mismo para obtener más información.

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