Blog Laporan Tren Aplikasi Mobile 2020 Adjust sudah tersedia!

Laporan Tren Aplikasi Mobile 2020 Adjust sudah tersedia!

App Economy global sangatlah besar, tetapi juga merupakan pasar dengan tingkat persaingan yang sangat ketat, dengan semakin banyaknya jumlah aplikasi yang bersaing untuk mendapatkan sumber daya yang langka: perhatian pengguna. Agar dapat meningkatkan hasil, Anda perlu memanfaatkan data industri yang akan memberikan benchmark yang Anda perlukan untuk mengukur kinerja.

Laporan Tren Aplikasi 2020 yang baru diterbitkan menyoroti tren yang pasti memengaruhi aplikasi Anda di setiap tingkatan. Laporan kami menyediakan informasi yang dibutuhkan oleh pemasar untuk meningkatkan hasil dan membantu perencanaan ke depan. Kami menyajikan metrik yang perlu dipahami oleh pemasar agar dapat mengakuisisi audience yang bernilai — dan membuat mereka terus menggunakan aplikasi hingga akhirnya berhasil dikonversi.

Laporan ini juga berfokus pada dampak jangka pendek COVID-19 terhadap App Economy dan apakah efek tersebut akan terus berlanjut. Ada dapat membaca cuplikan laporan, yang menjelaskan tentang distribusi kampanye penargetan ulang menurut kategori. Untuk mendapatkan salinan laporan lengkap, klik tombol di bawah ini:

Statistik pelibatan ulang

Retention marketing menjadi hal yang wajib, tetapi tidak selalu dilakukan. Data menunjukkan bahwa tingkat retensi menurun secara mendadak setelah hari ke-1, artinya investasi untuk melibatkan ulang pelanggan sangat diperlukan. Penelitian ini diharapkan dapat mendorong pemasar di semua kategori untuk mengambil tindakan. Akan tetapi, data adjust menunjukkan bahwa realitanya tidak seperti itu. Beberapa kategori aplikasi masih belum menerapkan penargetan ulang — tetapi kategori yang menerapkannya telah menjalankannya dengan serius. Grafik di bawah menunjukkan pangsa reatribusi vs. atribusi dan menunjukkan kategori aplikasi yang menjalankan kampanye penargetan ulang untuk mendorong customer connection dan menghasilkan nilai tambah.

Temuan Kunci

  • Aplikasi Belanja sangat mengandalkan penargetan ulang: 73% atribusi untuk kategori dihasilkan dari upaya penargetan ulang. Hal ini cukup logis, karena misi aplikasi Belanja adalah untuk kembali menarik pengguna yang tidak lagi menggunakan aplikasi dan memiliki item pada keranjang belanja, atau berpotensi untuk melakukan pembelian.
  • Aplikasi Marketplace memiliki kinerja yang baik dari segi retensi pengguna organik, karena pangsa pengguna dari kampanye berbayar yang kembali menggunakan aplikasi cukup baik (24%).
  • Jumlah pengguna aplikasi Game dan Hiburan yang kembali menggunakan aplikasi melalui penargetan ulang adalah 3%, ini menunjukkan bahwa sebagian besar dari belanja iklan difokuskan pada akuisisi pengguna.

Dalam App Economy, kesuksesan tidak hanya ditentukan oleh angka; tetapi juga memerlukan strategi yang dapat menarik pengguna yang tepat untuk menggunakan aplikasi Anda — dan tetap menggunakannya. Di sinilah kemampuan untuk membuat kampanye yang personal dan komunikasi menjadi wajib. Akan tetapi, ini merupakan tantangan yang berat, pemasar dituntut untuk senantiasa meningkatkan kemampuan mereka dalam mengelola data pelanggan dan memanfaatkannya agar dapat memberikan pengalaman secara real time yang sesuai bagi konsumen dan konteks. Brand seperti Nike sudah jauh lebih maju, CEO Mark Parker menyatakan bahwa tujuan utama Nike adalah “untuk lebih personal sesuai skala.”

Untuk mendapatkan informasi seperti ini, unduh salinan laporan Anda hari ini.

Ingin mendapatkan berita terbaru dari Adjust?