Laporan Game Hiper Kasual 2020 Adjust sudah tersedia!
James Haslam, Senior Content Manager, Adjust, 10 Jun 2020.
Game seluler kini semakin populer sebagai alternatif untuk mengisi waktu bagi banyak konsumen yang menjalankan social distancing dan menggunakan waktu luang mereka untuk mencari game baru atau memainkan game favorit mereka hingga puas. Pada salah satu minggu di bulan Maret 2020, pengguna global mengunduh 1,2 miliar game seluler — memecahkan rekor mingguan untuk jumlah instalasi aplikasi.
Tetapi peningkatan tajam di pasar pada Q1 2020 tidak serta merta mengindikasikan tren industri. Game hiper kasual telah mendominasi grafik unduhan jauh sebelum COVID-19 (setara dengan 78% dari game baru yang paling banyak diunduh di tahun 2019), dan kategori hiper kasual kini semakin bertumbuh dan berkembang, dengan semakin banyak game yang mengadopsi model 'hybrid casual'.
Agar dapat mengeksplorasi kategori unik ini secara lebih detail, Adjust bermitra dengan Unity dalam menyusun laporan yang menyediakan benchmark untuk kinerja hiper kasual dari segi pra dan pasca-instalasi, serta menyediakan informasi tentang aplikasi hiper kasual bagi pemasar yang baru mengenal kategori ini.
Dapatkan salinan laporan Anda dengan mengklik tombol di bawah ini atau lanjutkan membaca untuk melihat isi laporan.
Seperti apakah pengaruh COVID-19 terhadap aplikasi game hiper kasual?
Pandemi global telah memporak porandakan masyarakat dan perekonomian di seluruh dunia. Apa dampaknya terhadap game hiper kasual? Kesimpulan awal kami menunjukkan bahwa COVID-19 telah secara signifikan meningkatkan jumlah pengguna yang memainkan genre ini. Data mengenai jumlah instalasi kumulatif dan jumlah sesi kumulatif dari enam negara yang diterbitkan oleh Adjust menunjukkan bahwa perintah untuk diam di rumah telah meningkatkan ketertarikan terhadap game hiper kasual selama masa pandemi.
Temuan Kunci
- Jumlah instalasi di seluruh dunia meningkat saat pengguna menerapkan social distancing dengan berdiam di rumah. Pada bulan Desember 2019 - Maret 2020 — jumlah instalasi meningkat menjadi lebih dari dua kali lipat (103%) di tingkat global. Peningkatan terbesar terjadi di Cina— dengan kenaikan sebesar 3,5x dalam waktu empat bulan (Desember hingga Maret).
- Peningkatan jumlah instalasi juga disertai dengan kenaikan jumlah sesi. Dibandingkan dengan bulan Desember 2019, saat jumlah sesi sudah mencapai lebih dari satu miliar, jumlah sesi hiper kasual kembali meningkat sebesar 72% di bulan Maret. Cina memimpin dengan kenaikan lebih dari 300%. Negara-negara lain juga mengalami hal serupa: Jerman mengalami kenaikan sebesar 69% pada bulan Maret dibandingkan dengan Desember 2019. Untuk periode yang sama, Korea mengalami kenaikan sebesar 152% dan Jepang mengalami kenaikan sebesar 137%.
- Rasio instalasi berbayar vs organik menunjukkan dinamika yang berkebalikan karena jumlah instalasi aplikasi yang berasal dari iklan berbayar menurun sebesar 26%, yakni dari 80% pada bulan Oktober 2019 menjadi 59% pada bulan Maret 2020. Ironisnya, organik ternyata unggul, fakta ini menunjukkan bahwa masyarakat yang harus diam di rumah kini lebih tertarik untuk browsing dan bereksperimen.
Tantangan ke depan berkaitan dengan aspek keberlanjutan dan pertumbuhan untuk genre game hiper kasual setelah social distancing mulai dilonggarkan. Apakah pengguna baru akan terus menunjukkan minat terhadap genre ini? Dan apakah tren umum untuk inventaris iklan yang bertumbuh akan mulai menurun seiring dengan perbaikan ekonomi, sehingga metrik dan metode utama akan kembali ke tingkat rata-rata sebelum krisis? Apakah margin akan berkurang akibat penurunan ini?
Tidak ada yang pasti, tetapi model bisnis game hiper kasual tampaknya akan tetap digunakan. Hal ini tentunya akan berdampak bagi pemasar seluler dari kategori game lainnya, karena tren umum yang berkaitan dengan optimisasi dan otomatisasi akan tetap meningkat.
Untuk mendapatkan informasi seperti ini, unduh salinan laporan Anda hari ini.