Adjustを使った中国での広告キャンペーンの計測

トピックス

国際的な計測プラットフォームの第一弾として,Adjustは中国でのネイティブ計測のサポートを開始しました。

Adjust SDKを使って中国国内のキャンペーンへ直接トラッキングURLを使用できるようになりました。中国用に特別なアプリを開発する必要もなく、サーバー間連携も必須ではありません。Adjustプラットフォームが中国のキャンペーンの計測を行います。

現地パートナーと共に完成させた革新的なインフラの仕組みによってこの機能は成り立っています。中国からAdjustのドメインに送信されているデータは、固定の信頼性の高い接続の仲介により、西ヨーロッパにあるAdjustのメインのデータセンターへ直接送られます。

他国のマーケターが参入しづらい巨大市場

中国が巨大な市場であることは明らかです。中国には6億人のスマートフォンユーザがいて、更に毎年5千万人ずつ市場が拡大していくと予測されます。

さらに中国は飽和状態には達しておらず、スマートフォンを使っている6億人は、中国の人口の45%を占めているのみです。中国人全員に普及するまで、この急速な成長が30年間続くこともあり得るのです。

しかし中国市場に参入しているマーケターはまだそれ程いません。

Adjustのアプリストア解析ツール、apptraceをご覧ください。中国のアプリストアにあるトップ300のiOSアプリの中で、米国のトップリストにも載るものはそのうちの20%です。一方で他のマーケットのほとんどは、世界中に複数のマーケットを持つ多くのタイトルと相互依存の関係が見られます。


その理由は?

調査のため、世界中の1500人を越すモバイルマーケターに簡単な質問をしました。「中国でのユーザー獲得を行っていますか?」

約半数から回答がありましたが、中国は注目すべき市場ではないとの事でした。"ホームマーケット"を1~2カ所持っているEコマース企業の多くにとって、または中国への新規市場参入know-howが無いモバイルマーケターにとって、中国でビジネスをするのは実用的ではありません。中国以外のどの市場に対しても、同じことが言えるでしょう。

しかし、中国に参入しているモバイルマーケターの80%という圧倒的多数が、中国での望むようなビジネスの拡大ができていないと言います。なぜならほぼすべての回答者が以下の主要な3つのチャレンジに対面しているからです。言語や文化のローカリゼーション、中国ユーザーのエンゲージメントの改善、中国で機能するテクノロジーの開発です。


何が障害なのでしょう?

中国へ流入出するwebトラフィックは基本的に、重大なネットワーク遅延やタイムアウト、ネットワークの混雑が起きる傾向があります。グレートファイアウォールによってトラッカーURLはリダイレクトに何秒も要する可能性があり、SDKから送信されるデータは排除されてしまうかもしれません。それは分析精度並びにユーザーエクスペリエンス(UX)の低下に繋がります。

そこでAdjustは、広告をクリックした後アプリストアやランディングページへリダイレクトされるまでどのくらい待たなくてはならないのかベンチマーク調査を行いました。結果、広告をクリック後ユーザーがアプリストアへ辿り着くまでに平均3秒近くかかり、ユーザーのうち15%はアプリストアへの移動が全くできませんでした。

ユーザーは待ってくれません。広告のリダイレクトで3秒間も待たされると、コンバージョン率は大幅に下がってしまうでしょう。

これは中国において国際的計測プラットフォームを妨害します。ファイアウォールはサーバー間連携を使って対処できるかもしれません。しかし、更に異なる種類のバイアスや精度の問題が関係しています。これまでは、精度とUXの観点から中国ではAdjustを使わないよう推奨してきました。

更に、多くのマーケターにとって計測プラットフォームはアプリのデータ収集の中心となっています。Adjustと協働しているマーケターのほとんどは、様々なパートナーやBIプラットフォーム、内部サーバーなどへのデータの同期作業を計測プラットフォームに任せています。しかし、もし中国で計測プラットフォームが運用できるならば、残りの作業も同様に運用可能になります。


Adjustの解決策は?

中国国内の現地の媒介を通してAdjustのサーバーとの接続を可能にしました。修正や特別な連携は必要ありません。

中国のアップリンクからのデータは、他の国からのデータと同じように受信され分析されます。Adjustの技術を表すのに"マジック"という言葉は不明瞭なためふさわしくありません。しかし、この技術はまさにマジックのようです。


マーケターにできることは?

現在Adjustをご利用中であれば、中国のスマートフォンユーザーに向けたマーケティングを今すぐ開始できます。AdjustはYeahMobiやTencentをはじめとする中国の多数のメディアパートナーと連携しており、これらの素晴らしいパートナーとシームレスな連携ができます。既存のアプリは、修正を加えることなく中国国内で動作するでしょう。