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단기 캠페인 측정을 위한 임시 어트리뷰션

2021년 4월 27일

임시 어트리뷰션은 단기 캠페인을 측정하는 데 효과적인 새로운 방식입니다. 이제 애드저스트 대시보드에서 사용자를 특정 광고에 어트리뷰션 또는 리어트리뷰션 하는 기간을 설정할 수 있습니다. 이 기간이 종료되면 어트리뷰션은 다시 오가닉으로 측정되거나 마지막 소스에 어트리뷰션 됩니다. 이 방법으로 마케터 및 유저 획득(UA) 담당자는 이제 제한된 시간 내에 전달된 메시지가 컨버젼과 인게이지먼트에 미치는 영향을 즉각적이고 정확하게 측정할 수 있습니다.

고도화된 어트리뷰션

어트리뷰션은 보통 한 명의 사용자를 하나의 광고 소스와 매칭합니다. 이 소스는 설치와 그 다음에 일어나는 모든 이벤트에 대한 기여를 인정받습니다. 이후에 사용자가 리타겟팅되어 새로운 소스에서 컨버젼이 일어나면, 그 후에 일어나는 이벤트는 모두 새로운 소스에 어트리뷰션 됩니다.

임시 어트리뷰션은 작동 방식이 조금 다릅니다. 사용자가 광고에 참여하여 앱을 설치하면 설정된 기간 동안 Adjust는 앱에서 일어나는 활동을 광고에 어트리뷰션 합니다. 그러나 이 기간이 만료되면 이후에 발생하는 활동은 마지막으로 이용된 소스 또는 오가닉으로 어트리뷰션됩니다.

임시 어트리뷰션 최대로 활용하기

이 새롭고 유연한 어트리뷰션 방식을 리인게이지먼트 캠페인, 시즌 프로모션, 제품 출시 프로모션 및 A/B 테스트 등에서 다양하게 활용할 수 있습니다. 아래에서 임시 어트리뷰션을 어떻게 활용할 수 있을지 알아보세요.

기간 한정 캠페인

임시 어트리뷰션은 캠페인을 진행하는 특정 기간 동안의 ROI와 인게이지먼트를 측정하고자 하는 짧은 보상형 캠페인에서 사용할 수 있는 강력한 도구입니다.

예를 들어 이커머스 비즈니스에서 하루 동안 깜짝 세일을 진행하며 이 캠페인에서 발생하는 사용자 세션과 매출을 측정할 수 있습니다. 세일 기간으로부터 1주일이 지난 시기에 발생한 활동은 캠페인과 연관이 없을 것입니다.

리인게이지먼트 "카니발리제이션(cannibalization)"

또한 임시 어트리뷰션은 일반적인 UA 소스에서 발생하는 리인게이지먼트 캠페인의 카니발리제이션을 방지할 수 있습니다. 카니발리제이션은 리인게이지먼트 캠페인이 빠른 흐름으로 신속하게 진행될 때 나타날 수 있습니다.

한 예로, 음식 배달 서비스에서 여러 개의 작은 캠페인을 진행한다고 해봅시다. 이 캠페인을 모두 정확하게 측정해야 하지만, 일반적인 어트리뷰션 로직으로는 비활성 상태인 사용자나 리어트리뷰션 된 사용자를 모두 구분하기가 어렵습니다. 따라서 리어트리뷰션이 다른 UA 소스를 잠식하는 경우가 발생합니다.

A/B 테스트

A/B 테스트는 새로운 전략을 세우는 데 반드시 필요한 과정이지만, 사용자의 전체 LTV를 왜곡하지 않고 새로운 캠페인, 크리에이티브 또는 어트리뷰션 설정을 측정하는 것은 어려운 작업입니다.

임시 어트리뷰션을 사용하면 설정된 시간만큼 유저의 어트리뷰션을 '재설정'하여 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다. 따라서 데이터 세트의 무결성에 영향을 주지 않고 다양한 전략과 캠페인 설정을 적용해볼 수 있습니다.

임시 어트리뷰션을 바로 사용해보고 싶으세요? 애드저스트 헬프 센터로 이동해 사용을 시작하는 방법에 대해 알아보세요.