Disponível já! O relatório Hyper-Casual Gaming 2020 da Adjust chegou

O Gaming mobile está emergindo como o principal passatempo para um número recorde de consumidores, que têm praticado distanciamento social e usado o tempo livre para descobrir novos jogos ou maratonar seus favoritos. Em uma única semana de março de 2020, usuários ao redor do mundo baixaram um impressionante 1,2 bilhão de jogos mobile — representando a maior semana de todos os tempos para instalações de aplicativos.

Mas o aumento no mercado no primeiro trimestre de 2020 pode não ser indicativo de uma tendência da indústria. Os hipercasuais estavam dominando a parada de mais baixados muito antes da COVID-19 (representando 78% dos novos jogos mais baixados de 2019), e a categoria está pronta para crescer e evoluir, com mais títulos adotando um modelo "híbrido casual".

Para explorar essa categoria especial em mais detalhes, a Adjust fez uma parceria com a Unity para criar um relatório comparando desempenho de hipercasuais antes e depois da instalação e, além disso, também traz aos profissionais de marketing novos no gênero uma introdução sobre esses aplicativos.

Obtenha sua cópia do relatório clicando no botão abaixo ou continue lendo para ver um teaser do conteúdo.

Principais descobertas

• Instalações em todo o mundo aumentaram à medida que os usuários começaram a se distanciar socialmente em casa. No período de dezembro de 2019 a março de 2020, as instalações mais que duplicaram (103%) globalmente. O maior aumento foi observado na China, que cresceu 3,5x em quatro meses (dezembro a março).
• As instalações aumentaram e as sessões, também. Em comparação com dezembro de 2019, que já havia excedido um bilhão de sessões, as sessões de hipercasuais cresceram mais 72% em março. A China liderou o grupo com um aumento de mais de 300%. Outros países também deixaram sua marca: a Alemanha registrou um aumento de 69% em março em comparação com dezembro de 2019. No mesmo período, a Coreia teve um aumento de 152% e o Japão, um aumento de 137%.
• Um exame da proporção de instalações pagas x orgânicas mostra uma dinâmica oposta, pois o número de aplicativos instalados a partir de publicidade paga diminuiu 26%, de 80% em outubro de 2019 para 59% em março de 2020. Ironicamente, o orgânico é o grande vencedor, mostrando que as pessoas confinadas em casa estão mais dispostas a navegar e experimentar.

O desafio no futuro será a sustentabilidade e as perspectivas de crescimento para o gênero hipercasual, depois que as medidas de distanciamento social relaxarem. Novos usuários continuarão migrando para o gênero? E a tendência mais ampla de aumentar o inventário de anúncios será revertida conforme a economia em geral se recuperar, permitindo que as principais métricas e métodos retornem à sua média anterior à crise? As margens sofrerão com essa queda?

Nada é certo, mas parece que o modelo de negócios do hipercasual veio para ficar. Sem dúvida, isso terá implicações para os profissionais de marketing mobile em outras categorias, visto que a tendência geral de otimização e automação se mantém.

Para mais informações como estas, baixe o relatório hoje.