Đã có mặt! Báo cáo Game hyper casual 2020 của Adjust ngay trong tầm tay
James Haslam, Senior Content Manager, Adjust, 10 Thg 06 2020.
Game di động đang nổi lên như một hình thức giải trí hàng đầu và thu hút một kỷ lục số lượng người dùng, trong bối cảnh họ phải thực hiện lệnh cách ly xã hội và tìm cách giết thời gian rảnh bằng việc khám phá các tựa game mới, hoặc cày các tựa game yêu thích. Chỉ trong một tuần của tháng 3 năm 2020, lượt tải game của người dùng trên toàn cầu đã chạm đến mốc 1,2 tỷ lượt — trở thành tuần có tốc độ tăng trưởng lượt cài đặt lớn nhất từ trước đến nay.
Nhưng sự tăng vọt trong quý 1 năm 2020 có thể không thể hiện cho xu hướng ngành chung. Game hyper casual đã thống trị các bảng xếp hạng về lượt tải từ rất lâu trước khi COVID-19 xuất hiện (chiếm 78% những game được tải về nhiều nhất trong năm 2019), và dòng game này không ngừng nỗ lực tăng trưởng, với việc ngày càng nhiều tựa game áp dụng mô hình "hybrid casual".
Để khám phá ngành game độc đáo này một cách chi tiết hơn, Adjust đã hợp tác với Unity cho ra mắt bản báo cáo giúp cung cấp điểm chuẩn cho việc đánh giá hiệu quả hoạt động cả trước và sau khi cài đặt, đồng thời mang đến các thông tin cơ bản cho các nhà marketing mới tiếp cận dòng game này.
Nhận bản sao của báo cáo bằng cách nhấp vào nút bên dưới, hoặc đọc tiếp để biết rõ hơn điều gì đang chờ bạn trong bản báo cáo này.
COVID-19 đã tác động đến dòng game hyper casual như thế nào?
Đại dịch toàn cầu đã làm đảo lộn cuộc sống và đảo chiều sự phát triển của nhiều nền kinh tế. Điều gì đã tác động đến ngành game hyper casual? Đánh giá đầu tiên của chúng tôi khi xem xét dữ liệu là COVID-19 đã góp phần đáng kể việc tăng lượng người dùng của dòng game này. Dữ liệu lượt cài đặt và phiên truy cập được Adjust tổng hợp từ sáu quốc gia cho thấy trong suốt đại dịch, lệnh cách ly tại nhà đã khiến người dùng dành nhiều sự quan tâm cho hyper casual.
Kết Quả Phân Tích
- Lượt cài đặt toàn cầu tăng khi người dùng thực hiện lệnh cách ly xã hội tại nhà. Trong giai đoạn từ tháng 12 năm 2019 đến tháng 3 năm 2020 — số lượt cài đặt toàn cầu tăng hơn gấp đôi (103%). Trung Quốc là nước tăng cao nhất — số lượt cài đặt tăng 3,5 lần trong vòng bốn tháng (từ tháng 12 đến tháng 3).
- Khi lượt cài đặt tăng, phiên truy cập cũng nhanh chóng bắt kịp. So với tháng 12 năm 2019, thời điểm phiên truy cập đã vượt quá 1 tỷ lượt, game hyper casual tăng 72% trong tháng 3. Trung Quốc dẫn đầu với mức tăng hơn 300%. Các quốc gia khác cũng tạo được dấu ấn: Đức tăng 69% trong tháng 3 so với tháng 12 năm 2019. Cùng lúc đó, Hàn Quốc tăng 152% và Nhật Bản tăng 137%.
- Khi phân tích tỷ lệ giữa lượt cài đặt trả phí và tự nhiên, dữ liệu cho thấy một xu hướng ngược lại. Lượt cài đặt ứng dụng từ quảng cáo trả phí giảm 26%, từ 80% trong tháng 10 năm 2020 xuống còn 59% trong tháng 3 năm 2020. Trớ trêu thay, lượt cài đặt tự nhiên là kẻ giành chiến thắng. Chứng tỏ rằng người dùng khi mắc kẹt tại nhà cảm thấy thoải mái hơn với việc lướt web và thử các ứng dụng mới.
Sau khi lệnh cách ly tại nhà được nới lỏng, làm cách nào để đạt được triển vọng tăng trưởng bền vững là thách thức đang chờ đợi game hyper casual trong tương lai. Liệu người dùng mới có tiếp tục đổ về dòng game này? Và liệu xu hướng đang phổ biến là gia tăng không gian quảng cáo có đổi chiều khi nền kinh tế toàn cầu tăng tốc, cho phép các thông số và phương pháp trọng yếu trở về lại giá trị trước đại dịch? Liệu biên lợi nhuận có bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm này?
Dù vẫn chưa có gì là chắc chắn, nhưng có vẻ như mô hình kinh doanh của hyper casual vẫn sẽ sống sót. Các nhà marketing cho những ngành khác nhất định sẽ bị ảnh hưởng, nhất là khi xu hướng tự động hóa và tối ưu hóa ngày càng chiếm ưu thế.
Để biết thêm các thông tin chi tiết, tải bản sao báo cáo ngay hôm nay.