Blog Đã có mặt! Báo cáo ngành stream trên thiết bị di động 2021

Đã có mặt! Báo cáo ngành stream trên thiết bị di động 2021

Theo Peter Katsingris, Nielsen SVP Audience Insights, dịch vụ stream trên thiết bị di động hay truyền hình kết nối (CTV) đang tăng mạnh - tốc độ phát triển nhanh chóng của nền tảng và dịch vụ theo yêu cầu (on-demand) cho thấy "sự gián đoạn sâu sắc nhất mà truyền thông từng chứng kiến trong nửa thế kỷ qua".

Với nhãn hàng, sự lớn mạnh của dịch vụ stream trên thiết bị di động và dịch vụ Over The Top (OTT) mang đến nhiều cơ hội quảng cáo thú vị. Để giúp các nhà marketing thích ứng với sự thay đổi chóng mặt trong hành vi người dùng, Adjust đã cho ra mắt bản ebook mới nhất - Báo cáo ngành stream trên thiết bị di động 2021. Dựa trên nghiên cứu tại tám thị trường chính, từ Mỹ đến Trung Quốc, báo cáo phân tích tần suất stream trên thiết bị di động, xu hướng "cắt dây cáp" và sự phát triển của CTV, mang đến cho các nhà marketing bí quyết để giành được lợi thế tại thị trường OTT có tính cạnh tranh cao này.

Các phát hiện chính bao gồm:

Hầu hết người dùng stream trên thiết bị di động ít nhất một lần một ngày

Người dùng ở mọi lứa tuổi và trên toàn cầu stream thường xuyên trên thiết bị di động. Trung Quốc dẫn đầu danh sách, với 93,75% người dùng stream ít nhất một lần một tuần, so với 69,4% tại Mỹ và 45,7% tại Anh. Gen Z là thế hệ stream nhiều nhất, trung bình 90 phút mỗi phiên. Tuy nhiên, mọi lứa tuổi đều stream ít nhất một giờ.

Người dùng sẵn lòng chi lớn cho dịch vụ stream

Hiện nay, người dùng sẵn lòng chi số tiền khá lớn cho dịch vụ stream và giải trí theo yêu cầu (on-demand), thể hiện qua việc họ "cắt dây cáp", hay nói cách khác là dừng hợp đồng truyền hình cáp để mua gói stream. Hàn Quốc chi nhiều nhất, với 42,68 USD mỗi tháng, và Mỹ không hề kém cạnh, với 33,58 USD mỗi tháng. Millennials và Gen Z là hai thế hệ chịu chi nhất, nhưng lượng người dùng trên 55 tuổi có ý định chi trả đang ngày càng tăng. Nghiên cứu từ The Trade Desk cũng cho thấy khoảng 27% hộ gia đình tại Mỹ dự định hủy gói truyền hình vào năm 2021, gấp đôi con số khảo sát trong năm 2020.

CTV đang thay đổi thế giới truyền hình

Adjust còn xem xét xu hướng sử dụng màn hình thứ hai (second-screening, vừa xem TV vừa sử dụng điện thoại), xu hướng hiện đang bùng nổ trên toàn cầu, cũng như sự phát triển của truyền hình kết nối (CTV). Xét trung bình, hơn 3/4 (76%) tổng số người được hỏi cho biết, họ sử dụng điện thoại khi đang xem TV.

Xu hướng hai màn hình mang đến trải nghiệm thương hiệu hoàn toàn mới và có tính tương tác cao, khi sử dụng kết hợp cả hai thiết bị. Các nhà quảng cáo có thể khai thác xu hướng này bằng cách đặt lời kêu gọi hành động (CTA) ngay tại quảng cáo trên TV, ví dụ tải ứng dụng điện thoại qua mã QR.

Nghiên cứu cho thấy, OTT là một bước ngoặt mới cho mô hình TV; do đó, để nắm bắt cơ hội và đo lường hiệu quả kinh doanh, cần có cách tư duy mới — và bộ dữ liệu mới. Một khi hiểu được cách thức và thời điểm stream của người dùng, cũng như đâu là kênh mang đến nhiều giá trị nhất và có tác động marketing cao nhất, thì dễ có cơ hội thu về một tệp người dùng lớn với giá trị trọn đời (LTV) cao.

Tải bản sao báo cáo ngay hôm nay để biết thêm thông tin chi tiết.