立即下载:Adjust 和 Liftoff 的日本交互报告

James Haslam

2019年10月23日

日本应用市场中存在的机遇与其他市场并不相同。这个全球第四富有的国家拥有数量庞大且热衷交互的受众,他们对大多数行业的应用都很有兴趣——通常,他们不仅乐意使用,还愿意付费。要驾驭日本这个先进的市场并避开陷阱,您需要获得一些指导,而我们最新的报告可帮助您抓住机遇并克服障碍。

Adjust 与 Liftoff 连续第二年携手合作,共同推出 2019 年日本移动应用交互报告,全面地介绍了日本应用经济的最新情况。该报告分析了 177 个应用在一年内(2018 年 8 月 1 日到 2019 年 7 月 31 日)的 2,964,919 次安装,并提供了有关用户获取、按行业划分的应用交互以及留存率方面的见解。

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游戏类和购物类应用保持良好的增长势头

从按行业对留存率进行细化分析的结果中,我们观察到应用用户下载应用带有一定的目的性。绝大多数应用(交友类应用除外)从第 1 天到第 30 天的留存率为两位数,这表明用户专注于使用他们最喜欢的应用,并且确信这些应用能为他们带来价值。毫无疑问,成功的广告主都从持久而坚实的用户忠诚度中有所获益。

游戏应用第 1 天的留存率为 36%,在所有应用类别中一路领先;第 30 天的留存率为 14%(在所有应用类别中排名第一),这表明用户对自己热爱的游戏具有较高的忠诚度。

● 购物应用也是具有用户粘度的应用类别。其留存率曲线在中期下降了大约 4.5%,此时是广告主利用相关信息带动用户积极性,并预防用户流失的大好时机。典型示例如下:

第 3 天的留存率为 24%(在此数据集中位居第二)。此外,第 7 天的留存率稳定在 20%。第 30 天时,留存率下跌至 13%,在所有应用类别中仍然位居第二(仅比游戏类应用的留存率低了一个百分点)。

● 工具和交友应用的留存率一开始情况良好,但从第 3 天开始到第 14 天,两者的留存率曲线走向较为趋同,这表明这两类应用都具有持久的留存率。但是在第 30 天,这种差距开始拉大(工具类:12%;交友类:9%)。这种迹象表明,交友应用的广告主可以对容易在周期早期流失的用户进行划分,然后锁定这些用户,从而改善营销效果。

● 娱乐应用的留存率在各个阶段均滞后于其他应用类别。这是否意味着该类应用无法取悦用户?或者,是否表明用户很容易流失?相关数据并不能完全说明问题。尽管如此,Adjust 和 Liftoff 2018 年日本移动应用交互报告中的数据对比结果显示,娱乐应用第 30 天的留存率在短短一年的时间内增长了两倍。这一点强有力地证明了,用户对娱乐类应用的需求正处于健康且稳步增长的状态。

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