用户级别广告收入跟踪

Paul Muller

Posted 2019年2月21日

我们很高兴地宣布,Adjust 即将发布用户级别的广告收入跟踪。

借助我们的这一新功能,营销商可以正确衡量应用内广告变现情况,以了解用户对于不同广告的反应。您可以利用该数据来跟踪有多少用户产生了广告收入,查看哪些渠道带来了最具价值的用户,并详细了解任意维度用户分群的广告收入情况。

借助 Adjust 用户级别的广告收入跟踪,您可以基于准确的可交付数据进行优化,从而获取真实的见解,并将其转化为更多的收入。

我们为何要实施用户级别的广告收入跟踪

越来越多的应用发行商通过应用内广告创造收入。这种变现方法超越了应用内购买和付款下载此类典型方法的范畴。通过应用内广告变现(实质上是指允许其他广告主和广告发行商在您的应用中发布广告),用户查看、点击和与广告进行交互,应用发行商可以因此获得收入。

因此,营销商自然希望找到更多能够与这些广告进行交互的用户来提高收入。然而,就用户习惯而言,各个渠道掌握的是不同的数据,且此数据无法在用户级别提供;相反,它以产生的总收入的平均总和表示。这无疑一直限制了广告收入功能的实现。

Adjust 用户级别广告收入功能精确回答了三个重要的问题:

  1. 在哪里能够找到与广告进行交互的用户?
  2. 哪些推广活动产生的收入高于我的广告花费?
  3. 哪些用户带来了最多的广告收入?

用户级别广告收入功能为应用开发商提供了一个符合隐私的、可以把变现收入与来源绑定的方式。

利用 Adjust 的用户级别广告收入跟踪,客户还可以更加准确地计算生命周期价值 (LTV)。要做到这一点,他们可以借助 Adjust 来跟踪获取用户的成本、用户通过应用内活动所贡献的收入以及他们通过广告变现为广告发行商带来的收入金额。组合利用这些数据点,生命周期价值 (LTV) 将变得更加清晰,同时也可以计算出 ARPU(平均每用户收入)。

与合作伙伴合作

为了准确展示用户级别的广告收入数据,我们与广告聚合平台 (Ad Mediation) ironSource 携手合作。

为了向我们提供该数据,IronSource 创建了一个 API,允许 Adjust 等移动监测合作伙伴 (MMP) 将广告收入数据导入自身的系统。

我们积极鼓励所有广告聚合平台及合作伙伴与我们合作,扩大这一解决方案的规模,进而为整个生态系统提供更高的透明度。我们的合作伙伴之一 Fyber 也已承诺加入,其他平台也正和我们洽谈当中。如果您希望了解更多信息,请联系我们。

该功能现在 Beta 阶段,并将作为监测产品的附加功能发布。