博客 《2020 年应用趋势报告》现已发布!

《2020 年应用趋势报告》现已发布!

全球应用经济是一个庞大而竞争激烈的市场,不断涌现的大量应用都在争夺一种稀缺资源——用户的注意力。为了提升营销效果,您需要洞察行业数据,获得衡量自身绩效所需的数据基准。

我们最新发布的《2020 年应用趋势报告》强调了行业内的众多趋势,这些趋势将对您的应用产生各方面的影响。我们的报告可为营销人员提供深入见解,帮助他们提高业绩并为未来做好规划。报告展示了营销人员为吸引并留住有价值的用户,进而完成转化而必须掌握的各项指标。

该报告还重点关注了新型冠状病毒肺炎对应用经济的短期影响,以及该影响是否会持续。您可以阅读下方的报告预览,其中特别介绍了再营销推广在不同行业中的表现。请点击下方按钮,获取完整报告:

从数据角度分析再营销

留存营销是必须的,但这并非易事。数据显示,在第 1 天之后,所有应用的留存率都急剧下降,突出了重新吸引用户的紧迫性。这个结论应该会促使各个行业的营销人员采取行动。然而,Adjust 的数据显示,现实并非如此。并非所有行业的应用都会采取再营销措施,但只要是采用了此类措施的应用,其力度都很大。下图显示了再归因与归因的份额,揭示了采用再营销推广活动来吸引客户并创造价值的应用行业。

主要发现

  • 购物应用对再营销的依赖程度最高:此行业的归因中有 73% 是再营销的结果。考虑到此类应用需要挽回那些放弃购物车的流失用户,或者向他们展示推广活动以促成销售,这种结果完全是合理的。
  • 在自然留存用户方面,市场应用表现良好,它们可以从付费推广活动中吸引相当一部分用户 (24%)。
  • 游戏和娱乐应用通过再营销使平均 3% 的用户重新回到应用,这表明大部分广告支出集中在用户获取上。

在应用经济中,要获得成功不能只靠数字,还需要采取适当的策略,吸引合适的用户选择您的应用并确保他们不断返回应用。在这方面,使用个性化推广活动向用户传达个性化的信息就十分必要了。但这是一个巨大的挑战,要求营销人员提升能力,根据用户及其所处环境,管理客户数据并实时为用户提供合适的体验。 Nike 这样的品牌在这方面处于领先地位,其首席执行官 Mark Parker 指出,公司的主要目标就是“大规模地实现更多个性化”。

要获得更多洞见,请立即下载完整报告。

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