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移动归因解决方案必须具备的九大功能

张心柔
Managing Director
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Adjust对于什么是称职的移动归因解决方案有自己的态度。我们认为任何归因平台在不忽视归因核心需求的前提下,都应该包含一些基本要素。这些基本要素是什么?它们在现实生活中有多重要?让我们带您来了解一下我们认为所有归因平台的必备要素。


1.完全开源

开源这个话题,在过去我们已经谈论过很多次,但是现在仍有必要重复提及:自2016年起开源成为了唯一的工作方式。随着越来越多的企业、机构,甚至国家要求使用开源创建或发布项目,您完全没有理由再使用专有软件。虽然有些归因供应商仍以透明为噱头,但是如果没有开源作为产品的核心这是不可能实现的。


2.群组数据的无限回溯

虽然标题看起来很炫,原理其实非常简单:好的归因解决方案绝不会删除某些类型的数据,无论这些数据被保存的时间有多长(虽然平台可能会在一秒内删除其它类型的数据)。一到两年内的用户群组或同期群相关数据是异常宝贵的,它可以帮助您有效策划推广活动。您不应该由于平台的任何不足而无法查看历史数据,或在您寻找重要数据时发现这些数据已经永远消失。

Adjust不会无限期地保存特定用户行为的原始数据,因为这将违反欧洲隐私合规以及某些合作伙伴项目要求。然而,我们会针对同期群分析或归因等进行永久聚合。同时我们不会在一段时间后忘记用户——因为这将破坏您的数据。


3.不受限制的API请求

同样,API使用也不应该受到限制。任何归因平台都应该允许您根据需要无限制地提出请求,而不受您希望传输或下载的数据大小,或您发出的API请求频率的影响。

设限在业界是非常普遍的,有些供应商会限制您查询的数量。例如Google,仅允许您每天搜索2次,或每次请求只能下载10个结果。在您寻找解决方案时,请务必查看每个供应商的API政策,以确保您可以在任何时候不受限制地获取您想要的数据。


4.隐私合规

隐私是件大事情,一直以来都是企业和公众关注的焦点。在当今这个时代,确保您的归因解决方案符合隐私法规是至关重要的。

您可以通过获取欧盟的ePrivacy集团或美国的Privacy Shield集团认证来确保隐私合规。在欧洲,您还可以进一步认证欧盟法规(点击这里了解更多)。对于所有数字服务企业,合规认证是非常有必要的,以显示您对于隐私的重视程度。

选择不涉及第三方和云存储的归因平台可以进一步保障您的隐私合规。虽然满足所有这些条件可能有点复杂,但是如果隐私是您的担忧(且某些归因合作伙伴政策可能会与相关法规冲突),那么您有必要在选择归因平台之前研究每个公司相关政策。


5.与主要广告渠道的良好关系

Google、Facebook和Twitter占据了全球数据广告市场的大部分份额。您的归因供应商必须成为其测量方案中的一部分,才能访问它们的数据,借此您就能通过归因平台在控制面板上访问到全球表现最好的广告商数据。相反,如果您的归因供应商不属于其中一部分,您将无法分析到很多渠道的推广活动,这可能比您可接受的标准要低得多。

如果您正在使用的归因供应商不是以上公司测量方案的一部分,那么您应该考虑下原因,以及对您带来的影响和障碍。


6.实时预防作弊

真正的防作弊是可以在作弊行为发生时阻止它。移动广告欺诈一直是行业内棘手的难题。所有供应商都声称提供所谓的防作弊,但是其中大多数并不能真正地阻止作弊行为,而只是在事后通知您。作弊行为不仅使您损失收入,而且会造成与渠道之间的许多问题。此外,欺诈活动也将导致您的数据集偏差。

如果防作弊是您的头等要务,您必须确保所选择的解决方案有能力积极阻止作弊行为。


7.同期群的自然流量列表

虽然您跟踪的大部分内容来自于付费推广,但是了解流量和交易的其他来源也是非常有必要。与仅仅获得一个不确定数字来概括付费渠道之外的所有活动相比,同期群内的自然流量列表可以让您了解更多有关推广活动之外的内容,并且让您有机会识别潜在商机,或争取速赢。


8.全面的账户历史记录

一整套可以显示何人、何时创建跟踪链接/推广的详细账户历史记录可以帮助您改善内部问责机制,并优化后期推广。一些控制面板可以通过搜索跟踪安装,有些则不行,还有些则需要您复制粘贴数据至文档或电子表格以保存数据。最佳的归因解决方案应该有能力在控制面板中为您保存所有相关数据。


9.实时数据

保持您的所有数据随时更新是非常必要的,而不仅是每隔一段时间同步一次数据。如果您只是每天计算一次同期群数据,您可能会错失很多关键数据点,并让临时分析或快速演示难以进行。

您的归因解决方案是否涵盖以上所有功能?

如不是,您可以考虑试试使用Adjust,现在就从完整的归因平台中获益。联系我们开始试用。

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