《营销人员自动化指南》现已推出
James Haslam, Senior Content Manager, Adjust, 2020年5月07日.
未来，数字营销将被营销自动化彻底改变。优化推广活动、策略和成果的工作今后都会交给机器完成，而错过自动化潮流的营销人员很快会落于人后。
这就是 Tolga Kuzdere 的观点。Tolga Kuzdere 是营销和自动化理念的先导者，在 Akbank 任高级绩效营销经理一职，同时也是《营销人员自动化指南》的作者。基于个人经验与专业知识，Tolga 撰写了这本电子书，旨在帮助营销人员掌握自动化的基础知识，详细阐释他提出的营销人员与机器之间的 "互利共生关系"。
通过本专家指南，您可以理解为何自动化是不可避免的潮流，搞清这一潮流将如何塑造数字营销的未来。点击下方按钮，获取指南。
还在犹豫？欢迎在下方参阅指南节选，预览其中内容。
素材自动化
越来越多的营销人员意识到，有效的推广活动不仅能增加点击量，还能为消费者留下持久的印象，让消费者一次又一次地互动，形成良性循环。这些都要从引人注目的广告素材开始，因此，广告素材成了热门话题。可以预见，2020 年，被业内人士探讨最多的必将是素材，以及营销人员为获取目标受众并与之交互所做的各种努力。更重要的是，随着越来越多的营销人员用自动化手段分析数据，素材将成为竞争优势的来源，是推广活动成败与否的决定性因素。
什么是素材自动化？
素材自动化能帮助营销人员实现端到端的自动化，让机器在合适的时机将合适的广告更精准地投放给合适的受众。对于每种情境、每个群组和每条渠道，营销人员都要考虑大量的素材变量和差异。在不超过一纳秒的时间内，要使用人力来实现这个目标是不可能的。这时，机器学习就能派上大用场。基于对您的推广目标和 KPI 的深度理解，机器学习能将受众和素材匹配起来。
简单来说，借助素材自动化，您可以自动生成并发送信息，基于客户在沟通漏斗中的行为，确保发送的信息能与每位客户的独特需求产生共鸣。
素材自动化为何重要，会带来哪些改变？
第一印象非常重要！人们会先看到广告素材，然后决定是否喜欢所看到的素材。您需要让每个人看到他们想看到的素材，确保素材能与他们产生共鸣，这一点至关重要。实现个性化营销是营销人员的任务。正因如此，营销人员才应该把素材自动化作为第一步，逐渐实现基于真正个性化体验的营销自动化。
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