博客 Adjust《2021 年移动流媒体报告》现已发布!

Adjust《2021 年移动流媒体报告》现已发布!

无论是在移动端还是在联网电视 (CTV) 上,流媒体的用量都一路飙升。Nielsen 的 Audience Insights 高级副总裁 Peter Katsingris 称,点播 (on-demand) 平台和服务的蓬勃发展,可算是 "最近五十年来最引人瞩目的颠覆性媒体变革"。

对于各大品牌来说,移动流媒体和越顶 (OTT) 媒体的崛起也带来了诱人的营销新机遇。为帮助营销人员适应用户行为规律的巨变,Adjust 推出了最新电子书《2021 年移动流媒体报告》。基于美国和中国等八大关键市场的消费者调研,我们分析了用户在移动端使用流媒体的频率、正在下滑的有线电视订阅量以及联网电视 (CTV) 的崛起,同时为营销人员提供大量提示和技巧,帮助他们在竞争激烈的 OTT 领域一马当先。

关键看点:

多数用户至少每天在移动端观看一次流媒体

全球各地各年龄段的消费者都经常在移动端观看流媒体内容。其中中国用户用量高居榜首,有 93.75% 的人至少每周观看一次,而美国和英国的这一数字分别为 69.4% 和 45.7%。Z 世代最热衷于流媒体,每次会话平均时长高达 90 分钟,而所有年龄段用户每次观看的时长也都达到了至少 60 分钟。

用户愿意为流媒体服务花费重金

为了订阅流媒体服务,越来越多的用户愿意放弃有线电视,将可观的家庭预算分配给流媒体和点播娱乐服务。这种现象在韩国最为显著,当地用户每个月花在流媒体上的支出高达 42.68 美元;美国用户紧随其后,为每月 33.58 美元。千禧一代和 Z 世代群体最愿意为流媒体掏腰包,但 55 岁及以上人群的流媒体开支也在逐渐增加。The Trade Desk 的研究也发现,约有 27% 的美国家庭打算在 2021 年取消有线电视套餐,比 2020 年高出一倍。

CTV 正在变革电视产业

随着联网电视 (CTV) 的崛起,第二屏幕观看也在全球普及开来。对此,我们的报告也进行了阐述。在所有的受访者中,平均有超过四分之三 (76%) 的人会在看电视的同时使用手机。

借助双屏幕观看的趋势,营销人员有可能打造出全新的双设备品牌互动体验,广告主也可以抓住机会,在电视广告中插入行动号召 (CTA),例如显示 QR 码,鼓励用户下载移动应用。

报告显示,OTT 并非只是对电视的惯有模型稍作更改。要抓住机遇并监测此类平台的营销表现,营销人员需要全新的思维方式和数据。理解了消费者何时以及如何使用流媒体,找到那些带来价值最高、营销效果最好的渠道,您就能获得巨大潜力,打造高生命周期价值 (LTV) 的大规模用户群体。

立即下载报告,了解更多详情。

想了解 Adjust 的最新消息?