使用Adjust监测在中国的广告推广

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Adjust作为首个国际监测平台,现在可以支持中国本地监测。

这意味着您可以对在中国的推广活动直接使用Adjust SDK和跟踪链接,无需创建额外的中文应用,也没有强制的服务器端集成,在Adjust平台上即可直接监测中国推广。

我们依托与本地合作伙伴共同创建的创新型基础架构来实现在中国的本地监测。来自中国的Web流量将通过一个稳定可靠的中介直接路由到我们在西欧的主数据中心。


让全球营销商们徘徊不前的巨大市场

中国是一个拥有巨大潜力市场的国家。中国目前有6亿智能手机用户,市场预计每年将增长约5000万用户。

该数字离市场饱和还相差甚远。6亿用户,也就是说目前只有45%的中国人口在使用智能手机。按当前发展速度,中国市场将至少持续增长30年才能接近饱和水平。

可是全球营销商们面对如此巨大的市场却裹足不前。

借助我们的应用商店分析工具—apptrace,即可一见分晓。在中国应用商店排名前300的iOS应用中,只有20%在美国上榜。相比而言,其他国家市场则表现出很高的相关性,很多应用在全球多个市场均榜上有名。


为什么对中国市场说不?

为了找到原因,我们向全球超过1500家移动营销商们提了一个简单的问题:“您是否在中国进行用户获取活动?”

约一半的反馈意见是对该市场不感兴趣——不适合做生意,对于很多专注于一到两个“本土市场”的电子商务商们,基于对应用本土运行效果不佳的担忧,或对于大多数市场决策团队来说进入中国市场是一个需要深思熟虑的商业决定。来自营销商们的反馈并不让人感到意外。

然而针对那些有能力将移动业务扩张到中国的公司,令人惊讶的是约80%的受访者表示他们将尽可能地避免扩张业务到中国市场。大多数受访者均表示他们普遍面临的三个主要挑战是:本地化 (让人出乎意料)、提高中国用户的参与度(一直是每个移动营销商的主要挑战),以及将技术移植到中国的担忧。


阻碍在哪里?

一般而言,进出中国的网络流量经常会发生明显的网络延时、超时和堵塞的情况。中国巨大的防火墙造成的后果是跟踪链接需要等待数秒才能重定向,SDK包被丢失,最终导致监测准确度低和用户体验差。

我们因此作了一个基准测试,看看用户在点击广告后需要等待多久才能被定向到应用商店或登陆页面。测试表明点击广告的用户平均需要等待约三秒才能到达应用商店,甚至约15%的用户根本无法到达应用商店。

据我们所知,用户大都是缺乏耐心的。3秒的等待将会直接导致用户转化率下降。

中国的网络现状大大阻碍了国际监测平台在中国的发展。我们可以通过服务器端集成来解决防火墙问题,但是各种偏差和准确性问题依然存在。由于精准度和用户体验的限制,直到现在我们还不得不告诉用户暂时不要在中国使用Adjust。

此外,监测平台是很多营销商收集数据的中心。我们合作的大多数营销商都是通过监测平台来同步不同合作伙伴、BI平台、内部服务器等的数据。因此,如果监测平台可以在中国运行,则意味着您的其他堆栈也可以。


我们做了什么?

我们实现了经由中国境内的中介直接连接到Adjust的全球服务器——用户无需进行任何修改或特殊集成。

来自中国的上行数据将以和来自其他国家数据相同的方式被接收和分析。虽然我们不太喜欢用“奇迹”这个词来形容技术——这听起来好像有点不透明和神秘,但事实即是如此。


对于营销商们这意味着什么?

如果您正在使用Adjust,您现在可以立即面向中国的智能手机用户开展营销活动。我们与众多渠道合作伙伴的集成让您可以无缝连接到易点天下、腾讯或任何其他在中国的强大合作伙伴。此外,您的现有应用可在中国无缝运行——无需作任何修改。

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