광고주 식별자(IDFA) | 정의

광고주 식별자(IDFA)는 Apple에서 사용자의 기기에 할당한 임의의 기기 식별자입니다. IDFA는 개인 정보 노출 없는 사용자 추적 및 식별, 맞춤형 광고 제공, 인앱 이벤트 등의 정보 제공에 사용됩니다.

채널이 IDFA 추적을 허용하고 광고주가 성공적으로 상호작용하는 사용자를 추적한다면 사용자가 모바일 광고 캠페인과 상호작용하는 시점을 파악할 수 있습니다. 이 경우 IDFA는 특정 사용자가 결제와 어트리뷰션 중 어떤 목적으로 광고를 클릭하는지 식별할 수 있습니다.

IDFA는 iOS 사용자를 정확하게 추적할 수 있는 수단입니다. 단일 IDFA에 기기를 할당하면 캠페인 내에서 IDFA 추적이 가능한 광고주들은 해당 유저 및 광고 캠페인과 설치의 상관관계에 대해 확신을 가질 수 있습니다. 또한 IDFA는 사용자의 프라이버시를 준수합니다. IDFA는 사용자 데이터를 익명화하므로 광고주는 사용자의 개인정보를 보호하면서 앱 측정을 수행할 수 있습니다.

Android의 경우 광고 ID를 GPS ADID(Android용 Google Play Services ID)라고 합니다. 사용자는 'Google - 서비스 및 설정'의 '광고' 메뉴에서 GPS ADID를 확인할 수 있습니다. 또한 ID 재설정 및 추적 옵트 아웃도 가능합니다. 용어에 대한 자세한 내용은 당사의 블로그글을 참조하시기 바랍니다.

IDFA는 iOS에서 모바일 광고 캠페인을 트래킹하는 가장 정확한 방법입니다. 그러나 이를 옵트 아웃하는 사용자가 늘어나고 있습니다.

Apple은 사용자가 트래킹 여부를 선택할 수 있는 수단을 제공합니다. ‘광고 트래킹 제한’(또는 LAT) 옵션을 활성화함으로써, 사용자 정보는 공란으로 표시되고 해당 사용자에게 타겟팅 광고가 나타나지 않습니다. 그 결과 LAT를 활성화한 iOS 사용자 중 약 20%에 대해서는 IDFA를 사용한 트래킹이 불가능합니다.

Adjust는 사용자가 IDFA 액세스 및 관련 데이터를 활용에 동의한 경우에만 이를 트래킹할 수 있습니다. Adjust 트래커 URL을 통해 트래킹된 IDFA는 유저 그룹화에 유용합니다. 또한 Adjust는 IDFA를 활성화한 사용자만을 포함한 iOS 전용 서비스인 Apple’s Search Ads를 위한 어트리뷰션을 제공합니다.

마케터는 Adjust의 개인정보 인사이트를 이용하여 LAT를 활성화 여부를 파악할 수 있습니다. Adjust는 일방향 암호화 해시를 사용하여 개인정보를 보호하면서 LAT 활성화 여부를 식별해 냄으로서 iOS 앱이 사용자에게 미치는 영향을 완전히 파악하는 것을 돕습니다.