Google'ın Yeni Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM)

Mobil reklamcılık dünyası, gizlilik düzenlemeleri, platform politikalarındaki değişiklikler ve cihaz tanımlayıcılarına erişimin gün geçtikçe azalmasıyla yeniden şekilleniyor ve bu değişim hız kesmeden devam ediyor. Google, Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) çözümünü duyurdu. Bu yeni yaklaşım, mobil ölçümleme partnerlerinin (Uygulama Attribution Partneri) iOS ve Android platformlarındaki raporlama arayüzlerinde raporlama doğruluğunu artırmayı hedefleyen yeni bir kampanya attribution'ı sunuyor. 

ICM'in kullanıma sunulmaya başlamasıyla birlikte, bu blog yazımızda ICM'in tam olarak ne olduğunu, mobil pazarlamacı ve geliştiricilerin neler bekleyebileceğini ve Adjust'ın sonraki adımlarda size nasıl destek olabileceğini bulabilirsiniz.

Entegre Dönüşüm Ölçümü, reklamverenlere gizlilik gereksinimlerine uyarken aynı zamanda uygulama kampanyalarının performansına dair daha iyi görünürlük sağlamayı hedefliyor. Buradaki asıl hedef, MMP'ler olarak da anılan Uygulama Attribution Partnerlerinin (AAP) arayüzlerinde iOS ve Android genelinde daha doğru ve kapsamlı ölçüm sağlayarak dönüşüm raporlamasını geliştirmektir. Kısacası, sektör genelindeki gelişmeler, uygulama kampanyalarına dair kapsamlı içgörüler elde etmeyi giderek zorlaştırdı ve ICM, Google’ın bu zorluğu aşmak için geliştirdiği bir çözümdür.

ICM, geleneksel tanımlayıcıların kısıtlı olduğu ortamlarda event-seviyesi veriler sağlamak için cihaz üzerinde yapılan dönüşüm ölçümlemesi (ODM 2.0) gibi gizlilik odaklı teknolojileri kullanır. Bu, App Tracking Transparency'e (ATT) onay vermemiş iOS 14.5+ kullanıcılarını, Avrupa Ekonomik Alanı (EEA) içindeki Android kullanıcılarını ve cihaz seviyesinde takibi devre dışı bırakmış tüm kullanıcıları kapsar. ICM, hem SDK bazlı hem de sunucudan sunucuya entegrasyonları destekler.  

ICM, uygulama kampanyası ölçümlemesini nasıl güçlendiriyor?

Google, ICM'in avantajlarını şu şekilde açıklıyor:

• Genişletilmiş çapraz platform görünürlüğü: iOS ve Android genelinde gerçek zamanlı, event-seviyesi performans verileri sunar ve raporlamalardaki önemli boşlukları doldurmaya yardımcı olur.
• Gizlilik standartlarına uyumlu ölçümleme: Dönüşüm sinyallerini toplamak için cihaz üzerindeki dönüşüm ölçümlemesini kullanır, böylece cihaz tanımlayıcıları olmadan ve platform kısıtlamaları göz önünde bulundurularak doğru attribution sağlar. 
• Mevcut ölçümleme araçları ile sorunsuz uyumluluk: Desteklenen MMP'ler ve Uygulama Dönüşüm Takibi API ile raporlamayı geliştirmek için tasarlanmıştır ve zaten partner platformlarla entegre olan reklamverenler için minimum değişiklik gerektirir.

 

Google Ads üzerinden ICM raporlamasını doğrudan Adjust dashboard'unuzda kullanabileceksiniz.

ICM ile attribute edilen dönüşümler, Adjust'ın olasılıksal attribution katmanına ve çapraz ağ raporlamasına dahil edilir. Bu sayede uygulama takibini devre dışı bırakan iOS 14.5+ kullanıcıları ve cihaz ID'si kısıtlı diğer gruplardan gelen uygulama event'leri için geliştirilmiş raporlamaya doğrudan erişim sağlayabilirsiniz. Bu çözüm sayesinde, uygulama kampanyalarınızın performansını daha net bir şekilde görebilir ve kampanyaları etkili şekilde optimize etmeyi ve bütçeleri daha iyi tahsis etmeyi sağlayan uygulanabilir içgörülerden faydalanabilirsiniz.

Yeni nesil mobil ölçümlemenin lideri olarak Adjust, mobil pazarlama ekosistemindeki gizlilik, platform ve regülasyon alanlarındaki değişimlerin her zaman ön saflarında yer alıyor ve uygulama pazarlamacıları ile geliştiricilerin kendinden emin ve kesintisiz büyüme için ihtiyaç duyduğu çözümleri sunmaya devam ediyor.

ICM hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz, ya da daha fazla bilgi için Adjust temsilciniz ile iletişime geçebilir veya çözümlerimizi ilk elden deneyimlemek için bir demo isteyebilirsiniz. ICM'den en iyi şekilde yararlanabilmenizi sağlamak için her zaman yanınızdayız.