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Nuestra integración más reciente de la medición de aplicaciones de TV conectada con Roku

David Hartery, Senior Content Marketing Editor, Adjust, 02 dic. 2020.

Nos complace anunciar la nueva integración de Adjust para la medición de aplicaciones de TV conectada con Roku, la plataforma líder de streaming. Con esta integración, Adjust ahora es compatible con casi todas las plataformas de TV conectada, incluyendo AppleTV, Android TV y Amazon Fire.

El auge de las nuevas plataformas de CTV (es decir, televisores conectados a internet) está llevando la televisión hacia nuevos horizontes, y Adjust está a la vanguardia para asegurarse de que los innovadores puedan medir el éxito de su marketing de forma efectiva en estos nuevos canales. La solución de medición para las aplicaciones de CTV de Adjust está diseñada para ayudar a los profesionales del marketing a maximizar la adopción de sus aplicaciones OTT y CTV. Esta herramienta les permite a los clientes entender cuáles son las campañas publicitarias que generan instalaciones, además de analizar el comportamiento de los usuarios a fin de optimizar los anuncios para obtener mejores niveles de ROI, retención y re-engagement.

Las marcas también pueden analizar el comportamiento de los usuarios y de consumo dentro de las aplicaciones de streaming, con lo que se pueden informar las sugerencias de programas para los espectadores, o incluso se pueden medir las visualizaciones de colocación de productos dentro de los programas.

El mundo de CTV les ofrece a los profesionales del marketing un nuevo ecosistema publicitario sin explotar, con la oportunidad de mostrar anuncios creativos y personalizados. Aunque muchas empresas están invirtiendo grandes cantidades en las plataformas de CTV, muchas veces no tienen manera de entender cuáles son los elementos que generan valor. La solución de medición de aplicaciones de CTV de Adjust resuelve ese problema. Nos complace agregar a Roku a nuestra lista de integraciones para la medición de CTV, ya que esto nos permite ayudar a nuestros clientes a expandir sus aplicaciones de CTV y OTT durante este cambio tan importante en los hábitos de los consumidores.

Katie Madding

Chief Product Officer, Adjust

Este lanzamiento se presenta conforme cambia el paradigma de la manera en que las personas interactúan con sus televisores. Los consumidores de todo el mundo están dejando de utilizar la televisión por cable para migrar sus hábitos de visualización y gasto hacia las plataformas de CTV. Las plataformas de CTV aparecen en el punto de encuentro entre la televisión y los teléfonos móviles, y ofrecen un ecosistema similar al de los dispositivos móviles, por lo que los consumidores pueden ver programas, jugar juegos, aprender un nuevo idioma, escuchar música o reproducir sus clases de ejercicio favoritas desde su televisor.

Los anunciantes se están adaptando, y más de la mitad de las marcas están desplazando sus presupuestos de otros medios, principalmente la televisión abierta (53%) y la televisión por cable (52%), hacia la televisión conectada. Por lo tanto, se calcula que el gasto publicitario en plataformas CTV en los Estados Unidos alcanzará los 14 120 millones de dólares para el año 2023.

La integración llega poco después de la presentación reciente de la solución de atribución de suscripciones de Adjust, la cual se puede combinar con la medición de aplicaciones de CTV de Adjust para entender las maneras en que los usuarios se comportan dentro de tu aplicación de CTV, las razones por las que cancelan sus actividades y los elementos que los motivan a hacer el re-engagement.

¿Quieres empezar a expandir tus aplicaciones de CTV y OTT? Visita nuestra página de producto para obtener más información, o comunícate con tu representante de ventas especializado para comenzar el proceso de configuración.