REPORT
Mobile app trends: edición 2026
Una comparación global del rendimiento de las aplicaciones
Resumen
Cómo obtener claridad en los datos en un ecosistema fluctuante
Posiblemente, esta es la época con más datos que ha existido en el sector de mobile marketing. Existen miles de millones de puntos de datos para explorar y extraer información. Los anunciantes necesitan la capacidad para eliminar el ruido y encontrar exactamente lo que necesitan, a fin de tomar decisiones inteligentes y rápidas que les ayuden a hacer crecer sus aplicaciones. Este informe explora lo siguiente:
Contribuciones de Google Ads, Snap for Business, TikTok for Business, Sensor Tower, Roku y Alison.ai.
El desarrollo de la IA desde una herramienta estratégica hasta la infraestructura básica, y la manera en que se está convirtiendo en un componente operativo en 2026.
La transformación de los enfoques basados en dispositivos móviles en estrategias multiplataforma.
Información de rendimiento clave y comparaciones de datos entre las métricas más importantes para los mercados globales, así como en APAC, Europa, LATAM, MENA y Norteamérica.
MOBILE APP TRENDS 2026: LAS VERTICALES
Un vistazo a lo que encontrarás en el interior
Videojuegos
Las instalaciones y sesiones de la vertical de juegos se mantuvieron relativamente estables en 2025. Las sesiones aumentaron un 1% en comparación con el año anterior.
19%
de crecimiento de las instalaciones de juegos casuales en comparación con el año anterior, junto con el aumento del 15% en la duración de las sesiones, para alcanzar los 25,92 minutos.
57%
de aumento en las sesiones de juegos de estrategia en comparación con el año anterior.
29%
de todas las instalaciones de aplicaciones de juegos fueron de juegos hipercasuales, mientras que el 17% de las sesiones fueron en juegos de acción.
Sigue de cerca estos temas:
Monetización impulsada por las operaciones en vivo, el impacto de las tiendas web en el gasto de los jugadores y las experiencias de usuario, y la convergencia entre dispositivos móviles, PC y de nube en los géneros mid-core.
Consejo
Cómo minimizar las tasas de abandono al enviar notificaciones de bienvenida con beneficios, agregar rachas diarias e implementar una personalización de la dificultad.
Comercio en línea y compras
El comercio electrónico continuó con su impulso sólido durante 2025: las sesiones aumentaron un 5% en comparación con el año anterior.
7%
aumento de las sesiones en comparación con el año anterior para las aplicaciones de mercado y anuncios clasificados.
17%
aumento de las instalaciones en LATAM, con una duración de la sesión estable de 8,58 minutos.
USD 0,98
El CPI de las aplicaciones de comercio en línea disminuyó de USD 1, pero **aumentó de USD 1,44 a USD 2,26 en el descubrimiento de ofertas
Sigue de cerca estos temas:
Descubrimiento y personalización de productos impulsados por IA, como agentes de compras personales, asistentes para encontrar el tamaño adecuado, y productos recomendados.
Consejo
La menor duración de las sesiones de comercio electrónico suele indicar que los clientes están completando sus compras de forma más rápida. Si las conversiones aumentan, no hay problema. Si ves una caída en el ROI, intenta reducir la tasa de abandono.
Finanzas
En 2025, se registró un crecimiento en las instalaciones y sesiones, en comparación con el año anterior, en todas las regiones. Los impulsos más grandes se presentaron en LATAM: 76% para las instalaciones y 57% para las sesiones.
21%
aumento en comparación con el año anterior de las sesiones en aplicaciones de finanzas a nivel global.
7,18 minutos
la duración de las sesiones en aplicaciones de finanzas aumentó un 8% en 2025.
22%
aumento en las sesiones en aplicaciones de pagos, y 2% de aumento en las instalaciones.
Sigue de cerca estos temas:
Los programas de lealtad como impulsores de la retención, el regreso del interés en las criptomonedas a nivel general, y el aumento de la participación en el mercado de las billeteras digitales.
Consejo
Las sesiones y las reatribuciones están en aumento. Concéntrate en los usuarios existentes o en los que abandonaron la aplicación, y utiliza tus presupuestos de UA para reactivarlos a fin de obtener un ROI más rápido, en lugar de priorizar únicamente la obtención de nuevos usuarios netos.
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