A Google anunciou o Privacy Sandbox no Android: veja o que isso significa

A Google anunciou ontem seus planos de expandir sua iniciativa Privacy Sandbox, até então focada no Chrome, para o sistema operacional Android com o objetivo de desenvolver "soluções de publicidade mais eficientes e com ainda mais privacidade, para que o usuário possa saber que sua informação está protegida e os desenvolvedores e negócios tenham as ferramentas necessárias par ter sucesso no mundo mobile". Essas soluções serão construídas e testadas ao longo dos próximos dois anos, período em que a Google vai continuar a dar suporte aos recursos existentes na plataforma de anúncios.

Essa atualização segue o comunicado feito em 2 de junho de 2021 de que, a partir do Android 12, o Advertising ID do Android seria zerado para todos os usuários que optassem por não visualizar anúncios personalizados nos seus dispositivos. Clique aqui para rever como o Advertising ID é usado hoje, o que as mudanças na privacidade significam para o mercado e como a atribuição e mensuração vão funcionar quando elas entrarem em vigor.

Privacidade em primeiro lugar: o que isso significa para o seu negócio

Por enquanto, nada muda para nossos clientes. A Adjust vai continuar a usar o Advertising ID do Android para fazer a atribuição determinística até que as mudanças na privacidade da Google entrem em vigor. Quando isso acontecer, você não vai mais poder usar o Advertising ID para a atribuição de usuários com opt-out.

A Adjust nunca armazenou os Advertising IDs do Android internamente e todos os IDs de usuários que rejeitaram a personalização de anúncios sempre fora marcados de forma adequada quando recebidos, a fim de respeitar a privacidade do usuário.

Nós encorajamos que você reveja e favorite a página da Google sobre o Privacy Sandbox no Android, que inclui várias soluções possíveis para APIs de preservação da privacidade, um itinerário e cronograma da iniciativa e os últimos desenvolvimentos realizados. A Google está disposta a receber comentários do mercado sobre as propostas de design e testes conforme as prévias vão ficando disponíveis.

Nos últimos oito meses, a Adjust têm trabalhado em conjunto com a equipe do Google Ads para que possamos continuar fornecendo atribuição determinística para todo o inventário quando as novas regras estiverem disponíveis. Vamos continuar a providenciar contribuições e insights para garantir que nossas soluções fortaleçam as decisões dos anunciantes para que elas sejam as melhores para o seu trabalho de marketing ao mesmo tempo que respeitem ao máximo a privacidade do usuário.

A Google informou em seu comunicado que tem a intenção de "dar um aviso prévio significativo antes de quaisquer mudanças futuras". A Adjust vai continuar mantendo você informado para que possa receber as informações necessárias para mensurar e otimizar suas campanhas com confiança e da maneira mais eficiente, respeitando a privacidade dos usuários.