Dados de apps de e-commerce para se preparar para a época de compras do 4º trimestre de 2026 na LATAM

Em 2025, as vendas em e-commerce na América Latina chegaram a US$ 191,25 bilhões, 12,2% acima em relação ao ano anterior, tornando-se a região de maior crescimento em e-commerce do mundo pela primeira vez desde 2021. O Relatório Mobile app trends: edição LATAM em foco 2026 da Adjust mostra o mesmo resultado para o nível do app: as instalações e sessões de apps de e-commerce na região aumentarem em 17% e 30% ao ano em 2025.

Com o último trimestre de 2026 se aproximando, a maior época para o crescimento de apps de compras, os eventos do ano passado dão aos profissionais de marketing uma ideia do que está por vir. Neste artigo, nos aprofundamos em como foram as instalações e sessões na época desses eventos e o que isso representa para o timing e a mensuração de campanhas neste ano.

Em geral, o crescimento de apps de e-commerce girou em torno de grandes eventos de compras. As instalações aumentaram em 15% em média em julho, durante o Amazon Prime Day. No 4º trimestre, eventos como Buen Fin no México, Black Friday e a época de festas impulsionaram as sessões em 23% acima da média em novembro e 32% em dezembro. Janeiro de 2026 continuou no mesmo ritmo, com um aumento de 23% nas instalações e de 16% nas sessões em relação à média do primeiro trimestre. 

Os dados regionais da Adjust sobre instalações e sessões em torno dos maiores eventos de compras de 2025 mostra que a Colômbia teve o maior pico de vendas na Black Friday em comparação à media do mês com 54%, ficando pouco à frente do Chile, com 52% e do Peru, com 51%. As instalações no Chile também apresentaram um salto de 19% naquela semana, e as sessões na Cyber Monday tiveram um aumento de 30%. No Brasil, as instalações aumentaram em 26%, e as sessões em 37% só na Black Friday. Fora do calendário no estilo americano, o El Buen Fin no México gerou um aumento de 20% nas instalações e de 26% nas sessões, e o Cyber Wow na Argentina gerou um aumento de 31% nas sessões.

Durante um pico como a Black Friday ou El Buen Fin, quem precisa caçar o que quer comprar não fica esperando achar. Isso é mais importante do que nunca, porque há mais pontos de entrada para apps de compras, inclusive plataformas de redes sociais.

O TikTok Shop foi lançado no México em fevereiro e no Brasil em maio de 2025, com eventos de compras ao vivo e checkout integrado. A Meta vem expandindo sua IA do WhatsApp Business, um assistente de compras integrado no chat, para mais negócios no México. Instagram e TikTok também são cada vez mais um local de início de jornada de compras e, de acordo com a previsão da Research and Markets, espera-se que o mercado de social commerce na região continue crescendo acima de 10% ao ano até 2031.

Bruno Lopes, Head of Sales do TikTok para o Brasil, fez um comentário sobre isso em nosso relatório. Segundo ele, em uma região em que “as jornadas de compra não são lineares”, os anunciantes precisam ir além da atribuição de último clique e começar a pensar em uma mensuração de funil completo.

Com o Measure, da Adjust, os profissionais de marketing podem rastrear a jornada do consumidor entre canais e dispositivos. Assim, eles podem ver quais deles realmente geraram vendas em vez de dar crédito apenas ao canal em que a compra foi feita. Dessa forma, o orçamento vai para o que gera conversão. O TrueLink, solução de deep linking da Adjust, lida com o resto. Ele roteia o mesmo consumidor direto ao produto ou à oferta em que clicou em vez de uma tela inicial genérica.

Quer a informação completa? Baixe o relatório Mobile app trends: edição LATAM em foco 2026 da Adjust com benchmarks por país nas áreas de finanças, gaming e mais. Se quiser saber mais sobre como as soluções de mensuração e deep linking da Adjust podem ajudar seu app, agende uma demonstração.