REPORT
Mobile app trends: edição de 2026
Um benchmark global do desempenho de aplicativos
Resumo
Como ter clareza nos dados em um ecossistema flutuante
Hoje é possivelmente o momento de dados mais rico já vivenciado pelo o mercado de marketing mobile. Há bilhões de pontos de dados para navegar e proporcionar insights. Os anunciantes precisam saber se destacar e colocar em evidência exatamente o que é necessário para tomar decisões inteligentes e rápidas e, assim, expandir os apps. Esse relatório explora:
Contribuições do Google Ads, Snapchat for Business, TikTok for Business, Sensor Tower, Roku e Alison.ai.
O desenvolvimento da IA de uma ferramenta estratégica para parte central da infraestrutura e como ela está sendo operacionalizada em 2026.
A transformação de abordagens mobile-first para estratégias multiplataforma.
Principais insights de desempenho e benchmarks de dados nas métricas mobile mais importantes para os mercados globais, incluindo as regiões APAC, Europa, LATAM, MENA e América do Norte.
MOBILE APP TRENDS 2026: AS VERTICAIS
Confira uma prévia do conteúdo
Games
As instalações e sessões de gaming permaneceram relativamente estáveis em 2025, com um aumento de 1% ao ano nas sessões.
19%
de aumento anual nas instalações de jogos casuais, além de um aumento de 15% na duração das sessões em 25,92 minutos.
57%
de aumento na taxa ao a ano de sessões nos jogos de estratégia.
29%
de todas as instalações de apps de gaming foram hipercasuais, 17% das sessões foram jogos de ação.
Fique de olho em
Monetização vinda de live-ops (operações ao vivo), o impacto de lojas de apps nos gastos de jogadores e na experiência do usuário, além da convergência entre mobile, PC e nuvem em gêneros mid-core.
Dica
Minimize o churn enviando notificações de boas-vindas com benefícios, adicionando sequências diárias e implementando ajustes de dificuldade.
E-commerce e compras
O e-commerce continuou seu forte dinamismo em 2025; as sessões aumentaram em 5% ao ano.
7%
de aumento anual nas sessões para apps de marketplace e classificados.
17%
de aumento nas instalações na LATAM, com uma duraçāo da sessāo estável de 8,58 minutos.
US$ 0,98
O custo por instalação de apps de e-commerce caiu de US$1, mas aumentou de US$ 1,44 para US$ 2,26 nos de ofertas.
Fique de olho em
A descoberta e personalização de produtos feitas por IA, tais como agentes de compra pessoais, assistentes de tamanho e itens recomendados.
Dica
Uma duração mais curta da sessão de e-commerce geralmente representa compras mais rápidas. Se as conversões estiverem aumentando, não há problema. Se notar uma queda no ROI, você precisa conferir o churn.
Finança
de aumento ano a ano nas instalações e sessões em todas as regiões em 2025. A LATAM apresentou os maiores aumentos: 76% nas instalações e 57% nas sessões.
21%
de aumento ano a ano nas sessões de apps de criptomoedas
7,18 minutos
duração das sessões em aplicativos de finanças aumentou em 8% em 2025.
22%
de aumento nas sessões de apps de pagamento e +2% de instalações.
Fique de olho em
Os programas de fidelidade e geradores de retenção, o renascimento do interesse em cripto pelo público geral e aumento da parcela de mercado de carteiras digitais.
Dica
Aumento nas sessões e reatribuições. Foco em usuários existentes e desistentes, e uso de orçamentos de IA para reativá-los para um retorno sobre investimento mais rápido do que só priorizar os novos usuários.
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