Büyümeyi iOS 14 ile güçlendirmek: Adjust'ın çözümü

Katie Madding

25 Mar 2021

Apple, iOS 14'teki gizlilik değişikliklerini duyurduğundan beri Adjust, müşterilerimizin yaşabilecekleri aksaklığın en düşük seviyede kalması için gerekli adımları atıyor ve kararlarınızı verilerin ışığında almaya devam edebilmeniz için yeni çözümler geliştiriyor.

Bununla birlikte, verilerinizi doğruluğundan kuşku duymadan kullanmaya devam edebilmeniz için çok yönlü bir yaklaşım geliştirdik. Bu yaklaşımın içinde AppTrackingTransparency (ATT) protokolüne tam destek, kapsamlı SkAdNetwork çözümümüz, ve deterministik ile SkAdNetwork yaklaşımları arasındaki boşluğu doldurmak için geliştirdiğimiz dönüşüm modellemesi çözümümüz yer alıyor.

Değişikliklerin devreye girmesi sırasında müşterilerimize daha fazla destek sunmak için kapsamlı SkAdNetwork özelliklerimizi müşterilerimizin mevcut planlarının ücretsiz bir parçası olarak dahil ediyoruz ve bu özellikler daima ücretsiz kalmaya devam edecek.

ÖNEMLİ: AppTrackingTransparency çerçevesinin şu anda ne zaman devreye gireceği hakkındaki bilgi sınırlı olduğundan, izin akışınızı erkenden entegre etmeniz ve tüm kullanıcılarınızı ATT sistemi ile tanıştırmanız bu aşamada çok önemli. İzin akışınızı Apple'ın açıkladığı son tarihten önce etkinleştirmek, kullanıcı kazanımı ve monetizasyon çalışmalarınızı olumlu bir yönde etkileyecektir.

Adjust’ın dönüşüm modellemesi

Dönüşüm modellemesi, Adjust'ın iOS 14 değişikliklerine yönelik birincil teknik çözümüdür. Onay veren kullanıcıların davranışlarından yola çıkarak, onay vermeyen kullanıcıların dönüşüm oranlarının nasıl görünmesi gerektiğinin bir modelini çıkarıyoruz ve böylece performansı yüksek bir olasılık derecesinde tahmin edebiliyoruz.

Tüm performans KPI'ları ve toplu attribution verileri, Adjust kontrol panelinizde KPI servislerimiz aracılığıyla kullanımınıza açık olmaya devam edecektir. Cohort'lar, Deliverable'lar, Reklam Harcaması ve Adjust Automate özellikleri, her zaman olduğu gibi çalışmaya devam edecek ve toplu verilerinizin uygulanabilir kalmasını sağlayacaktır.

Dönüşüm modellemesi sistemimiz, kullanıcı onay oranının %10 ve üzeri olduğu durumlarda yüksek bir hassasiyete sahiptir. Amacımız, Apple'ın yönergelerine tam uyumluluk sağlarken, operasyonunuzun en az kesintiyle devam etmesini sağlayan bir yaklaşım oluşturmaktır. Bunu da toplu verilere dayalı olarak yapıyoruz. Daha iyi öngörülerde bulunmak ve mümkün olan en yüksek doğruluk düzeyini yakalamak için modellememizi zaman içinde daha ayrıntılı bir şekilde rafine edeceğiz.

Kullanıcı izinlerini elde etmek

Apple'ın AppTrackingTransparency çerçevesi içinde kullanıcı onay oranlarının yüksekliğini güvence altına almak, iOS 14 ile birlikte oluşabilecek kesintileri en aza indirmenin en iyi yoludur ve bu, pazarlamacıların deterministik attribution verilerini almalarını, segmentasyon ve yeniden hedefleme çalışmalarına devam etmelerini sağlar. Kullanıcı onay oranlarının yüksek olduğundan emin olmak, uygulamaların hem arz hem de talep tarafındaki rekabette avantaj elde etmelerine olanak tanıyacaktır. iOS 14'ün yeni özellikleri için tam destek sunarken, müşterilerimize tercihleri mümkün olan en üst düzeye çıkarmaya odaklanmalarını öneriyoruz, çünkü görece düşük bir onay oranı bile başarınızda önemli bir rol oynayabilir.

Bu nedenle geniş kapsamlı bir araştırma yaptık ve kullanıcı onay akışlarındaki en iyi yöntemleri geliştirmek için sektördeki müşterilerimizle yakından çalıştık. Araştırmalarımızdan elde ettiğimiz sonuçları, iOS 14'te mobil reklamcılık rehberimizde ya da onay akışı tasarımında dikkat edilmesi gerekenler hakkındaki blog'umuzda bulabilirsiniz.

Kullanıcı onayı akışınızı optimize etmek mi istiyorsunuz? Edindiğimiz bilgileri sizinle paylaşabilmemiz ve size özel tavsiyelerde bulunabilmemiz için lütfen Adjust Customer Success Manager'ınız ile ya da Account Manager'ınız ile iletişime geçin.

Tam SKAdNetwork desteği

SKAdNetwork desteğimiz, iOS 14 çözümümüzün üçüncü parçasıdır. SkAdNetwork özelliklerine tam desteğimize, yeni görselleştirme çözümümüz olan Veri Kanvası (Data Canvas) ve mevcut Adjust Automate ürünlerimiz de dahildir.

Adjust, dönüşüm değerlerine iki ana yaklaşımı destekleyecektir: event-bazlı ve değer-bazlı yaklaşımlar.

Event-bazlı çözümümüz, pazarlamacıların altı farklı event'i spesifik dönüşüm verilerine bağlamalarını sağlar, böylece size SKAdNetwork veri setinizdeki kurulum sonrası ana KPI'larınız üzerinde tam görünürlük sağlar.

Değer-bazlı dönüşüm sistemimizde ise Adjust, kullanıcı davranışlarını dört farklı aktivite başlığı altında toplar: oturumlar, event'ler, ciro ve reklam cirosu. Bu da 6-bit SKAdNetwork dönüşüm postback'i için verilen 63 farklı bucket'ın tamamından yararlanarak, pazarlamacılara dönüşüm değeri yönetimi üzerinde tam hakimiyet sağlar. Bu çözüm, özellikle spesifik KPI'lara odaklanmak isteyen ya da AND mantığı ile birden fazla koşulu birbirine bağlayarak birkaç koşullu KPI'dan yararlanmak isteyen pazarlamacılar için biçilmiş kaftandır.

Her iki çözüm de Adjust SDK'i tarafından tam olarak desteklenir ve buna ek olarak tam esneklik sağlamak için sunucudan sunucuya (server-to-server) kullanılabilir.

Ayrıca, uygulamanın kurulumundan ya da yeniden kurulumundan sonra geçen belirli bir süre olan bir dönüşüm değeri penceresi belirleme seçeneğiniz de var. Böylece Adjust, dönüşüm değerlerini kullanıcı aktivitesi bazında güncellemeye devam eder. Örneğin, bu pencereyi 24 saat olarak ayarlarsanız, tüm kullanıcılar aynı zaman periyodunda ölçümleneceği için temiz bir veri seti elde edersiniz.

Yeni özelliklerin kullanıma sunulmasına ek olarak, olabildiğince çok sayıda partneri SKAdNetwork çözümümüze entegre ediyoruz. Bu sayı, sektördeki diğer oyunculardan daha yüksek. Tam listeyi burada bulabilirsiniz, önümüzdeki haftalarda bu listeye yeni partnerler eklenecek.

SKAdNetwork hakkında son bir not: SKAdNetwork çözümümüz müşterilerimize tamamen ücretsiz olarak sunuluyor. Böylece SKAdNetwork iş akışını, maliyetini düşünmeden entegre etmeye hemen başlayabilirsiniz.

Geleceğe dair

iOS 14, ölçümleme endüstrisi için büyük değişiklikler ile geliyor, ancak size olan bağlılığımız değişmedi: sizin büyümeniz, bizim büyümemizdir.

Önümüzdeki birkaç hafta içinde, mobil ekosistemin bir parçası olan herkesin iOS 14'e hazırlanmasını sağlamak için daha ayrıntılı bilgiler içeren ve yapılması gerekenleri adım adım anlatan bir rehber yayınlayacağız. Gözünüzü Adjust'ın Blog'undan ayırmayın.

Adjust'taki en son haberleri almak ister misiniz?