2024 Amerikan Gizlilik Hakları Yasası: Mobil pazarlama gizlilik çerçevesini etkileyen en son gelişmeler

Günümüzün mobil pazarlamacılarının içinde bulunduğu "gizlilik devri", hem küresel hem de belirli ülke ve bölgelere özgü çok sayıda gizlilik standardı ile varlığını sürdürüyor. AB Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) ise en etkili değişikliklerden biri oldu ve onaylanma aşamasında olan 2024 Amerikan Gizlilik Hakları Yasası (APRA) da bu dönüşüme katılacak.

GDPR ve APRA gibi yasama organları tarafından sunulan ve bu nedenle yasal olarak uygulanabilir çerçevelerin, uygulama geliştiricileri ve pazarlamacıları üzerinde geniş kapsamlı etkileri olması, verilerin ölçümlenme, analiz edilme ve işlenme yöntemini değiştiriyor.  Bu yasalar, mobil pazarlama kampanyalarını yürütmek, optimize etmek ve başarısını ölçümlemek için kullandığımız teknolojilerde de bir değişikliği gerektiriyor.

Peki bilmemiz gereken temel gizlilik yasaları nelerdir ve pratikte ne anlama geliyorlar?

Bu gizlilik koruma önlemleri arasında en geniş kapsamlı ve etkili olanlar:

Avrupa:

• AB Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR)
• Dijital Piyasalar Yasası
• Digital Servisler Yasası

Hindistan:

• Dijital Kişisel Verilerin Korunması Yasası (DPDP Yasası)

ABD:

• California Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA)
• New Jersey S332

Brezilya:

• Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD)

Bu çerçevelerin arasındaki en önemli nokta, normal tüketicilerin ve servis kullanıcılarının verilerini korumaya odaklanmasıdır.

Ölçümleme ve attribution süreçlerimizdeki dönüşüm, mobil büyüme pazarlamacısının rolünde de dönüşüme öncülük ediyor. Yeni nesil teknoloji çözümlerini anlamak, öğrenmek ve uygulamak her şeyden önemli hale geldi. Açıkça söylemek gerekirse pazarlamacıların bu çözümlerden birçok beklentisi olması doğal. Özellikle de bu yeni, karmaşık ve sürekli değişen yasal çerçevelerin gerekliliklerine kesinlikle uyarken bir yandan da aynı büyüme seviyelerini koruyabilme yeteneği büyük dikkat gerektiriyor.

Adjust, sektördeki teknik inovasyonda ön saflarda yer alıyor ve bu değişime mobil ölçümlemenin geleceğini temsil eden araçlarla yanıt veriyor. Pazar lideri çözümlerimizin toplu verileri özetleme ve anlamlı içgörüler üretmek için kullanma şekli sayesinde, mobil pazarlamacıların kampanyaları sorunsuzca optimize etmelerini ve uygulama büyümelerini desteklemeye devam ediyoruz. Bu gizlilik çağında ölçümleme yeteneklerimizi en üst düzeye çıkaran üç çözüm:

• Incrementality
• Marketing mix modeling (MMM)
• Predictive (Tahmini) LTV (pLTV)

Bu üç yaklaşımın ve gelecek odaklı tüm mobil teknolojilerin temelinde yapay zeka (AI) ve machine learning yer alıyor. AI ve ML'nin gelişmiş uygulamaları, pazarlamacıların toplu ve anonimleştirilmiş verilerden gerçek zamanlı olarak eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmelerini sağlıyor.

Kullanıcı onay verdiği takdirde cihaz ID'sinin hala geleneksel attribution yöntemlerini kullanılabilir kıldığını belirtelim. Bu çözümler, pazarlamacıların hedefli kampanyaları yürütmelerine, kullanıcı edinimini ölçeklendirmek için etkili stratejiler geliştirmelerine ve hızla büyümeye devam etmelerine olanak tanıyan yeni veri kaynakları olarak ortaya çıkıyor ve geleneksel yöntemlerle paralel bir şekilde kullanılıyorlar.

Yukarıda, ABD'ye özgü gizlilik çerçevelerinden sadece birkaçını listeledik, ancak 17 farklı eyalet şu anda kendilerine özel ama benzerlikler gösteren gizlilik kanunlarını (bazıları henüz açıklamadı) oluşturdular. İşte bazıları:

• Virginia Tüketici Verilerin Korunması Yasası (2023)
• Teksas Veri Gizliliği ve Güvenliği Yasası (2024)
• Florida Dijital Haklar Bildirgesi (2024)
• New Hampshire Veri Gizliliği Yasası (2025)
• Iowa Tüketici Verilerini Koruma Yasası (2025)

Nisan ayında sunulan ve şu anda ABD Kongresi tarafından değerlendirilen APRA, kullanıcı gizliliğini ulusal düzeyde koruyan, eyaletlere özgü nüanslardan kaçınarak uyumluluk mesajlarını basitleştiren ve ABD'li işletmeleri kullanıcılarının veya müşterilerinin verilerini nasıl işlediklerini yeniden gözden geçirmeye zorlayan ilk yasa tasarısı olmayı hedefliyor.