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광고주 식별자(IDFA) | 정의

광고주 식별자(IDFA)란 무엇일까요?

광고주 식별자(IDFA)는 Apple에서 사용자의 기기에 할당한 임의 기기 식별자입니다. 광고주는 이를 사용해 데이터를 추적하여 맞춤형 광고를 제공합니다. IDFA는 개인 정보를 노출하지 않고 사용자를 추적하고 식별하는 데 사용됩니다.

해당 데이터를 사용하여 사용자가 트리거하는 인앱 이벤트와 같은 정보를 검색할 수 있습니다. 또한 채널이 IDFA 추적을 제공하고 광고주가 성공적으로 상호작용하는 사용자를 추적한다면 IDFA는 사용자가 모바일 광고 캠페인과 상호작용하는 시점을 파악할 수 있습니다. 이 경우 IDFA는 특정 사용자가 결제와 어트리뷰션 중 어떤 목적으로 광고를 클릭하는지 식별할 수 있습니다.

iOS 트래킹에 대해 자세히 알아보고 싶으신가요?

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광고주 식별자(IDFA)는 왜 중요할까요?

IDFA는 iOS 사용자를 정확하게 추적할 수 있는 수단이기 때문에 중요합니다. 단일 IDFA에 기기를 할당하면 캠페인 내에서 IDFA를 추적할 수 있는 광고주들은 해당 사용자의 정의 품질과 광고 캠페인으로 인한 IDFA 설치 여부에 대해 보다 큰 확신을 가질 수 있습니다. 또한 IDFA는 사용자에게 적정 수준의 보안을 제공합니다. 이를 통해 광고주가 추가적인 이점을 얻을 수 있으며, IDFA의 사용자 데이터 맞춤 설정 해제는 데이터 보호를 위한 올바른 조치와 노력을 입증합니다.

Android용 광고주 식별자는 GPS ADID(또는 Google Play Services ID for Android)라고 합니다. 사용자는 'Google - Ads'의 설정 메뉴에서 GPS ADID에 액세스할 수 있습니다. 또한 ID를 재설정하고 광고 맞춤 설정을 비활성화할 수도 있습니다. 이러한 용어를 자세히 알아보려면 당사의 앱 트래킹 소개를 참조하시기 바랍니다.

광고주 식별자 및 Adjust

IDFA는 iOS에서 모바일 광고 캠페인을 트래킹하는 가장 정확한 방법입니다. 그러나 그 사용을 거부하는 사용자가 늘어나고 있습니다.

Apple은 사용자가 트래킹을 거부하는 방법을 도입했습니다. ‘광고 트래킹 제한’(또는 LAT) 옵션을 활성화함으로써, 사용자 정보는 공란으로 표시되고 해당 사용자에게 타겟팅 광고가 나타나지 않습니다. 그 결과 iOS 사용자 중 약 20%가 LAT를 활성화하여 IDFA를 사용한 트래킹이 되지 않고 있습니다.

Adjust는 IDFA 액세스를 거부하는 사용자와 관련 데이터를 트래킹할 수 있습니다. Adjust의 트래커 URL을 사용하면 IDFA를 트래킹하여 광고주가 사용자를 분류할 수 있습니다. 또한 Adjust는 Apple’s Search Ads를 위한 어트리뷰션 서비스를 제공합니다. 이는 iOS 전용 서비스로 IDFA를 활성화한 사용자만을 포함합니다.

이뿐만 아니라 마케터는 Adjust의 개인정보 인사이트를 이용하여 얼마나 많은 사용자가 LAT를 활성화하였는지 확인할 수 있습니다. 일방향 암호화 해시를 사용하여 사용자를 식별하지 않고 LAT 사용을 확인함으로써 마케터는 트래킹을 제한한 사용자를 발견하고, 그로 인해 iOS 앱의 타겟에 미치는 모든 영향을 알아볼 수 있습니다.

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