게임

성공 사례: Random Logic Games

Random Logic Games

Random Logic Games(RLG)는 2013년에 설립된 모바일 게임 회사로, 본사는 미국 앨라배마 버밍햄에 소재하고 있습니다. Random Logic Games의 하이퍼 캐주얼 게임은 대부분 퀴즈와 단어 게임 장르입니다. 최근 Facebook을 포함한 모든 앱 스토어에서 막대한 성장을 기록하였고, 매 6~8주마다 새로운 게임을 출시하고 있습니다.

도전 과제

Random Logic Games는 오랫동안 데이터 중심 접근법으로 게임을 제작해왔습니다. 그러나 기존의 모바일 측정 파트너가 적절한 애널리틱스 기능을 제공하지 못하여 자체 BI 시스템을 구축해 관리해야 했고, 상당한 비용이 발생했습니다. 이후 iOS 14.5+ 출시에 따라 Random Logic Games는 SKAdNetwork 관련 지원이 가능한 모바일 측정 및 애널리틱스 파트너가 필요했고, Adjust를 찾게 되었습니다.

Michael Lotfy

COO, Random Logic Games

해결책

어트리뷰션 관련 개인정보 보호 정책이 강화되고 데이터 집약화가 늘어남에 따라, Random Logic Games는 모든 데이터 소스를 한 곳에서 확인하는 것의 중요성을 깨닫게 되었습니다. Adjust의 Datascape가 하나의 플랫폼에서 종합적인 데이터 확인을 지원한다는 것을 알게된 이후, Adjust를 새로운 모바일 애널리틱스 파트너로 선택했습니다.

Adjust는 이 외에도 다양한 혜택을 제공했습니다. Random Logic Games가 만들면 수년이 걸리는 리포트를 빠르게 구축하고, 중요한 지표에 맞춤화된 데이터를 제공했습니다. Random Logic Games는 꼭 필요한 지표 데이터를 모두 확보했을 뿐만 아니라, 이전의 내부 BI에서는 불가능했던 캠페인 자동화 기능 또한 누릴 수 있게 되었습니다.

Andrew Stone

President, Random Logic Games

결과

Random Logic Games의 Andrew Stone 대표는 "Adjust로 MMP를 옮긴 이후 즉각적으로 성과가 개선되기 시작했습니다. 필요한 데이터를 심도 있게 분석하고, 그래프를 통해 전체 흐름을 파악할 수 있게 되어 저희 팀의 데이터 분석 속도가 크게 향상되었습니다"라고 말했습니다.

또한, Random Logic Games는 Datascape 한 곳에서 집계된 모든 데이터를 확인하고, 시각화 툴을 활용해 더 많은 데이터 인사이트를 기반으로 사용자 획득(UA) 전략을 수립할 수 있게 되었습니다. 실시간으로 ROAS를 확인하고 캠페인 예산을 최적화하는 것 또한 가능해졌습니다. Random Logic Games는 자체 BI 시스템 사용을 전면 중단하고 Datascape를 사용하면서 비용이 40%나 감소했습니다.

Random Logic Games는 Adjust가 꾸준히 고객사의 제품 피드백을 반영해 솔루션을 개선하는 점을 높이 평가하고 있습니다. Adjust는 Random Logic Games의 피드백을 반영해 Datascape에 히트맵 기능(위 사진 참조)을 추가했습니다. 히트맵 기능을 사용하면 데이터를 보다 쉽게 시각화 및 정리할 수 있어, 신속한 인사이트 파악과 데이터 심층 분석이 보다 편리해집니다.

Random Logic Games는 또한 iOS 캠페인의 지속적인 성장을 위해 Adjust의 iOS 솔루션을 도입했고, iOS 캠페인과 SKAdNetwork 데이터를 더욱 정확히 파악할 수 있게 되었습니다.

Adjust와의 파트너십을 통해 Random Logic Games가 얻은 혜택

  • 자체 BI 툴이 더 이상 필요 없게 되어 운영 비용 40% 감소
  • 제품 피드백을 제공하여 Adjust의 Datascape에 히트맵 툴 추가
  • SKAdNetwork 어트리뷰션의 성공적 관리

Michael Lotfy

COO, Random Logic Games