O Google anunciou a remoção do Advertising ID do Android para todos os usuários que habilitaram o Limited Ad Tracking

Hoje, o Google anunciou que a partir do Android 12, o Advertising ID do Android será zerado para todos os usuários que optaram por não visualizar anúncios personalizados nos seus dispositivos.

O que isso significa para a indústria?

Como o Advertising ID do Android é usado agora:

O Advertising ID do Android é um ID único e reajustável por dispositivo. É usado como o principal identificador para que as redes de publicidade sirvam anúncios direcionados e redirecionados. Também pode ser usado para construir públicos ou listas de supressão ao lançar uma campanha nova com um parceiro de mídia novo.

Quando os usuários do Android rejeitam a personalização de anúncios, configuração disponível desde 2013, o Advertising ID não pode ser usado no direcionamento e redirecionamento de anúncios. Contudo, o Advertising ID do Android ainda ficava disponível porque ele podia ser usado para a mensuração, analytics e prevenção contra fraudes. Com o Android 12, o Advertising ID do Android dos usuário que fizeram o opt-out será exibido como uma string de zeros.

Como a Atribuição e a Mensuração funcionarão em breve:

Na Adjust, nós temos usado o Advertising ID do Android desde seu lançamento para a atribuição determinística. Quando o Android 12 for ao ar, não poderemos mais usar o Advertising ID do Android para a atribuição de usuários com o opt-out.

A Adjust jamais armazenou Advertising IDs do Android internamente, e todos os Advertising IDs do Android de usuários que rejeitaram a personalização de anúncios têm sido marcados corretamente quando recebidos, a fim de respeitar a privacidade do usuário.

Porém, estamos trabalhando juntos com a equipe do Google Ads para que possamos continuar fornecendo atribuição determinística para todo o inventário, mesmo após o lançamento do Android 12.

Acreditamos que podemos realizar isso por meio do Google Play Install Referrer.

O Google Play Install Referrer é um método padrão e confiável para atribuir conversões de forma determinística por meio do Google Play. Nós usamos o Google Play Install Referrer para fornecer atribuição determinística, além do Advertising ID do Android. O Google divulgou que o Google Play Install Referrer é o método oficial, aprovado pelo Google, para a manutenção da atribuição determinística. Nós temos usado esse método há anos, e ele já é suportado pelos nossos SDKs, assim os anunciantes não precisam fazer nada. Observamos nossos dados e descobrimos que as taxas de opt-out no Android nos últimos 12 meses estão um pouco acima de 2%.

A expectativa é que o Android 12 seja implementado no fim de 2021. Como sempre, nós vamos mantê-lo atualizado sobre todas as mudanças.

Em geral, encaramos positivamente essa mudança em direção a um ecossistema mais consciente sobre a privacidade e estamos trabalhando com a equipe do Google para que todos os serviços tenham suporte total ao Android 12.