Apple na SKAdNetwork e no Private Click Measurement: O que você precisa saber

Katie Madding

12 de fev de 2021

Conforme a indústria se prepara para as mudanças de privacidade no iOS 14, a Apple divulgou na última semana mais informações sobre a implementação. O principal desse anúncio foi dar aos desenvolvedores um cronograma mais claro para quando o AppTrackingTransparency for lançado. Embora ainda não haja uma data exata, o ATT será lançado "em breve" como parte da próxima atualização beta da Apple e será totalmente implementado no começo do outono - significando que todos os aplicativos precisarão pedir permissão aos usuários antes de monitorar seus dados. A equipe de UX da Adjust passou meses pesquisando quais são as melhores práticas para ganhar o consentimento do usuário no iOS 14, você pode encontrar essas melhores práticas aqui.

A Apple também forneceu mais informações sobre a SKAdNetwork e o Private Click Measurement:

Adicionando atribuição de visualização na SKAdNetwork

A Apple anunciou que a SKAdNetwork dará suporte, em breve, para a atribuição de visualização, permitindo que os anunciantes " mensurem quais criativos são mais eficazes ao mesmo tempo que preservam a privacidade do usuário". Para a Adjust, isso significa receber um conjunto de dados muito parecido com o qual recebemos atualmente, provavelmente diferenciando uma visualização de um clique.

A Adjust tem se focado em desenvolver o suporte à SKAdNetwork, e com nosso framework, nossos clientes podem configurar facilmente a conversão e o mapeamento de eventos na SKAdNetwork. A SKAdNetwork usa dados de download da App Store para fazer a atribuição, assim dados no nível do dispositivo não são monitorados ou compartilhados e seus dados da SKAdNetwork são separados dos seus dados mensurados pela Adjust - saiba mais no nosso Help Center.

Ao passo que mais redes começam a dar suporte para a SKAdNetwork, nós também estamos trabalhando rapidamente para integrar as soluções delas no nosso produto. Até o momento, temos integrações com o ironSource, Vungle, TapJoy, Smadex, Unicorn, Liftoff, Lifestreet e Appier, e a lista cresce mais a cada semana. Isso significa que nossos clientes podem ver seus dados da SKAdNetwork no Adjust Data Canvas ou na raw data e obter insights importantes para otimizar suas campanhas.

A Apple introduzirá o Private Click Measurement

A Apple também anunciou planos de introduzir um novo conceito, o Private Click Measurement, para mensurar a eficácia dos cliques em anúncios in-app que, então, navegam para a web, tudo isso enquanto mantém a privacidade dos dados.

O Private Click Measurement é um conceito do WebKit, um mecanismo de renderização desenvolvido pela Apple. Sobre essa solução, eles dizem que é "uma maneira moderna de fazer a atribuição de cliques em anúncios que não permite o monitoramento cross-site de usuários, mas que fornece os meios para mensurar a eficácia dos anúncios online. Ela é incorporada no próprio navegador e roda no dispositivo, o que significa que o fornecedor do navegador não vê quais anúncios são clicados ou quais compras são feitas."

Embora como isso será traduzido no aplicativo ainda seja desconhecido, esse é outro passo na direção certa para uma privacidade mais elevada no ecossistema. Nós estamos observando isso de perto e vamos, é claro, manter nossos clientes atualizados sobre quaisquer desdobramentos futuros.

Estamos aqui para ajudá-lo a navegar pelas mudanças

Com poucos meses até a implementação das mudanças, nós estamos focando todos os esforços em ajudar nossos clientes a se adaptarem com as soluções mais inovadoras e centradas em privacidade disponíveis. Caso você ainda não tenha feito isso, recomendamos atualizar para a versão mais recente do nosso SDK, que incluiu um suporte robusto para a SKAdNetwork e o ATT, assim como suporte para atribuição no Apple Search Ads - saiba mais aqui.

Quer saber como a Adjust pode ajudá-lo a vencer no mundo pós-iOS 14? Visite nossa Centro de Recursos para o iOS 14, fale com seu representante na Adjust ou entre em contato conosco aqui, para mais informações.

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