博客 Adjust 与 Facebook 紧密合作,确保向 iOS 14 无缝过渡

Adjust 与 Facebook 紧密合作,确保向 iOS 14 无缝过渡

2020年12月16日

在过去的几个月中,Adjust 一直与 Facebook 开展紧密合作,确保客户实现向 iOS 14 的无缝过渡,并提供 SKAdNetwork 支持。新规落地后,Facebook 与 Adjust 平台之间将共享 SKAdNetwork API 转化比特值(Conversion bits),而如何解决该转化值的种种限制,正是我们重点关注的问题之一。

通过此次合作,双方共有的客户将能通过 Adjust,针对所有使用 SKAdNetwork 转化比特值的平台开展统一监测,实现营销和监测活动的优化。

我们与 Facebook 的 SKAdNetwork 集成能够确保:

  • SKAdNetwork 转化值支持: 使用 SKAdNetwork 的广告主可通过 Adjust 将 SKAdNetwork 转化比特值设为所有平台和渠道通用的变量。
  • 统一 SKAdNetwork 转化值方案: 使用 Adjust SDK 处理转化值的广告主将能在所有受支持的渠道 (现已涵盖 Facebook) 中使用统一的转化值方案,让广告位的数据报告前后一致,且更加精简、透明。
  • 灵活的监测和转化比特值解决方案:借助 Adjust 与 Facebook 的集成,广告主可以在 Adjust 界面中为所有渠道设置监测目标和转化比特值,同时允许 Facebook 在最大程度上优化自己的 SKAdNetwork 推广活动。
  • 避免 SKAdNetwork 断层: 广告主将可以继续使用 Facebook 和/或 Adjust SDK,实现在 iOS 14 环境中 Facebook 平台的广告投放、优化和监测。
  • 第三方报告整合: 广告主可使用 Adjust Data Studio,在 Adjust 控制面板上查看 Facebook 数据。

目前为止,我们已对校准工具进行了多次迭代,测试还在继续进行。在接下来的几周中,我们将公布更多进展。

本次变更还意味着,所有投放广告且使用 SKAdNetwork 的平台都需要与一家移动监测服务提供商 (MMP) 集成,从而允许该 MMP 管理转化比特值。否则就可能发生转化比特值冲突的情况,影响广告主接收精确的跨平台监测和分析数据。

Adjust 与 Facebook 将继续共同努力,确保您的推广活动紧跟变革步伐。要进一步了解 Facebook 如何帮助合作伙伴为 iOS 14 做好准备,请在这里阅读 Facebook 的最新博文。

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