Google 推出集成式转化衡量 (ICM) 解决方案

隐私法规的推进、平台政策的调整以及对设备标识符访问权限的不断收紧，这些种种变化正在持续重塑移动广告版图。而现在，又一项重大更新即将登场：Google 推出了集成式转化衡量 (Integrated Conversion Measurement)，这是一种推广活动归因的新方法，能够提升 iOS 与 Android 平台在移动监测合作伙伴 (应用归因合作伙伴) 报告界面的归因数据准确性。

本文将详细阐释 ICM 是什么、移动营销人员和开发者的未来展望以及 Adjust 如何为后续举措提供支持。

集成转化衡量的核心目标是在遵守隐私规定的前提下，为广告主提供更清晰的应用推广活动效果洞察。无论是在 iOS 还是 Android 平台，它通过在应用归因合作伙伴 (AAP)——也称为移动监测合作伙伴 (MMP)——的界面中实现 “更准确、更全面地衡量移动应用投放成效”，优化转化报告。简言之，随着行业规则的不断演变，广告主获取应用广告活动完整表现数据的难度也越来越高。而 ICM 正是 Google 针对这一挑战推出的解决方案。

ICM 采用一系列保护隐私的技术手段，如设备端转化衡量 (On-device conversion measurement，ODM 2.0)，在传统标识符受限的环境中提供事件级数据。这包括未选择加入 App Tracking Transparency (ATT) 许可的 iOS 14.5 及以上用户，欧洲经济区 (EEA) 内的 Android 用户以及任何选择退出设备级别跟踪的用户。ICM 同时支持基于 SDK 的集成和服务器端到服务器端 (S2S) 的集成方式，便于不同技术架构的团队快速接入。

ICM 如何强化应用广告效果衡量

Google 对 ICM 的优势总结如下：

• 拓展跨平台可见性：可获取 iOS 和 Android 上的的实时事件层级表现数据，填补原有报告中的关键数据空缺。
• 符合隐私标准的衡量方式：通过本地设备端转化衡量技术，在不依赖设备标识符的情况下收集转化信号，兼顾归因精度与平台隐私政策要求。
• 无缝兼容现有归因堆栈：ICM 可与受支持的 MMP 和 App Conversion Tracking API (应用转化跟踪 API) 无缝集成，对于已经与合作伙伴平台集成的广告主只需进行极少的变更，即可增强报告功能。

您可以直接在 Adjust 控制面板中查看 Google Ads 的 ICM 报告。

通过 ICM 的转化归因将被纳入 Adjust 的概率归因层级和跨平台报告中。换言之，即使面对 iOS 14.5+ 且选择 “退出应用跟踪” 的用户，或其他无法使用设备 ID 的用户群，您依然能够获得其应用事件报告。通过此解决方案，您可以更清楚地了解应用推广活动的表现并获得实用洞见，有效优化推广活动，更好地分配预算。

作为新一代移动监测领域的领导者，Adjust 始终走在移动营销生态系统行业前沿，积极应对隐私政策、平台规则和监管环境的变化，持续为应用营销人员和开发者提供可靠且合规的增长解决方案。

欢迎阅读更多有关 ICM 的内容，也可以通过联系您的 Adjust 联系人了解更多信息，或即刻申请 DEMO。我们将竭诚协助您尽快启用 ICM，充分发挥这一新方案的价值。