掌握电商应用数据，备战拉美 2026 年 Q4 购物季

2025 年，拉丁美洲的零售电商销售额达到 1912.5 亿美元，年同比增长 12.2%，第一次成为了 2021 年以来全球电商业增长最快的地区。Adjust 的《2026 年移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲》报告也从应用层面上印证了这一点。2025 年，拉美地区的电商应用安装与会话量分别年同比增长 17% 和 30%。

2026 年第 4 季度即将到来，每年购物应用增长最关键的时期即将拉开帷幕。去年的活动可以说是一次实战演练，帮助营销人员做好准备，迎接即将到来的高峰期。在这篇博文中，我们就带您深入探索过去购物旺季的应用安装和会话情况，并据此展望今年推广活动投放的时机以及数据监测会受到的影响。

从总体来看，电商应用的增长主要围绕购物活动发生。7 月 Amazon Prime Day 前后，电商应用的安装量高出年平均值 15%。第 4 季度更是活动扎堆，包括墨西哥美好周末购物节 (Buen Fin)、黑色星期五、周末节假日大促等，推动电商应用的会话量在 11 月和 12 月分别高出平均水平 23% 和 32%。2026 年 1 月延续了这一强劲势头，与第 1 季度平均水平相比，1 月的安装量和会话量分别高出 23% 和 16%。

观察 Adjust 2025 年主要购物节的各地区安装和会话量数据不难看出，对比当月平均值，哥伦比亚在黑色星期五的会话量增幅最高，达到 54%；智利和秘鲁也不逊色，分别达到 52% 和 51%。智利的安装量在当周也跃升了 19%，其网络星期一的会话量则在之前基础上又增长了 30%。黑色星期五当天，巴西安装量增长了 26%，会话量增长了 37%。除了美国常见的购物节外，拉美本地节日也表现强劲。墨西哥美好周末推动安装和会话量分别增长 20% 和 26%，而阿根廷的 Cyber Wow 则拉动了 31% 的会话量提升。

在黑色星期五、美好周末等流量旺季，消费者期待享受轻松便捷的消费体验。如果寻找商品时购物者感到费劲，那么他们很有可能会转身离开。现在购物类应用的接入口更多，包括社交媒体平台等等。因此这一点尤为值得重视。

TikTok Shop 于 2025 年 2 月在墨西哥上线，同年 5 月进军巴西，提供内置直播购物和结账功能。Meta 在不断为墨西哥的更多企业推广自己旗下的聊天内置购物助手 WhatsApp Business AI。Instagram 和 TikTok 正成为越来越多人购物旅程的起点。Research and Markets 预测，在 2031 年之前，拉美地区的社交电商市场将一直保持每年 10% 以上的增长。

TikTok 巴西地区销售总监 Bruno Lopes 在我们的报告中也提出了相关的观点。他认为，在“转化路径非线性”的地区，广告主不能囿于最终点击归因，而是应当打造能覆盖全漏斗的数据监测方案。

借助 Adjust Measure，营销人员能够跨渠道和设备追踪购物者的路径，清晰洞察能真正推动销售的触点，而不是将销售归功于恰好完成最后转化的渠道，将预算精准投向能真正带来转化的渠道。而 Adjust 强大流畅的深度链接解决方案 TrueLink 则为您打理其余的环节，将消费者直接跳转到他们点击的商品或优惠界面，而非不加区分地跳转至主页。

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