Snapchat 统一归因：应用营销人员须知

近期 Snapchat 宣布，全新优化和数据监测功能 “统一归因” (Unified Attribution) 现已面向广大 Adjust 客户正式开放。对于开展 Snapchat 推广活动的应用营销人员而言，这一变化意义重大：MMP 数据不再只是报告层面的信息，而是成为实时优化的直接输入。

• 统一归因功能会结合使用 Adjust 等 MMP 报告的转化信号和 Snapchat 自己的归因信号，以便实时优化应用推广活动，从而依据广告主常用于评估营销效果的跨渠道监测数据，做出更明智的推广活动决策。除优化外，统一归因功能还会将所有信号汇聚至 Snapchat 广告管理器中，这样，广告主在评估 Snapchat 营销表现时，就能与自己的 MMP 报告保持更高的一致性。

长期以来，平台和 MMP 报告之间的数据差异一直是令应用营销人员头疼的挑战。平台与 MMP 的数据很少能完全吻合，而仅凭平台指标分配预算，会对预算安全造成风险。

统一归因的诞生正是为了弥合两者的鸿沟。统一归因将 MMP 监测到的信号直接用于 Snapchat 优化，广告主可以基于可信的跨渠道数据实时决策，而无需事后再对两套独立数据进行核对。这样既能改善营销表现，又有助于数据监测完整性的提高。

而对于 Adjust 的客户来说，这意味着您已经在捕捉的安装量、应用内事件和转化信号等归因数据，能够直接影响 Snapchat 的预算分配和投放优化。

借助统一归因，投放 Snapchat 推广活动的应用广告主能够享受下列优势：

• 使用实时 MMP 转化信号优化推广活动，不再仅依赖平台报告的指标。
• 依托跨渠道报告所使用的同一套数据作出推广活动决策，在扩大预算时更加胸有成竹。
• 在同一个监测框架中，并列查看 Snapchat 与媒体组合中其他渠道的表现，评估 Snapchat 对业务成果的真正贡献力。

Adjust 是 Snapchat 的官方 MMP 合作伙伴。这意味着您的 Adjust 集成所发送的转化数据正是统一归因原生可用的信号类型。

随着 Snapchat 不断完善统一归因功能，Adjust 也将紧密配合，确保我们共同的客户充分利用新功能带来的优势。如果您目前正通过 Adjust 投放 Snapchat 推广活动，并希望做好准备，迎接统一归因的正式发布，请务必确保您已完成事件映射配置且关键转化事件的报告精准无误。

要进一步了解统一归因，通过 Adjust 监测 Snapchat 推广活动表现，请联系您的 Adjust 代表，或立刻申请 DEMO！