眼见为实:为何每个点击都需要展示?

Paul Müller

Posted 2019年2月12日

移动广告欺诈是近几年业内最受热议的话题之一。这段时间以来,Adjust 引领行业,建立了相关的标准定义和监测方法。我们强调积极打击并拒绝作弊数据的重要性,致力在欺诈侵蚀推广活动的预算前便出手防止,而不是在广告资金已流失后才进行检测。

为了进一步整肃行业内风气并且保护我们的客户,我们倡议并坚持一项符合逻辑且显而易见的标准:

每一次点击,必然有一次展示。

皇帝的新衣

依照常理,用户只有在实际收到并看到广告的情况下,才会点击广告。

然而在移动营销中,广告渠道无须通知归因合作伙伴展示的发生,便可宣称产生了点击。这造成了许多虚假点击被上报的案例。倘若通过展示来验证点击合法性,归因合作伙伴就可有效地堵截这些虚假点击。

意外的是,业内我们经常听到诸如“这些点击当然是真实的!”的担保,但其实验证点击真伪的方式极为简单,并不需要过多的争辩。这当然不是最近才出现的问题,事实上这是移动广告行业里长期以来“无法逃避的恶行”,只是也从来没有人真正着手去解决它。

当我们的客户得知,有许多合作伙伴不向我们提供用户点击前广告确实被投放的证明时,他们往往很惊讶。更令人惊讶的是,为了进行分析并使广告投放正常运行,渠道合作伙伴本身必须跟踪展示和广告投放的情况。也就是说,尽管与归因合作伙伴共享关键数据的技术已经存在,但是这些渠道并未与我们分享这些数据。

Adjust 全新的点击验证(Click Validation)标准要求广告合作伙伴与我们共享此类数据。实践此标准将助力我们回答一个非常简单的问题:每次点击是否都有一次匹配的展示?

借此,我们可以彻底根除两种普遍的作弊形式:点击欺诈 (Click Spamming) 和点击劫持 (Click Injection)。

数字不合乎情理地高

多年来,Adjust 已在研发全新防作弊方法上取得了巨大的进展,有效确保了我们 SDK 监测的应用交互的真实性。由此,我们也成功阻止了手段最为复杂的作弊者的攻击,让他们无法从归因数据层面钻系统的漏洞。然而,不肖人士仍然从渠道方的数据找到了作弊的可乘之机。

以现况而言,当广告渠道声称用户点击了一则广告时,监测合作伙伴往往只能盲目地相信他们。尽管我们可以通过一些蛛丝马迹来识别点击劫持 (Click Injection) 或点击欺诈 (Click Spamming) 等作弊手法,但绝大多数的点击都没有可靠的迹象表明用户是否真的看到了广告。

Adjust 在一天中收到的“点击”数量超过十亿,此数字还没有包括任何自归因合作伙伴(SAN) 例如 Google、Facebook、Twitter等,并且只能代表 Adjust 拥有的市场占比,实在让人难以相信全球能有足够用户可以产生如此大量的合法交交互。

利用新标准,我们可以透彻地过滤这些点击,进而向客户提供准确的数据。否则,大家依旧会被蒙在鼓里而看不清数据的真相。

提高标准

在 Adjust 最新的白皮书中,我们详细说明了这项新标准—我们邀请广告渠道在向我们发送展示数据的同时,也提供我们唯一标识符,而此标识符不仅该作为展示请求的一部分,并且应附加在广吿点击请求中。借此,我们能够检查在合理的时间范围内,在同一设备上是否具有与该点击匹配的一次展示,从而确认该点击在逻辑上是否成立。。

这个看似微不足道的要求,却将大大增加作弊者的工作量。 假设正常点击率为 1%,作弊者必须多创建 100 倍的数据才能伪造看似可信的点击,这不仅将提高点击欺诈 (Click Spamming) 的成本,同时也会使此手法更容易被发现。在此标准下,由于作弊者无法生成点击前的展示,点击劫持 (Click Injection) 则是完全无计可施。除了上述两项手法外,许多其他的作弊方法也将无所遁形,因为它们无法证明点击前广告的真实投放。就算仍有部分手法能够窃取归因成果并伪造交互,它们的欺诈成本将大幅度地增加。

开放式途径

Adjust 邀请大家与我们共同采用这项开放式的标准。持续深化行业的透明度是我们长期以来致力的目标,我们也将再度引领行业,踏出这至关重要的一步。

Adjust 反广告作弊联盟 (CAAF) 的成员已经开始筹备发送此类数据,为 Adjust 即将推出的点击验证过滤器提供支持。同时我们也邀请各个渠道与我们联系,以获取更多信息。

这是一个简明易懂的概念:每一次点击,必然有一次展示。

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