旅游
客户案例: EASYRENTCARS
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EasyRentCars简介
EasyRentCars 是通用于全球 200 多个国家的租车服务平台,在世界各地连接 超过 6,000 个城市,拥有近 10 万个租车据点。凭藉其优异的比价性能与服务保 证,EasyRentCars 赢得2018年麦哲伦旅游奖 (Magellan Awards) 金奖,并荣获旅游解决方案大奖 (Travolution Awards)。
Adjust 与 EasyRentCars 的缘分可从 2017 年 8 月开始说起。身为 EasyRentCars 成立后第一个 合作的 APP 数据跟踪分析平台,Adjust 希望能与 EasyRentCars 协力通过数据分析,在最短的时间 内去芜存菁,定位出表现最佳的渠道。
面临的挑战
新手如何在短时间内定位出最佳渠道,使日后的移动推广更给力?
面对庞大复杂的数据,EasyRentCars 团队希望能有简单好上手的分析工具来节省摸索时间。同时,为了制定精准的广告投放策略,团队想延伸 KPI 的范畴,了解有哪些渠道能真正带来实质收入。
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解决方案
使用控制面板核心功能執行数据分析,有效判别渠道质量
“Adjust 的控制面板功能完整,集中了我们需要的核心功能, 数据也一目了然,让第一次与跟踪分析平台合作的我们能轻松上手。另外,Adjust 客户服务经理很专业、沟通也很顺畅,缩短了我们在初期设置时的摸索期。 Adjust 的控制面板会自动同步成本数据,方便我们实时观察变化的数据,设计非常符合市场现况的推广活动。“ EasyRentCars 市场营销经理 Frankie Wu 表示。
此外,我们使用 Adjust 来区辨渠道的质量:我们筛选出留存率高、转化率也高的渠道,汰换留存率高订单量却低的假量渠道,省下许多不必要的花费。这些功能对我们降低 ROAS 并提升 ROI 有很大的助益。 身为移动营销人员,我们总希望能把经费投资在质量最高的渠道上,把预算转化为实在的收入与用户。与 Adjust 合作后,我们确实达到了提高移动营销投放效率的目标。
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Frankie Wu
EasyRentCars 市场营销经理
优化成效
在用户获取上的取得显著成长
EasyRentCars 团队也与分享了他们常用的 KPI 。除了转化率、订单数与留存率,ROAS (Return on Advertising Spend) 也是作为衡量渠道表现的重点指标之一。
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