REPORT
2026 年移动应用 趋势报告
应用表现的全球数据基准
总结
如何在瞬息万变的移动生态中获得清晰的数据洞察
如今，移动营销行业或许正处于数据最为丰富的时代，海量的数据点为分析与洞察提供了前所未有的基础。广告主需要具备从海量信息中去除噪音、提炼关键数据的能力，从而做出更快速、更明智的决策，推动应用持续增长。本报告将重点探讨：
来自 Google Ads、Snap for Business、TikTok for Business、Sensor Tower、Roku 以及 Alison.ai 的独家见解。
AI 如何在 2026 年从战略工具向核心基础设施转型，并逐渐成为运营中不可或缺的一环。
移动优先型策略向多平台策略的转型。
国际市场以及各地区的关键表现洞察和数据基准，包括亚太、欧洲、拉美、中东北非和北美地区。
2026 年移动应用趋势报告：应用类别
报告内容预览
游戏
2025 年，游戏安装和会话量相对稳定，会话量年同比提升 1%。
19%
休闲类游戏安装量实现的年同比增长，会话时长提高 15%，达到 25.92 分钟。
57%
策略类游戏会话量的年同比增长
29%
所有游戏应用安装中超休闲游戏的占比。17% 的会话由动作类游戏贡献。
关注重点
由在线运营 (Live-ops) 驱动的变现，网页商店对玩家消费和用户体验的影响，以及中度游戏在移动端、PC 端与云端的融合。
提示
发送带有奖励的欢迎通知，增加每日连胜奖励，采用动态难度调整，最大程度地减少用户流失。
电子商务和购物
2025 年，电商依旧保持强劲势头，会话量年同比增长 5%。
7%
市场和分类广告应用会话量的年同比增长。
17%
拉美地区安装量的增长幅度，会话时长稳定在 8.58 分钟。
$0.98
电商应用的 CPI 跌破 1 美元，优惠信息类应用的 CPI 从 1.44 美元上升到了 2.26 美元。
关注重点
AI 技术驱动的探索和个性化功能，例如个性购物助手、尺码选择助手、商品推荐等。
提示
电商应用会话时长的缩短，通常意味着客户的购买决策更快。如果转化率上升，那么会话时长缩短并没有问题；但如果 ROI 下降，您就需要解决用户流失问题。
金融
2025 年，所有地区的安装和会话量均实现年同比增长。拉美地区的增幅最大，安装量增长了 76%，会话量提升了 57%。
21%
全球金融类应用会话量的年同比增长。
7.18 分钟
2025 年金融类应用会话时长增加 8%。
22%
支付类应用会话量提升，安装量增加 2%。
关注重点
忠诚度计划成为强大的用户留存驱动力，主流市场对加密货币兴趣的回升，以及数字钱包市场份额的增长。
提示
会话量和再归因表现均有改善。分配用户获取预算重新激活现有或已流失用户。与仅重视获取全新用户相比，这种方法能更快速地校验 ROI。
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