La solución de Adjust impulsa tu crecimiento en iOS 14

Katie Madding

25 de mar. de 2021

Desde que Apple anunció los cambios de privacidad para iOS 14, Adjust ha estado tomando diferentes medidas a fin de garantizar que nuestros clientes sufrirán el menor impacto posible, además de desarrollar soluciones para ayudarte a seguir tomando decisiones orientadas a los datos.

Con esto en mente, desarrollamos un enfoque de diferentes facetas para ayudarte a seguir usando tus datos certeramente. Esto incluye el soporte total para el protocolo AppTrackingTransparency (ATT), nuestra solución completa para SKAdNetwork y nuestra propia solución de elaboración de modelos de conversión, la cual está diseñada para cerrar la brecha entre el enfoque determinista y el enfoque de SKAdNetwork.

Tenemos la misión de apoyar constantemente a nuestros clientes conforme se presentan los cambios, por lo que nuestras funciones completas de SKAdNetwork están, y siempre estarán, incluidas como componente gratuito de los planes actuales de nuestros clientes.

IMPORTANTE: Actualmente, existe una visibilidad limitada sobre la fecha real en que se aplicará el entorno de trabajo AppTrackingTransparency, por lo que es esencial que no implementes el flujo antes de tiempo, ya que esto provocará que todos tus usuarios queden expuestos a la solicitud de ATT. La activación del flujo de autorización antes de la fecha oficial establecida por Apple afectará tus esfuerzos de adquisición de usuarios y monetización.

Elaboración de modelos de conversión de Adjust

La elaboración de modelos de conversión es la principal solución técnica de Adjust para los cambios de iOS 14. Al elaborar modelos de las tasas de conversión de los usuarios que no otorgan su autorización, proyectados a partir del comportamiento de los usuarios que sí otorgan su autorización, podemos calcular el rendimiento con un alto grado de probabilidad.

Todos los KPI de rendimiento y los datos de atribución agregados seguirán estando disponibles en tu panel de Adjust y mediante nuestro servicio de KPI. Las funciones de cohortes, elementos entregables, gasto publicitario, suite de prevención de fraude y Adjust Automate seguirán funcionando de manera normal, con lo que nos aseguraremos de que tus datos agregados sigan siendo útiles y prácticos.

Nuestro sistema de elaboración de modelos de conversión funciona con un alto nivel de precisión a partir de una tasa de autorización de los usuarios del 10% en adelante. Nuestro objetivo es crear un enfoque que minimice las interrupciones para tus operaciones al mismo tiempo que cumple con todos los lineamientos de Apple, ya que nuestro enfoque está basado en los datos agregados. Perfeccionaremos el modelo con el paso del tiempo a fin de mejorar constantemente los pronósticos y ofrecerles a nuestros clientes el mayor nivel de precisión posible.

Cómo obtener la autorización de los usuarios

Obtener tasas de autorización altas en el entorno de trabajo AppTrackingTransparency de Apple es la mejor opción para minimizar las interrupciones en iOS 14 y, de esta manera, los profesionales del marketing podrán seguir recibiendo una atribución determinista, además de continuar con la segmentación y el retargeting. Al obtener tasas de autorización altas por parte de los usuarios, las aplicaciones también podrán obtener una ventaja competitiva, tanto en la oferta como en la demanda. Aunque ofrecemos un soporte completo para las nuevas funciones de iOS 14, recomendamos que nuestros clientes se concentren en maximizar las autorizaciones en la medida de lo posible, ya que incluso un porcentaje de autorización relativamente bajo puede resultar esencial para el éxito.

Por eso, hemos realizado investigaciones exhaustivas y hemos colaborado estrechamente con clientes de diferentes sectores a fin de desarrollar un conjunto de prácticas recomendadas para los flujos de autorización de los usuarios. Puedes encontrar muchas de estas recomendaciones en nuestra guía para la publicidad móvil en iOS 14 o en nuestro artículo del blog sobre lo que se debe y lo que no se debe hacer en el diseño de solicitudes de autorización.

¿Quieres optimizar tu flujo de autorización de los usuarios? Comunícate con tu Customer Success Manager o con tu Account Manager de Adjust, quien te ofrecerá asesoría personalizada con base en lo que hemos aprendido.

Soporte total para SKAdNetwork

Nuestro soporte para SKAdNetwork es el tercer pilar de nuestra solución para iOS 14, e incluye el soporte total para las funciones de SKAdNetwork por medio de nuestra herramienta de visualización Data Canvas y nuestro producto existente Adjust Automate.

Adjust ofrecerá compatibilidad con dos enfoques principales para los valores de conversión: basado en eventos y basado en valores.

Nuestra solución basada en eventos permite que los profesionales del marketing vinculen 6 eventos distintos con valores de conversión específicos, lo que te ofrece una visibilidad total de tus KPI posteriores a la instalación dentro de tu conjunto de datos de SKAdNetwork.

En nuestro sistema de conversión basada en valores, Adjust agrega de manera fluida el comportamiento de los usuarios en cuatro actividades diferentes: sesiones, eventos, ingresos e ingresos publicitarios. Esto les ofrece a los profesionales del marketing un control absoluto sobre la administración de sus valores de conversión al aprovechar los 63 buckets diferentes incluidos en el postback de conversión de 6 bits de SKAdNetwork. La solución es especialmente apta para los profesionales del marketing que desean enfocarse en un KPI específico o en varios KPI condicionales al aprovechar la lógica AND para encadenar diferentes condiciones.

Ambas soluciones son totalmente compatibles con el SDK de Adjust y también se pueden utilizar en modo de servidor a servidor para disfrutar una flexibilidad total.

Así mismo, tienes la opción de establecer una ventana de valor de conversión, que es un período de tiempo definido después de la instalación o reinstalación de una aplicación, durante el cual Adjust continúa actualizando los valores de conversión con base en la actividad del usuario. Por ejemplo, si estableces una ventana de 24 horas, obtendrás un conjunto de datos limpio, ya que la medición de todos los usuarios se llevará a cabo dentro del mismo período.

Además de la implementación de nuevas funciones, estamos integrando el mayor número posible de socios en nuestra solución de SKAdNetwork. Actualmente contamos con más socios integrados que cualquier otra empresa del sector puedes consultar la lista completa aquí, y tendremos más en las próximas semanas.

Nota final acerca de SKAdNetwork: nuestra oferta de SKAdNetwork está disponible para los clientes de manera totalmente gratuita, por lo que puedes empezar a implementar tu flujo de trabajo de SKAdNetwork sin preocuparte por los costos.

Nuestra promesa para ti

Aunque iOS 14 ha traído varios cambios importantes para el sector de medición móvil, nuestro compromiso contigo sigue siendo el mismo: tu crecimiento es nuestro crecimiento.

En las próximas semanas, publicaremos más información detallada y guías paso a paso para que todas las partes interesadas del ecosistema móvil puedan preparar una respuesta sólida para los cambios de iOS 14. Visita el blog de Adjust con frecuencia para mantenerte al tanto.

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