Las características de SKAdNetwork 4.0, y nuestra visión relacionada con la privacidad en 2022 y más allá

En la conferencia mundial de desarrolladores (WWDC) que se llevó a cabo esta semana, Apple anunció algunas actualizaciones para su API de SKAdNetwork, las cuales tienen el objetivo de permitir que los anunciantes y las redes midan mejor el rendimiento de los anuncios en las aplicaciones en la red, y protejan la privacidad de los usuarios de forma simultánea. Al continuar con nuestra cobertura de la WWDC 2022, explicaremos cuáles son las implicaciones de estas actualizaciones para los mercadólogos de aplicaciones y plantearemos nuestro compromiso para invertir en la siguiente generación de soluciones alineadas con la evolución del mercado orientada a la privacidad.

Con la finalidad de reforzar su enfoque en la privacidad para la medición de anuncios, Apple agregó cuatro funciones nuevas en SKAdNetwork 4.0: conversiones múltiples, valores de conversión jerárquicos, identificadores de fuente jerárquicos y atribuciones de SKAdNetwork para la web. Aunque estamos esperando información más específica sobre la manera exacta en que funcionarán estos cambios, nos da mucho gusto anunciar algunos avances positivos para el mundo del marketing de aplicaciones móviles. Esto es lo que sabemos hasta ahora. El postback ganador para los anunciantes incluirá la siguiente información:

Identificadores de fuente jerárquicos

El ID de fuente jerárquico, anteriormente conocido como campo del ID de campaña, permite que los anunciantes atribuyan las instalaciones a las campañas y proporciona información de atribución adicional. Los anunciantes pueden crear este valor de cuatro dígitos según sus objetivos, por ejemplo, valores de campaña, colocación de anuncios o tipo de elemento creativo del anuncio.

Este campo siempre tiene al menos dos dígitos en el postback, aunque se pueden incluir hasta cuatro dígitos, según el número de instalaciones y el nivel de privacidad alcanzado por la campaña. Esto proporciona a los anunciantes una mayor flexibilidad en sus campañas de aplicaciones móviles y les brinda información de atribución adicional cuando se cumplen los umbrales de privacidad. Además, lo que es más importante, se protege la privacidad de los usuarios en todas las aplicaciones.

Valores de conversión jerárquicos

Los valores de conversión jerárquicos pueden ser genéricos o específicos. Estos valores son condicionales y aparecen hasta que se presentan suficientes instalaciones.

• Valor genérico: cuando una campaña tiene pocas instalaciones de la aplicación, este valor solo envía información limitada sobre el rendimiento a los anunciantes.
• Valor específico: los anunciantes únicamente reciben información de atribución más detallada cuando se alcanzan los umbrales de privacidad adicionales. Se protege la privacidad de los usuarios. Nota: los valores específicos otorgan acceso a los 64 valores posibles.

En conclusión, los valores de conversión jerárquicos proporcionarán a los anunciantes más información sobre las conversiones en las campañas de menor tamaño.

Conversiones múltiples

Con esta función, se pueden establecer varias ventanas de atribución para diferentes valores de conversión, con lo que se facilita la evaluación del comportamiento in-app y el cálculo del retorno del gasto en publicidad. Se pueden recibir hasta tres postbacks basados en una ventana de conversión específica: de 0 a 2 días, de 3 a 7 días, y de 8 a 35 días, y cada una de estas ventanas podrá incluir varios engagements.

Esto permitirá que los anunciantes determinen mejor el engagement de los usuarios con el paso del tiempo en la aplicación anunciada, lo que podría resultar extremadamente útil para las empresas de aplicaciones que se benefician al hacer el tracking de los eventos en las etapas posteriores del recorrido de los usuarios. Además, los mercadólogos que trabajan en verticales donde los eventos de conversión más importantes se suelen presentar durante los primeros siete días, como las verticales de fintech o comercio electrónico, ahora podrán entender mejor la calidad de los usuarios después de las primeras 24 horas posteriores a la instalación.

El SourceAppID, el SourceID y los valores de conversión genéricos son condicionales. Se incluirán únicamente en el segundo y el tercer postbacks, y solo se implementarán cuando se hayan alcanzado los umbrales de privacidad.

Atribuciones de SKAdNetwork para la web

SKAdNetwork 4.0 permitirá a los anunciantes atribuir los anuncios basados en la web que dirigen hacia la página de producto en App Store de la aplicación anunciada. Con la medición de clics privada, los anunciantes pueden atribuir tanto los anuncios web como los anuncios in-app. Si deseas obtener más información sobre la medición de clics privada, haz clic aquí.

En 2020, el lanzamiento de iOS 14 introdujo un banner que avisa a los usuarios cuando una aplicación pega información copiada en el portapapeles, lo que permite que los usuarios se enteren si una aplicación lee el contenido del portapapeles sin su autorización. Ahora, iOS 16 lleva la privacidad de los usuarios un paso más allá al pedir permiso al usuario para copiar y pegar contenido entre aplicaciones. El objetivo de esta medida es evitar que las aplicaciones accedan a los datos confidenciales colocados en el portapapeles de un usuario sin su autorización explícita.

En iOS 15, Apple proporcionó a los usuarios de iCloud+ la opción para activar Private Relay, que es una función diseñada para prevenir el tracking de los usuarios de iOS en Safari. Aunque se especulaba que la función Private Relay estaría activada de forma predeterminada como parte del lanzamiento de iOS 16, Apple aún no anuncia esta medida. Sin embargo, este tipo de cambios muestran claramente la dirección que está tomando el ecosistema del mobile marketing y la publicidad móvil, por lo que creemos que es probable que se presenten muchos más cambios similares en el futuro.

Mientras que el sector continúa creciendo, evolucionando y enfocándose en la privacidad, la medición sigue siendo indispensable para los mercadólogos. En Adjust, nuestro equipo sigue trabajando con Apple y con nuestros socios a fin de ofrecer la siguiente generación de soluciones que estén menos enfocadas en los puntos de datos individuales y sigan avanzando hacia la optimización para los datos agregados.

Nuestras soluciones más recientes orientadas a la privacidad

El mes pasado, presentamos nuestra nueva solución de analytics llamada Datascape, que ayuda a los mercadólogos a tomar decisiones inteligentes y rápidas al permitirles visualizar y analizar todos sus datos en un solo lugar.

También hemos estado apoyando el crecimiento en iOS 14.5 para los clientes que utilizan nuestro administrador de valores de conversión, el cual ayuda a las empresas de aplicaciones de diferentes verticales y modelos de negocio/monetización a crear esquemas que utilicen de la mejor manera los valores de conversión disponibles para cumplir con sus necesidades individuales.

Mantente al pendiente para conocer la nueva generación de analytics predictivo

En el futuro, una de las áreas más importantes en las que nos enfocaremos es el analytics predictivo, que se ha vuelto bastante más complejo en iOS al trabajar con los datos de SKAdNetwork. Debido a que los datos recibidos actualmente están anonimizados y se basan únicamente en la actividad de las primeras 24 horas después de la instalación (aunque las actualizaciones de las ventanas de postback en SKAdNetwork 4.0 podrían cambiar esto), ya no se pueden visualizar los eventos importantes que antes podíamos identificar en las etapas posteriores del recorrido de los clientes. Por eso, utilizamos los datos autorizados de ATT en conjunto con los puntos de datos agregados de SKAdNetwork para impulsar nuestra solución de aprendizaje automático, que analizará las tendencias y ayudará a predecir el comportamiento futuro de un usuario o la posibilidad de demostrar el ROI. La combinación de estos dos tipos de datos es esencial para desbloquear y predecir la información para las campañas de iOS, empezando por el valor del ciclo de vida. Para obtener más información, mira la sesión presentada por Apple en la que se recuerda a los desarrolladores cuáles son las prácticas recomendadas y los casos prácticos de ATT, o consulta nuestro libro electrónico titulado Cómo los profesionales obtienen la autorización de los usuarios.

Nuestros clientes pueden utilizar las soluciones de Adjust a fin de obtener el analytics inteligente que necesitan para hacer el tracking del rendimiento de sus campañas y demostrar el ROI al mismo tiempo que cumplen con las normas de privacidad más recientes. En este sector que evoluciona rápidamente, sabemos que es muy importante mantener la agilidad mientras se cumple con todas las actualizaciones de privacidad sobre la marcha. Hemos enfrentado una gran variedad de desafíos durante los últimos 10 años, y el lanzamiento de iOS 16 simplemente es la siguiente actualización que utilizaremos para elevar nuestros estándares como líderes del sector de medición móvil.