Te presentamos lo que necesitas saber sobre el retraso en los cambios de seguimiento de anuncios de iOS 14

En resumen

  • Se podrá seguir teniendo acceso al IDFA sin la ventana emergente de Apple AppTrackingTransparency. O sea, como hasta ahora.
  • Los usuarios pueden rechazar el seguimiento en aplicaciones individuales. Si un usuario rechaza el seguimiento de todas y cada una de las aplicaciones, se restablecerá el IDFA.
  • El código requestTrackingAuthorization en la aplicación permite a los usuarios optar por no participar en el seguimiento de tu aplicación a nivel individual.
  • Si se utiliza el método requestTrackingAuthorization y el usuario no otorga su consentimiento, el IDFA dejará de estar disponible.
  • Los cambios mencionados estarán vigentes hasta principios de 2021.

El 3 de septiembre, Apple anunció un periodo de extensión para la implementación de sus nuevas directrices de privacidad para iOS 14 y publicó detalles más precisos sobre estas directrices de privacidad, así como una nueva versión beta de iOS 14.

Para los profesionales del marketing, el problema más importante es que las nuevas directrices de privacidad relacionadas con el IDFA no se exigirán sino hasta principios del próximo año. Técnicamente, esto significa que, si bien el marco de AppTrackingTransparency todavía se incluye en iOS 14, su funcionalidad se modificó durante este periodo de transición.

En este blog analizaremos lo que esto representa para los profesionales del marketing y lo que puedes hacer para mantenerte a la vanguardia.

Acceso al IDFA

El punto central del anuncio se fundamenta en al marco de AppTracking Transparency framework (ATT) y el IDFA. Con la versión beta 7 de iOS 14, el IDFA de un usuario permanecerá disponible de forma predeterminada y solo dejará de estar disponible cuando el usuario opte por no realizar el seguimiento. Este acuerdo se mantendrá vigente hasta principios del próximo año, de acuerdo con Apple, cuando haya implementado totalmente sus cambios de privacidad.

Hasta este momento, hay dos formas en que los usuarios pueden optar por no participar, ya sea a través de la ventana emergente de ATT en la aplicación o a través del menú de configuración.

Puedes tener las siguientes situaciones:

Ahora, veamos qué sucede cuando tienes más de una aplicación en tu teléfono y cómo el IDFA se ve afectado por los cambios de consentimiento del usuario en iOS14 beta 7:

Esto significa que el IDFA solo se restablece una vez que se desactiva la opción “Permitir que las aplicaciones soliciten el seguimiento” y luego se vuelve a activar o bien, cuando se han excluido todas las aplicaciones del dispositivo.

Recomendación de Adjust

Lo primero que hay que entender es que los publishers de aplicaciones solo deben implementar el marco de ATT en después de haber realizado pruebas e investigado el flujo de consentimiento óptimo para sus aplicaciones, ya que actualmente ATT podría recomendar a los usuarios optar por no compartir su IDFA antes de tiempo.

Ahora que los desarrolladores de aplicaciones tienen más tiempo para prepararse para los cambios de privacidad de iOS 14, asegúrate de utilizar esta extensión como una oportunidad para realizar una investigación de tu flujo de consentimiento y el diseño de la experiencia de usuario. Apple ha aclarado que el consentimiento explícito a nivel de la aplicación se requerirá en algún momento a principios del próximo año, por lo que los profesionales del marketing de aplicaciones deben hacer mejoras a sus flujos de consentimiento para estar listos. Debido a que el IDFA dejará de estar disponible una vez que el usuario opte por no participar, el consentimiento debe someterse a pruebas rigurosas antes de implementarlo para todos tus usuarios. Puedes encontrar nuestra guía para crear un flujo de consentimiento que maximice los permisos aquí.

También recomendamos que los desarrolladores de aplicaciones trabajen en su flujo de consentimiento en un entorno de prueba. El marco del ATT solo debe integrarse una vez que el flujo de consentimiento esté listo para la producción. Recomendamos que te tomes el tiempo necesario hasta principios del próximo año para realizar tantas pruebas como sea posible y que solo empieces a usar ATT poco antes de que Apple aplique las directrices. En cuanto se integre el marco de ATT, los usuarios pueden optar por no compartir su IDFA aplicación por aplicación. De esta manera, los desarrolladores de aplicaciones pueden aprender tanto como sea posible de su flujo de consentimiento sin arriesgar que sus usuarios opten por no participar.

Hemos comenzado nuestro propio programa de investigación con la ayuda de nuestros principales expertos en experiencia del usuario y adquisición de para permitir que nuestros clientes implementen el mejor flujo de consentimiento que se adapte a su aplicación. Este programa está abierto a cualquier persona que desee participar. Si deseas obtener más información, comunícate con tu socio cliente o gerente de cuenta específico para que pueda verificar que tienes todo lo que necesitas para participar.

SKAdNetwork

SKAdnetwork no ha visto ningún cambio significativo en la nueva versión beta 7 de iOS 14 y aún ofrece la misma visibilidad de datos. Sin embargo, la extensión que Apple anunció el 3 de septiembre permitirá al ecosistema hacer pruebas de SKAdNetwork y desarrollar su lógica de valor de conversión tanto para analytics como para optimización.

Para ayudar a que el ecosistema haga pruebas a sus funcionalidades de SKAdNetwork, Apple ha lanzado un nuevo perfil de SKAdNetwork que reduce los temporizadores a 5 minutos. Este perfil está diseñado para implementarse en tus dispositivos de prueba locales y usarse solo para pruebas.

Encuentra el enlace aquí para tu conveniencia. Ten en cuenta que debes iniciar sesión en tu cuenta de desarrollador de Apple para ver esta página

Recomendación de Adjust:

Incluso si el IDFA todavía está disponible, puedes comenzar a practicar con SKAdNetwork y ver qué conocimientos pueden obtener los desarrolladores de aplicaciones y la industria en general. Esto te ayudará a entender las restricciones de SKAdNetwork y a planificarlas. Especialmente cuando se trata de valores de conversión, comprender qué lógica aplicar y qué eventos se relacionan con cada valor será fundamental para los desarrolladores de aplicaciones que aprovechan SKAdNetwork.

El SDK de Adjust admite toda la lógica del valor de conversión y permite a los desarrolladores de aplicaciones modificarlas dinámicamente para adaptarse mejor a sus necesidades. Continuamos nuestro trabajo para la integración completa del panel de control y del servidor a fin de ofrecer el máximo nivel de flexibilidad y granularidad a los desarrolladores de aplicaciones.

Avanzando hacia el futuro

Adjust ha trabajado arduamente para crear la mejor solución iOS 14 de su clase para nuestros clientes y socios. Además, brindará soporte para una transición sin contratiempos para adoptar las nuevas directrices de privacidad de Apple. Sin embargo, nos complace la decisión de Apple de extender el cronograma para implementar estas directrices de privacidad, y aprovecharemos esta oportunidad para ayudar a nuestros clientes y socios a estar listos cuando Apple aplique estos cambios a principios del próximo año.

Durante los próximos meses, continuaremos organizando mesas redondas y desarrollando nuestra investigación sobre el flujo de consentimiento, y nos dedicaremos a optimizar nuestros productos para responder ante cualquier eventualidad de iOS 14. Estamos muy interesados en recibir retroalimentación, así como en cualquier caso de uso del ecosistema. Por supuesto, nos complace poder guiarte en tu recorrido por este proceso.

No dudes en comunicarte con tu contacto exclusivo de Adjust para cualquier pregunta o escríbenos a ios14@adjust.com.

¿Quieres estar al tanto de todas las novedades de Adjust?