Blog Aplikasi ekspor Tiongkok: Kategori aplik...

Aplikasi ekspor Tiongkok: Kategori aplikasi dan pasar yang mendorong kesuksesan di tingkat internasional

Tiahn Wetzler, Manager, Content & Editorial, Adjust, 24 Agu 2022.

Kinerja aplikasi seringkali diukur berdasarkan kesuksesan di negara asal. Versi yang dilokalisasi dan kinerja internasional turut dipertimbangkan di tahap berikutnya. Akan tetapi, ini tidak berlaku untuk banyak aplikasi Tiongkok, di mana developer dan tim marketing secara khusus berfokus pada pasar eksternal. Aplikasi game yang berasal dari Tiongkok, seperti PUBG, Genshin Impact, dan Honor of Kings termasuk ke dalam empat aplikasi dengan pendapatan kotor paling tinggi di seluruh dunia di tahun 2021. Ketiga game ini berhasil memperoleh total pendapatan lebih dari USD$1 miliar—PUBG bahkan berhasil memperoleh $2,01 miliar. Aplikasi lain yang termasuk dalam top four adalah TikTok yang juga dibuat di Tiongkok.

Dengan mempertimbangkan hal ini, kami mengevaluasi kinerja aplikasi Tiongkok di seluruh dunia untuk mengidentifikasi negara-negara dengan pasar paling menarik dan kategori aplikasi yang mengalami kenaikan paling signifikan.

Tiga kesimpulan utama

Indonesia, Singapura, dan Filipina sangat menyukai aplikasi Tiongkok, serta memiliki volume instalasi yang besar di hampir semua kategori aplikasi. India, AS, dan Brasil juga menempati peringkat yang tinggi dalam semua kategori aplikasi.
Tiga negara teratas berdasarkan pangsa aplikasi (ketersediaan aplikasi Tiongkok) adalah AS, India, dan Inggris.
Berdasarkan kategori, aplikasi Tiongkok dengan pangsa instalasi terbesar di seluruh dunia adalah aplikasi utilitas, hiburan, dan game.

Instalasi aplikasi Tiongkok menurut negara: Kinerja keseluruhan

Sekarang kita akan membahas tentang distribusi. Berikut adalah lima negara teratas menurut distribusi aplikasi. Dari semua aplikasi yang dikembangkan di Tiongkok dalam sampel kami, berapa banyak aplikasi yang tersedia di suatu negara?

Dari sampel kami, 78% dari aplikasi yang dibuat di Tiongkok dapat digunakan di AS— serta India (59%), Inggris (49%), Filipina (47%), dan Singapura (47%) sebagai top 5.

Setelah melihat persentase aplikasi Tiongkok yang tersedia di pasar-pasar utama di dunia, kami dapat mengeksplorasi data secara lebih lanjut. Seperti apa pangsa instalasi aplikasi Tiongkok di negara-negara tersebut? Mis. Jika 78% aplikasi Tiongkok tersedia di AS, berapa pangsa instalasi untuk aplikasi-aplikasi tersebut?

Dari sudut pandang ini, hasil evaluasi akan berubah secara signifikan. Myanmar menempati peringkat pertama dengan 32% aplikasi Tiongkok di pasar mereka, sementara AS dan Inggris masing-masing 7% dan 5%.

Pangsa instalasi menurut kategori aplikasi

Aplikasi Tiongkok jelas sangat populer di seluruh dunia, dengan banyaknya aplikasi Tiongkok yang tersedia di Amerika Utara, LATAM, EMEA, dan APAC. Kita tahu bahwa aplikasi game Tiongkok populer tetapi kategori aplikasi apakah yang memiliki jumlah instalasi yang tinggi?

Yang menarik, aplikasi game menempati peringkat ketiga. Aplikasi utilitas Tiongkok (dari VPN hingga PDF reader dan flashlight) memberikan dampak terbesar, setara dengan 29% dari semua instalasi di seluruh dunia untuk kategori ini. Aplikasi hiburan menyusul (16%), diikuti oleh aplikasi game (13%).

Instalasi menurut negara dan kategori aplikasi

Kita dapat menyimpulkan bahwa aplikasi utilitas memberikan dampak terbesar untuk aplikasi Tiongkok di seluruh dunia dari segi instalasi. Walaupun semua negara dan pasar mengunduh cukup banyak aplikasi utilitas Tiongkok, pangsa pasar di beberapa negara lebih tinggi daripada negara lainnya. Di Filipina dan Indonesia, sekitar 45% dari instalasi aplikasi utilitas berasal dari aplikasi Tiongkok, disusul oleh Mesir (44%), UAE (37%), dan India (36%).

Aplikasi Tiongkok mewakili mayoritas instalasi aplikasi hiburan (68%). Peringkat untuk aplikasi hiburan sedikit berbeda: Nepal menempati peringkat teratas, diikuti oleh India (41%), Bangladesh (40%), dan Pakistan (31%). Secara umum, aplikasi hiburan Tiongkok juga memberikan dampak terbesar di Asia dan Timur Tengah. Brasil juga patut diakui dengan pangsa sebesar 6%.

Untuk aplikasi game, Indonesia dan Singapura memiliki pangsa terbesar untuk instalasi aplikasi Tiongkok—masing-masing sebesar 28%, diikuti oleh Filipina (24%), Kamboja (23%), dan Vietnam (21%). Seperti halnya aplikasi hiburan, aplikasi game Tiongkok juga sangat populer di seluruh Asia, tetapi memberikan dampak yang lebih besar di EMEA dan Amerika Utara dibandingkan dengan kategori aplikasi lainnya. Pangsa aplikasi game Tiongkok di Rusia adalah 11%, diikuti oleh Jerman (9%), Prancis (8%), serta Inggris dan AS (keduanya 7%) (yang menarik, ini sama dengan Jepang). Brasil juga memiliki pangsa yang cukup signifikan, yakni 12%.

Pasar-pasar utama dan top payoff

Setiap kategori aplikasi memiliki tingkat kesuksesan yang beragam di berbagai negara, tetapi aplikasi Tiongkok dari semua kategori memiliki potensi yang luar biasa untuk sukses di seluruh dunia. Para pengembang mobile app dan marketer dari Tiongkok perlu berfokus pada negara dan pasar tertentu, ini akan sepenuhnya bergantung pada model monetisasi aplikasi dan relevansinya di tingkat internasional.

Terlepas dari kategori aplikasi, ada dua jalur yang dapat dipilih. Yang pertama berfokus untuk mendorong volume instalasi yang besar (mungkin untuk game hiperkasual) dan yang kedua berfokus untuk menemukan pengguna yang mendatangkan keuntungan besar dengan LTV yang lebih tinggi, seperti halnya aplikasi hiburan. Negara-negara tertentu, seperti AS, menjanjikan dari segi pendapatan tetapi memiliki biaya akuisisi jauh lebih tinggi daripada negara lainnya. Indonesia dan India adalah pasar yang sangat menarik dari segi volume, tetapi pendapatan yang dihasilkan lebih rendah.

Setelah Anda mendapatkan informasi yang komprehensif tentang pasar internasional dan menemukan negara, seperti Indonesia, yang dapat menjadi launchpad untuk aplikasi Anda. Negara-negara ini dapat menjadi tempat yang sangat tepat untuk melakukan pengujian sebelum melakukan peluncuran di pasar dengan volume yang lebih rendah tetapi lebih menarik.