Identitas untuk Pengiklan (IDFA) | Definisi

Identitas untuk Pengiklan (IDFA) adalah identitas perangkat yang diberikan secara acak oleh Apple untuk perangkat pengguna. Pengiklan menggunakan IDFA untuk melacak data agar dapat menayangkan iklan yang disesuaikan dengan kebutuhan. IDFA digunakan untuk pelacakan dan untuk mengidentifikasi pengguna (tanpa mengungkapkan informasi pribadi).

Data ini kemudian dapat digunakan untuk mencari informasi tentang jenis event dalam aplikasi yang dilakukan oleh pengguna. IDFA juga dapat mengidentifikasi kapan pengguna melihat kampanye iklan seluler, apabila channel tersebut menyediakan pelacakan IDFA dan pengiklan berhasil melacak pengguna yang melihat iklan tersebut. Jika ini dilakukan, IDFA dapat mengidentifikasi apakah seorang pengguna meng-klik iklan untuk keperluan pembayaran dan atribusi.

IDFA penting sebagai cara untuk melacak pengguna iOS secara akurat. Dengan memberikan IDFA untuk sebuah perangkat, pengiklan yang dapat melacak IDFA untuk suatu kampanye akan memiliki keyakinan yang lebih tinggi mengenai kualitas pengguna tersebut dan apakah pengguna melakukan instalasi karena kampanye iklan. IDFA juga menyediakan privasi bagi pengguna secara memadai. Ini akan menimbulkan dampak lain bagi pengiklan, walaupun depersonalisasi data pengguna oleh IDFA adalah upaya untuk menjamin perlindungan data.

Identitas untuk Pengiklan di Android disebut sebagai GPS-ADID (atau Google Play Services ID for Android). Pengguna dapat mengakses GPS ADID dari menu pengaturan melalui pilihan 'Google - Ads.' Mereka juga dapat me-reset ID dan menonaktifkan personalisasi iklan. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang istilah ini, silakan lihat pendahuluan untuk pelacakan aplikasi.

IDFA adalah salah satu cara paling akurat untuk melacak kampanye iklan seluler di iOS, tetapi pengguna yang menolak memberikan persetujuan IDFA semakin bertambah.

Apple memperkenalkan cara baru bagi pengguna untuk menunjukkan bahwa mereka tidak ingin dilacak. Dengan mengaktifkan opsi ‘limit ad tracking’ (or LAT), informasi pengguna akan dikosongkan, sehingga iklan yang ditargetkan tidak dapat ditunjukkan kepada pengguna tersebut. Saat ini, sekitar 20% dari pengguna iOS tidak dapat dilacak menggunakan IDFA karena mereka telah mengaktifkan LAT.

Adjust dapat melacak pengguna yang tidak mengizinkan perusahaan untuk mengakses IDFA mereka dan data terkait. IDFA dapat dilacak menggunakan URL tracker Adjust untuk membantu pengiklan melakukan segmentasi pengguna. Adjust juga menyediakan layanan atribusi untuk Apple’s Search Ads, yang hanya tersedia di iOS dan hanya akan mencakup pengguna yang sudah mengaktifkan IDFA.

Selain itu, pemasar dapat menggunakan Privacy Insights Adjust untuk menghitung jumlah pengguna yang telah mengaktifkan LAT. Dengan menggunakan one-way cryptographic hashing untuk mengidentifikasi penggunaan LAT tanpa secara langsung mengidentifikasi pengguna, kami dapat membantu pemasar menemukan pengguna yang membatasi pelacakan agar mereka dapat melihat dampak terhadap audience untuk aplikasi iOS secara lengkap.