Adjust CEO 폴 뮬러의 iOS 14.5+, AppLovin과의 인수합병, Adjust 제품 로드맵에 관한 업데이트

2021년은 iOS 14.5 및 Apple의 AppTrackingTransparency 도입으로 인한 개인정보 보호 강화와 여러 주요 인수합병 이슈가 있었던 모바일 마케팅 업계에 매우 중요한 해였습니다. Adjust 또한 업계 최고 수준의 솔루션을 제공하고 앱 마케팅의 미래를 함께 구축하기 위해 AppLovin과의 인수합병을 진행했습니다. Adjust의 CEO이지 공동 설립자인 폴 뮬러(Paul Müller)는 최근 AdExchanger와의 인터뷰에서 개인정보 보호 강화와 Adjust와 AppLovin의인수합병 이후의 변화에 대해 언급하였습니다.

본 인터뷰에서 폴은 새로운 트래킹 절차가 마련되고 측정에 사용할 수 있는 데이터 자체에 변화가 생겼지만, 개발자와 마케터들이 사용하는 툴과 이러한 툴의 통일화가 요구되고 있는 측면에서는 시장이 안정화되고 있다고 설명했습니다.

폴은 "수백만 가지의 툴 중에서 일부는 잘 작동하고 일부는 작동하지 않을 것입니다. 제대로 작동하는 툴은 보다 경쟁력을 가진 네트워크와 결합하게 됩니다"라고 덧붙였습니다. 바로 이러한 이유에서 AppLovin과 Adjust의 결합이 이루어졌으며, 이를 통해 개발자에게 통일화된 다양한 툴을 제공할 수 있게 되었습니다.

또한, Adjust는 계속해서 독립된 측정 서비스 제공자의 역할을 유지하면서 AppLovin의 가족으로서 전체 가치 사슬의 인사이트를 활용할 수 있게 되었습니다.

Adjust, iOS 14와 향후 개인정보 보호 방침 변화 전망

Adjust는 2020년 iOS 14 개인정보 보호 방침 강화가 처음 발표된 이래 최전선에서 발 빠르게 대응해왔습니다. Adjust는 고객사들의 빠른 적응을 위한 고차원적 지원을 제공함과 동시에 급변하는 모바일 광고 생태계에서 고객사의 마케팅과 유저 획득(UA) 전략을 도와줄 새로운 솔루션들을 지속적으로 선보였습니다.

폴은 앞으로 중요한 다음 단계는 단기 데이터 포인트인 전환값을 유저 생애 가치에 연결하는 것이라며, "Adjust는 SKAdNetwork에서 전환값을 모델링할 수 있는 기술을 보유 중이며, 동일한 수준의 데이터 액세스가 없는 경우에 대비하여 유저들을 추론할 수 있는 예측적 KPI에도 많은 노력을 기울이고 있습니다. 예를 들어, 동의 유저로부터 데이터를 수집하고 이를 정밀한 수준으로 모델링하면 마케팅 관련 결정의 기반이 될 정확도 높은 예측치를 도출해 낼 수 있습니다."라고 설명했습니다.

향후 전망과 관련하여 폴은 Google이 광고 ID관련 정책을 바꾸기 전 파트너의 입장을 충분히 고려할 것 이라며,

"Google은 광고를 통해 수익을 내는 회사이기 때문에 어트리뷰션과 측정의 중요성을 잘 알고 있습니다"라고 덧붙였습니다.

또한 Adjust는 대시보드에 비용 및 지출과 같은 더 많은 데이터를 통합하여 UI와 UX를 새롭게 개편하고 있으며, 자동화 또한 더욱 확장할 계획이라고 발표하였습니다. 이외 Adjust가 선정한 2022년 주목할 요소에는 CTV와 Adjust의 명시적 데이터 레지던시가 있습니다. 신제품 출시와 업계 업데이트에 관한 자세한 정보는 Adjust의 뉴스레터를 구독 또는 Adjust 블로그를 통해 확인하실 수 있습니다.

폴의 AdExchanger 인터뷰 전체 내용은 이곳에서 확인하실 수 있습니다.