블로그 앱 개발자와 모바일 마케터를 위한 인스턴트 앱

앱 개발자와 모바일 마케터를 위한 인스턴트 앱

Google은 2016년 Google I/O 개발자 컨퍼런스에서 인스턴트 앱이라는 개념을 처음 발표했습니다. 향후 몇 년간 Google은 모든 Android 개발자들이 인스턴트 앱을 사용할 수 있도록 했으며, Android Studio 3.0을 출시하여 인스턴트 앱 개발을 지원했습니다. 2016년 이래 인스턴트 앱은 발전해 왔으며 높은 잠재력을 지녔지만 아직 널리 도입되지는 않았습니다.

인스턴트 앱이란?

인스턴트 앱은 앱 설치 없이 사용 가능한 앱으로, 모바일 앱과 웹앱(Web-app)의 주요 장점을 종합한 하이브리드 모델입니다. 인스턴트 앱은 딥링크를 통해 열 수 있으며, 앱 다운로드 이전에 간소화된 버전을 경험해 볼 수 있도록 제작됩니다.

사용자를 앱 스토어나 웹페이지에 연결하는 캠페인을 만드는 대신에, 딥링크를 사용해 탭 한 번으로 사용자를 인스턴트 앱 또는 앱 내 특정 이벤트/위치로 바로 이동시킬 수 있습니다. 딥링크 도입에는 전통적인 디지털 광고나 NFC 태그(탭투페이에 보통 사용), QR 코드를 사용할 수 있습니다.

인스턴트 앱은 Android 기기에서만 지원되지만, Apple 또한 이와 비슷한 앱 클립 옵션을 제공하고 있습니다. Adjust의 LinkMe 딥링크 기능을 사용하면 인스턴트 앱의 잠재력을 최대로 활용할 수 있습니다.

인스턴트 앱의 유형과 용도

현재 인스턴트 앱은 두 가지 유형으로 나뉩니다.

Try now

정식 버전을 설치하기 전에 주요 앱 기능을 체험할 수 있도록 만들어진 간소화된 체험판 버전.

  • 현지 대중교통 앱, 고가품 구매, 항공사 앱과 같이 특정 시점에 필요한 앱이나, 다양한 기능과 툴을 제공하는 앱에 적합.

Instant Play

저용량 게임의 정식 버전을 설치 없이도 전부 경험해볼 수 있는 형태.

  • 하이퍼 캐주얼이나 캐주얼 모바일 게임에 적합.
Android 인스턴트 앱

인스턴트 앱의 장점

인스턴트 앱은 앱 간 경쟁으로 인해 사용자들이 다운로드할 앱을 까다롭게 선정하는 경향이 있는 게임과 이커머스 카테고리에 특히 효과적이지만 모든 앱 카테고리에 활용될 수 있습니다.

인스턴트 앱은 구독 체험판과 같이 사용자들이 앱의 매력을 알게 해줍니다. 또한, 인스턴트 앱 내 적절한 타이밍에 정식 버전 설치 프롬프트를 넣으면 사용자들의 앱 설치를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 다음은 인스턴트 앱의 장점입니다.

  1. 수익화 지원: 인스턴트 앱은 인앱 구매와 광고 수익화를 지원합니다. 예를 들어 사용자가 이미 Google Wallet 설정을 완료한 경우, 설치 없이 인스턴트 앱에서 탭 몇 번으로도 인앱 구매가 가능합니다.
  2. 다운로드 전 체험 기회 제공: 잠재 사용자들이 앱의 일부를 먼저 경험해보도록 하면 다운로드 여부를 쉽게 결정할 수 있습니다. 앱 다운로드 이전의 체험 및 가격 비교 기회는 앱 설치와 구매를 유도하기에 좋은 방법이 될 수 있습니다.
  3. SEO(검색 엔진 최적화): 사용자는 주로 검색을 통해 인스턴트 앱을 발견하며 앱마다 다른 컨텐츠를 여러 다른 검색어로 검색할 수 있습니다. 인스턴트 앱을 사용하면 더욱 세분화된 최적화가 가능해집니다.
  4. 앱 발견 가능성 증가: 인스턴트 플레이 앱은 Google Play의 게임 메인 페이지에 소개되어, 브랜드 인지도에 잠재적으로 기여합니다.
  5. 리인게이지먼트 캠페인 다각화: 딥링크를 통해 사용자를 인스턴트 앱으로 유도하여 체험 기회를 제공하는 것은 매우 효과적이고 다각화된 리인게이지먼트 캠페인이 될 수 있습니다.

Adjust: 업계 유일의 인스턴트 앱 트래킹 & 어트리뷰션 지원

어트리뷰션 시에는 정식 버전 앱과 인스턴트 앱을 구분한 별도의 모니터링이 필요합니다. 정식 버전 앱과 인스턴트 앱은 두 개의 다른 앱으로 간주해야 합니다.

현재 인스턴트 앱을 테스트 중이라면, Adjust 담당자에게 연락하여 옴니채널 마케팅 전략 내에서 어떻게 인스턴트 앱을 트래킹을 설정하고 도입해야 하는지 전문 상담을 받으시기 바랍니다.

Adjust의 모바일 어트리뷰션 솔루션에 관해 더 알아보세요.

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