Android용 Google 프라이버시 샌드박스란?

현재 일부 Android 13 기기에서 베타 버전으로 제공 중인 Google의 Android용 프라이버시 샌드박스는 모바일 광고에 새로운 프라이버시 중심 기술과 솔루션을 도입하기 위한 다년간의 이니셔티브입니다. 프라이버시 샌드박스는 모바일 마케터와 개발자를 위해 개인화된 광고 경험과 강력한 측정 및 어트리뷰션 기능을 유지하면서 모바일 기기 및 모바일 앱에서 사용자 개인정보 보호를 개선하는 것이 목표입니다.

Android용 프라이버시 샌드박스는 기존 Chrome 프라이버시 샌드박스의 차기 버전으로, 서드파티 쿠키나 기타 트래킹 메커니즘 없이 관련성 높은 광고를 위한 교차 사이트 사용 사례를 충족하는 것을 목표로 하며, 모바일의 경우 기기 ID 사용을 최소화하는 것을 목표로 합니다.

프라이버시 샌드박스 담당 부사장인 Anthony Chavez는 "Android의 프라이버시 샌드박스는 사용자 개인정보 보호의 기준을 높이는 동시에 개발자와 비즈니스가 모바일에서 성공하는 데 필요한 도구를 제공하려는 중요한 사명 중 하나입니다."라고 말했습니다.

베타 버전은 사용자와 앱 퍼블리셔 모두가 참여할 수 있습니다. 아래 그림과 같이 사용자는 기능 테스트에 동의한 후 Android가 사용자의 관심사를 예측한 후 제공하는 페이지를 볼 수 있습니다.

사용자는 맞춤 광고를 받을 카테고리와 주제를 선택하여 보다 적절한 광고를 볼 수 있으며 광고주는 자사 제품에 관심이 있는 타겟 오디언스에게 도달하는 큰 기회를 얻을 수 있습니다.

Apple이 사용자가 ATT를 통해 옵트인하도록 하여 IDFA에 대한 액세스를 제한하는 것과 유사하게, Android의 프라이버시 샌드박스는 Google 광고 ID(GAID)에 대한 의존도를 줄이고 최종적으로는 사용을 하지 않는 것을 목표로 합니다. Apple과 Google의 프레임워크는 서로 다른 방식으로 작동하지만, 서드파티에게 사용자 데이터를 공유하는 것을 제한 또는 차단하기 위해 기기 ID에 대한 액세스 권한을 줄이는 데 중점을 두고 있습니다.

그러나 Android의 프라이버시 샌드박스는 광고주가 앱이 사용자에게 무료 콘텐츠와 서비스, 개인화된 경험을 계속 제공할 수 있도록 하는 메커니즘을 제공합니다. Android용 프라이버시 샌드박스의 두 번째 주요 목표는 광고주와 퍼블리셔가 "전 세계 수십억 명의 사람들에게 무료 경험을 계속 제공하기 위해 관련 광고 게재 등 주요 비즈니스 요구에 맞는 개인정보 보호 대안을 사용할 수 있도록 하는 것"입니다.

Android용 프라이버시 샌드박스와 모바일 어트리뷰션 리포트

현재 광고주는 GAID를 사용하여 광고 조회수, 설치 및 다운로드, 인게이지먼트, 리인게이지먼트에 대한 데이터에 대한 인사이트를 확보하여 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다. Google은 프라이버시 샌드박스를 통해 GAID에 액세스할 수 없는 기기에 대한 캠페인 성과를 측정하고 어트리뷰션하는 핵심 방법이 될 어트리뷰션 리포팅 API를 제공합니다.

이 프레임워크 내에서는 이벤트 리포트와 집계 리포트라는광고 전략에 중요한 두 가지 리포트 유형을 사용할 수 있습니다. 앱 카테고리, 수익화 모델, 캠페인 최적화에 기여하는 이벤트 유형에 따라 전략적 접근 방식은 SKAN의 경우와 같이 다르게 보입니다.

이벤트 리포트: SKAN의 포스트백과 유사한 개념으로, 상위 퍼널 데이터(캠페인, 하위 캠페인, 크리에이티브, 클릭 ID 등)를 제공하여 클릭을 소량의 전환 데이터와 연결합니다.

집계 리포트: 세분화된 트리거(이벤트) 데이터를 집계된 형태로 보다 신속하게 제공하므로 특정 트리거나 사용자에 데이터를 연결할 수 없습니다. 이러한 리포트에는 매출, 구매 횟수 등과 같은 하위 퍼널 데이터가 풍부하며 캠페인 수준 및 지역과 같은 상위 퍼널 분석도 포함되어 있습니다.

Android용 프라이버시 샌드박스의 초기 테스터로서, Adjust는 정식 출시될 솔루션을 위해 Google과 긴밀히 협업하고 있습니다.

Adjust는 모바일 마케팅 및 앱 광고 생태계의 개인정보 보호 중심적인 발전을 위해 최선을 다하고 있습니다. 따라서 광고주가 의미 있고 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있는 솔루션을 구축하는 동시에 사용자의 개인정보 보호와 데이터 공유에 대한 의사결정을 강화하는 광고 솔루션 지원을 목표로 합니다.

**문의사항이 있으시다면 Adjust 담당자에게 문의하거나 **데모를 신청하시기 바랍니다.