셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)란?

셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)는 자사의 플랫폼에 광고하는 광고 네트워크입니다. SAN은 퍼블리셔인 동시에 네트워크이며, 자체적으로 전환을 측정할 수 있습니다. 이러한 전환 정보는 Adjust와 같이 애플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 사용하는 어트리뷰션 파트너에 의해 확정됩니다.

표준 광고 네트워크는 Adjust와 같은 어트리뷰션 파트너에게 각 클릭, 노출, 관련된 광고 ID를 비롯한 데이터를 전송합니다. 반면 SAN은 이 데이터를 사전에 먼저 공유하지 않습니다. 그 대신, 어트리뷰션 파트너가 (고객의 앱에 내장된 SDK를 통해 얻은) 광고 ID를 전송하기를 기다립니다.

이후 SAN은 자체 기록에 광고 ID가 일치하는 인게이지먼트가 있는지를 확인합니다. 마지막으로 어트리뷰션 파트너는 이 활동이 전환 전의 라스트 터치포인트였는지 여부를 확인합니다.

셀프 어트리뷰션 네트워크를 위한 기존 어트리뷰션 플로우는 간단합니다.

1. 사용자가 앱 광고를 시청한 후 클릭하고, 앱 스토어에서 앱을 다운로드합니다.
2. SAN이 해당 사용자의 광고 ID를 수집하고 자체 서버에 저장합니다.
3. 사용자가 처음으로 앱을 실행하면 Adjust가 이를 설치로 등록합니다.
4. Adjust SDK가 초기화되면, 사용자의 광고 ID 수집이 트리거됩니다.
5. 이후 Adjust가 API를 통해 SAN으로 해당 ID를 전송하여, SAN에 해당 ID와 일치하는 활동 기록이 있는지 여부를 확인합니다.
6. SAN이 해당 사용자의 광고 ID와 일치하는 관련 터치포인트가 있음을 확인하고, 이 정보를 Adjust에 제공합니다.
7. Adjust는 SAN이 전송한 *클릭이 라스트 터치포인트인지 여부, 즉 설치인지 평가합니다.
8. Adjust는 어트리뷰션을 SAN에 등록합니다.

*어트리뷰션 과정 중 이 지점에서 SAN이 설정해 둔 어트리뷰션 윈도우에 따라 이미 자체적으로 설치를 어트리뷰션했다 할지라도, Adjust는 모든 다른 네트워크의 인게이지먼트를 평가하여 해당 설치가 관련 네트워크에 어트리뷰션되어야 하는지를 정확하게 확인합니다. 이러한 이유에서 마케팅 캠페인 진행 시 Adjust와 같은 중립적인 어트리뷰션 제공자를 보유하는 것이 매우 중요합니다.

Adjust는 최고의 SAN과 원활하게 연동할 수 있으며 그 예로는 Facebook, TikTok, Instagram, Google Ads, App Search Ads, Twitter, Snapchat 등이 있습니다. SAN은 Adjust 대시보드에서 간편하게 설정할 수 있습니다. 이러한 파트너십은 Adjust가 마케터들에게 멀티터치 사용자 여정 어트리뷰션 데이터에 대한 상세한 뷰를 제공하는 데 도움이 됩니다.

Adjust가 모바일 어트리뷰션으로 캠페인 성능을 원활하게 측정하도록 지원하는 방법에 대해 더 알아보세요.