Brasil em três gráficos: instalações, sessões e taxas de retençāo
Prashansa Shrestha, Content Writer, Adjust, 01 de fev. de 2023.
Com uma população jovem enorme e ávida por novas tecnologias, e com o crescimento na base de usuários de smartphones, o Brasil tem um mercado de aplicativos mobile em pleno crescimento. Mais de 78% dos consumidores no país acessaram a internet com seus dispositivos mobile em 2022, e a receita total dos aplicativos mobile chegou a incríveis US$ 3 bilhões. O Brasil também foi o quarto maior mercado de downloads de aplicativos em 2021. Além disso, os brasileiros gastam uma média considerável de 5,4 horas por dia usando aplicativos. Alinhados com as tendências do mercado, os dados da Adjust mostram que as instalações de todos os aplicativos no país tiveram uma queda discreta em 2022. No entanto, elas estão voltando ao normal em 2023, com um crescimento ano a ano nas instalações em janeiro de 11%. Isso indica uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing de aplicativos no Brasil este ano. Para trazer mais insights sobre como os aplicativos estão se saindo no país, vamos conferir as principais verticais de apps que acumulam a maior parte dos downloads, o aumento nas sessões e as melhores taxas de retençāo.
Mobile gaming domina no Brasil
Os dados da Apptopia revelam os downloads de aplicativos em 2022 no Brasil por categorias gerais. O país estava obcecado por jogos mobile, com mais de 5 bilhões de downloads em todas as plataformas. Os apps de utilidades vieram em segundo lugar, com mais de 900 milhões de downloads, seguidos pelos de fintech, entretenimento e fotografia. Curiosamente, no iOS, os apps de fotografia ficaram em segundo lugar quanto ao número de downloads.
O uso de aplicativos de entretenimento, fintech e utilidades cresceu em 2022
As sessões em apps de entretenimento aumentaram 7% de 2021 a 2022. Conforme mais jovens brasileiros ganham acesso a smartphones e à internet, a demanda por uma grande variedade de conteúdo de entretenimento, como serviços de streaming, também vai aumentando.
Os aplicativos de fintech também cresceram massivamente em 2022, uma vez que as sessões aumentaram 33% na taxa de ano a ano. E eles continuam crescendo em 2023, com o número de sessões 13% maior em janeiro deste ano do que em janeiro de 2022. O povo brasileiro adotou rapidamente os apps de fintech, já que o cenário pró-inovações nos regulamentos do país permitiu que os bancos digitais aproveitassem as novas tecnologias, cruciais para o crescimento deste setor. Alguns dos maiores nomes são Nubank (agora o maior banco digital do mundo), Creditas, PicPay e C6 Bank.
As sessões para aplicativos de utilidade são as mais impressionantes: elas tiveram um aumento ano a ano surpreendente de 84% em 2022. Isso sugere que vários brasileiros usam os aplicativos de utilidades para se organizarem, gerenciarem seu tempo e aumentarem a produtividade. Os aplicativos de utilidades, como os de previsão do tempo, são populares no Brasil, já que o país é conhecido pelas mudanças de tempo e por climas diferentes. Esses aplicativos podem ajudar os usuários a se informarem sobre o tempo e a se programarem de acordo, o que é ainda mais importante durante a época de chuvas.
As sessões para jogos mobile tiveram uma queda ano a ano de 16% em 2022. No entanto, comparando ao quarto trimestre de 2022, as sessões de janeiro de 2023 tiveram um aumento de 17%. Isso significa que os profissionais de marketing mobile têm espaço suficiente para crescer seus aplicativos de gaming no Brasil neste ano, aumentando suas estratégias de aquisição de usuários (UA) e de retençāo. De acordo com o Mobile Insights Report 2022 da Google, os mobile gamers brasileiros amam ter suas configurações, seu conteúdo e seus personagens localizados, o que significa que a localização e a personalizaçāo são essenciais para este mercado.
Os apps de gaming e fintech tiveram as maiores taxas de retençāo
No terceiro trimestre de 2022, pudemos ver que os aplicativos de gaming tiveram o melhor desempenho no dia 1, com uma taxa de retenção de 18%. No entanto, no dia 7, a taxa de retençāo caiu para 5% e, no dia 30, para 1%. A retençāo no dia 1 para aplicativos de fintech foi de 13%. Ela caiu para 8% no dia 3, no dia 14, para 4% e no dia 30, para 3%. Os aplicativos de utilidades marcaram 10% no dia 1, mas esse número caiu para 6% no dia 3, 4% no dia 7 e 2% no dia 30. Comparados às outras categorias principais no Brasil, os apps de entretenimento tiveram baixas taxas de retençāo, sendo a taxa do dia 1 de 8%, a do dia 3, de 4%, a do dia 7, de 3% e do dia 30, de 1%.
O uso de aplicativos no Brasil está aos poucos voltando a aumentar em 2023, e os profissionais de marketing mobile têm uma grande oportunidade para fazer com que seus aplicativos cresçam nesse mercado. Criar experiências únicas para os diferentes tipos de usuários, por exemplo, pode aumentar a retençāo. Segmentando seu público, você pode seguir cada jornada única dos consumidores e direcioná-los estrategicamente, o que torna o redirecionamento muito mais eficaz. Também é crucial otimizar seus criativos e sua mensagem para engajar usuários diferentes. Acima de tudo, os profissionais de marketing devem garantir que a primeira experiência do usuário com o aplicativo seja excelente. Por isso que investir tempo e esforço na criação de um processo de onboarding atraente é tão importante.
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