Brasil em três gráficos: instalações, sessões e taxas de retençāo

Com uma população jovem enorme e ávida por novas tecnologias, e com o crescimento na base de usuários de smartphones, o Brasil tem um mercado de aplicativos mobile em pleno crescimento. Mais de 78% dos consumidores no país acessaram a internet com seus dispositivos mobile em 2022, e a receita total dos aplicativos mobile chegou a incríveis US$ 3 bilhões. O Brasil também foi o quarto maior mercado de downloads de aplicativos em 2021. Além disso, os brasileiros gastam uma média considerável de 5,4 horas por dia usando aplicativos. Alinhados com as tendências do mercado, os dados da Adjust mostram que as instalações de todos os aplicativos no país tiveram uma queda discreta em 2022. No entanto, elas estão voltando ao normal em 2023, com um crescimento ano a ano nas instalações em janeiro de 11%. Isso indica uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing de aplicativos no Brasil este ano. Para trazer mais insights sobre como os aplicativos estão se saindo no país, vamos conferir as principais verticais de apps que acumulam a maior parte dos downloads, o aumento nas sessões e as melhores taxas de retençāo.

Os dados da Apptopia revelam os downloads de aplicativos em 2022 no Brasil por categorias gerais. O país estava obcecado por jogos mobile, com mais de 5 bilhões de downloads em todas as plataformas. Os apps de utilidades vieram em segundo lugar, com mais de 900 milhões de downloads, seguidos pelos de fintech, entretenimento e fotografia. Curiosamente, no iOS, os apps de fotografia ficaram em segundo lugar quanto ao número de downloads.

As sessões em apps de entretenimento aumentaram 7% de 2021 a 2022. Conforme mais jovens brasileiros ganham acesso a smartphones e à internet, a demanda por uma grande variedade de conteúdo de entretenimento, como serviços de streaming, também vai aumentando.

Os aplicativos de fintech também cresceram massivamente em 2022, uma vez que as sessões aumentaram 33% na taxa de ano a ano. E eles continuam crescendo em 2023, com o número de sessões 13% maior em janeiro deste ano do que em janeiro de 2022. O povo brasileiro adotou rapidamente os apps de fintech, já que o cenário pró-inovações nos regulamentos do país permitiu que os bancos digitais aproveitassem as novas tecnologias, cruciais para o crescimento deste setor. Alguns dos maiores nomes são Nubank (agora o maior banco digital do mundo), Creditas, PicPay e C6 Bank.

No terceiro trimestre de 2022, pudemos ver que os aplicativos de gaming tiveram o melhor desempenho no dia 1, com uma taxa de retenção de 18%. No entanto, no dia 7, a taxa de retençāo caiu para 5% e, no dia 30, para 1%. A retençāo no dia 1 para aplicativos de fintech foi de 13%. Ela caiu para 8% no dia 3, no dia 14, para 4% e no dia 30, para 3%. Os aplicativos de utilidades marcaram 10% no dia 1, mas esse número caiu para 6% no dia 3, 4% no dia 7 e 2% no dia 30. Comparados às outras categorias principais no Brasil, os apps de entretenimento tiveram baixas taxas de retençāo, sendo a taxa do dia 1 de 8%, a do dia 3, de 4%, a do dia 7, de 3% e do dia 30, de 1%.