Potencializando seu crescimento no iOS 14: a solução da Adjust

Katie Madding

25 de mar de 2021

Desde a anúncio sobre as mudanças de privacidade da Apple no iOS 14, a Adjust tem trabalhado para garantir mínimos transtornos aos nossos cientes e desenvolvido soluções para que você possa continuar tomando decisões baseadas em dados.

Com isso em mente, nós desenvolvemos uma abordagem multifacetada para que você possa continuar a usar seus dados com segurança. Isso inclui suporte total para o protocolo AppTrackingTransparency (ATT), nossa abrangente solução para a SKAdNetwork, e nossa solução interna de modelo de conversão, criada para fechar a lacuna entre abordagens determinísticas e do SKAdNetwork.

Para continuar dando suporte aos nossos clientes durante essas mudanças, nossos recursos gerais para a SKAdNetwork estão — e sempre estarão — incluídos gratuitamente nos planos que os clientes já possuem.

IMPORTANTE: No momento, não se sabe com certeza qual será a data de aplicação efetiva do framework AppTrackingTransparency, por isso é fundamental que você não implemente o fluxo cedo demais a fim de evitar expor todos os seus usuários ao prompt do ATT. Ativar o fluxo de consentimento antes do prazo oficial da Apple afetará a aquisição de usuários e seus esforços de monetização.

O modelo de conversão da Adjust

O modelo de conversão é a principal solução técnica da Adjust para as mudanças no iOS 14. Com a modelagem de como devem as taxas de conversão de usuários que não dão consentimento, projetada a partir do comportamento de usuários que dão o consentimento, é possível estimar a performance com um elevado grau de probabilidade.

Todos os KPIs de performance e dados de atribuição agregados continuarão disponíveis no seu painel da Adjust e por meio do nosso serviço de KPI. Recursos de Coortes, Resultados, Gastos com Anúncios, Ferramentas de Prevenção de Fraudes e Adjust Automate estarão funcionando normalmente — assegurando que seus dados agregados permaneçam acionáveis.

Nosso sistema de modelo de conversão trabalha com um nível alto de precisão usando uma taxa de consentimento do usuário de 10% ou superior. Nosso objetivo é criar uma abordagem que minimize quaisquer transtornos na sua operação, ao mesmo tempo que respeitamos as regras da Apple, pois nossa abordagem é baseada em dados agregados. Com o tempo, aprimoraremos nosso modelo para continuar melhorando nossas previsões e oferecer o maior grau de precisão possível aos nossos clientes.

Garantindo o opt-in do usuário

Garantir altas taxas de opt-in do usuário no framework AppTrackingTransparency da Apple é a melhor maneira de minimizar transtornos no iOS 14 — permitindo que os profissionais de marketing continuem recebendo atribuição determinística e prossigam com a segmentação e o redirecionamento. Além disso, garantir altas taxas de opt-in do usuário oferece uma vantagem competitiva aos aplicativos, tanto do lado do fornecimento quanto da demanda. Nós oferecemos suporte total aos novos recursos do iOS 14, porém recomendamos que nossos clientes se concentrem em maximizar o opt-in sempre que possível: até mesmo uma percentagem baixa nas taxas de opt-in pode ser crucial para o sucesso.

É por isso que nós realizamos pesquisas aprofundadas e trabalhamos intimamente com clientes de diversos setores com o intuito de desenvolver melhores práticas para os fluxos de consentimento do usuário. Você pode encontrar muitos desses aprendizados no nosso guia para a publicidade mobile no iOS 14, ou nosso artigo no blog sobre o design do opt-in.

Interessado em otimizar seu fluxo de consentimento do usuário? Entre em contato com seu Gerente de Sucesso do Cliente ou Gerente de Contas na Adjust para uma orientação personalizada baseada no nosso conhecimento adquirido.

Suporte total à SKAdNetwork

O suporte à SKAdNetwork é o terceiro pilar da nossa solução para o iOS 14 - incluindo suporte total aos recursos da SKAdNetwork por meio da nossa ferramenta de visualização Data Canvas e do nosso produto já disponível Adjust Automate.

A Adjust dará suporte a duas abordagens principais para valores de conversão: com base em eventos e com base em valores.

Nossa solução baseada em eventos possibilita que os profissionais de marketing vinculem seis eventos diferentes a valores de conversão específicos — assim você tem visibilidade total sobre seus principais KPIs de pós-instalação dentro do seu conjunto de dados da SKAdNetwork.

No nosso sistema de conversão baseado em valores, a Adjust agrega perfeitamente o comportamento do usuário em quatro atividades distintas: sessões, eventos, receita e receita publicitária. Com isso, os profissionais de marketing ficam no comando da administração dos valores de conversão usando todos os 63 buckets diferentes oferecidos no postback de conversão 6-bit da SKAdNetwork. A solução é especialmente adequada para os profissionais de marketing que desejam se concentrar em um KPI específico ou em diversos KPIs condicionais usando a lógica AND para encadear diferentes condições.

Todas as soluções são totalmente suportadas pelo SDK da Adjust e também podem ser utilizadas servidor para servidor para flexibilidade total.

Você também tem a opção de estabelecer uma janela de valor de conversão, um período de tempo definido após a instalação ou reinstalação do aplicativo, em que a Adjust continua atualizado os valores de conversão com base na atividade do usuário. Por exemplo, estabelecer essa janela de 24 horas fornecerá um conjunto de dados limpo, pois todos os usuários terão sido mensurados dentro do mesmo período.

Além de implementar novos recursos, nós estamos integrando o máximo número de parceiros possível à nossa solução para a SKAdNetwork - mais do que qualquer um no setor. Encontre a lista completa aqui, que cresce a cada semana.

Uma última observação sobre a SKAdNetwork: nossa oferta para a SKAdNetwork é totalmente gratuita para os nossos clientes, assim você pode iniciar a implementação do seu fluxo de trabalho com a SKAdNetwork sem se preocupar custos adicionais.

Nossa promessa

Embora o iOS 14 represente mudanças significante para a indústria de mensuração mobile, nosso compromisso permanece o mesmo: seu crescimento é seu crescimento.

Nas próximas semanas, divulgaremos informações mais detalhadas e um guia passo a passo para todos os stakeholders do ecossistema mobile sobre como ter uma resposta sólida ao iOS 14, então fique de olho no blog da Adjust.

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