Mensuração de incrementalidade aprimorada em preparação para o futuro

À medida que os profissionais de marketing deixam de depender apenas dos dados de atribuição de último clique no nível do dispositivo, o setor está mudando para integrar uma combinação estratégica de métodos de mensuração de última geração. Entre eles, você provavelmente já ouviu falar de incrementalidade, que está se tornando um conceito popular entre os principais profissionais da área, ganhando força rapidamente no cenário mobile.

E o motivo é porque ela informa os profissionais de marketing sobre o que está acontecendo exatamente com instalações ou eventos como resultado de uma iniciativa de marketing específica. Ela responde à pergunta: "O que poderia ter acontecido se esta ação específica não fosse realizada?" Sua campanha está genuinamente aumentando suas instalações? Em quanto? Ela está elevando os resultados de um evento em uma plataforma e reduzindo-os em outra? Você está canibalizando instalações orgânicas com uma campanha específica? Você teria visto os mesmos resultados sem a campanha? A mensuração de incrementalidade dará essas respostas a você e muito mais.

Mas há um porém. As abordagens tradicionais de incrementalidade, embora eficazes, podem não produzir os mesmos resultados no ambiente acelerado e centrado em privacidade de hoje. A incrementalidade tradicional divide uma audiência em dois segmentos: o grupo de controle e o grupo de teste. Contudo, produzir esse grupo de controle não é tão simples quanto dividir no meio. Criar um grupo de controle que seja grande e semelhante o suficiente com variáveis mínimas é, na verdade, bem desafiador.

E mesmo se um grupo de controle for criado, o resultado poderá levar a insights enviesados, dados inconclusivos ou um grupo de controle corrompido. É realmente difícil garantir que o grupo não seja impactado por outras campanhas que estão sendo executadas ao mesmo tempo.

Ao melhorar esses métodos convencionais, a Adjust desbloqueou novos níveis de eficiência, eficácia e inovação com nossa solução de análise de incrementalidade, InSight. Utilizando o que há de mais recente em machine learning e tecnologia de IA, nosso mais novo pilar de produto, Recommend, reflete nosso compromisso com a capacitação e o aconselhamento de profissionais de marketing. Essa solução não apenas resulta em um melhor desempenho e maior lucratividade para você, profissional de marketing, mas também promove uma cultura de melhoria e adaptabilidade contínuas.

Neste ecossistema centrado em privacidade, fazemos o trabalho mais exigente para você. Utilizamos dados agregados para criar grupos de controle sintéticos. Ao comparar os resultados de um esforço de marketing com um modelo avançado de machine learning, podemos mensurá-los com alta precisão. Na verdade, nossos modelos oferecem um intervalo de confiança de 95%!

Com isso, não há confusão de variáveis. As campanhas existentes não precisam mais ser pausadas. O desperdício de custos com anúncios é evitado com a detecção rápida de canibalização orgânica. Não é necessário examinar uma quantidade enorme de dados. Você terá apenas insights claros e rápidos que podem ser acionados de forma ágil para otimização de campanhas que realmente gera um impacto. Isso também significa que você economizará recursos, pois não precisará de cientistas de dados dedicados.

Nossa solução de incrementalidade inovadora esteve na fase de acesso antecipado, cuidadosamente testada e refinada com a ajuda de nossos clientes existentes. Durante esse período, coletamos feedbacks e insights valiosíssimos, o que nos permitiu ajustar nosso produto a fim de atender às necessidades exatas do mercado.

Um desses clientes, Sleep Cycle, usou o InSight da Adjust para desvendar uma canibalização orgânica em pelo menos 50% das campanhas testadas, entre outras descobertas significativas, o que levou a equipe a hiperotimizar campanhas para obter um aumento incremental positivo. Esse estudo de caso demonstra o impacto que nossa solução promete entregar em seu lançamento oficial.

Com a aproximação da data de lançamento, estamos cada vez mais animados e pedimos a todos os clientes, atuais e novos, que fiquem ligados.

O InSight será revolucionário, oferecendo insights e recursos de otimização inigualáveis. Não se trata somente de mais um lançamento de produto. É o começo de uma nova era da eficácia e do planejamento estratégico de marketing de última geração. Fique de olho nas atualizações e prepare-se para transformar sua mensuração de marketing.

Enquanto isso, você pode solicitar uma demonstração para ver como as outras ferramentas de mensuração da Adjust complementam a mensuração de incrementalidade para uma análise robusta e confiável.