Блог Adjust становится лидером рынка по количеству интеграций со SKAdNetwork

Adjust становится лидером рынка по количеству интеграций со SKAdNetwork

На этой неделе компания Apple провела Всемирную конференцию разработчиков (WWDC), где обсуждались вопросы, связанные с выпуском iOS 14 и революционным отказом от IDFA.

Были анонсированы изменения, запланированные в iOS 15, уточнены требования к отчетам о конфиденциальности для приложений и опубликована критически важная информация об агрегации постбэков через SKAdNetwork, что позволит рекламодателям получать эти данные напрямую. Мы внимательно следим за всеми объявлениями Apple и обновляем наши сервисы в соответствии с изменениями правил. Наши клиенты первыми узнают обо всех новых функциях и изменениях рабочего процесса.

Как перед выходом iOS 14, так и после него, высшим приоритетом для Adjust была защита клиентов и помощь в переходе на SKAdNetwork с минимальными перебоями в работе. Мы верим в то, что прозрачность коммуникаций и готовность к сотрудничеству позволит всей нашей индустрии пройти через эту ситуацию, сохранив темпы роста и развития.

В целях воплощения этих принципов в жизнь мы активно укрепляем наши отношения с партнерами и создаем технические решения для поддержки клиентов во время перехода на SKAdNetwork.

Совместная работа в среде без IDFA

Организация работы с измерениями в среде без IDFA вызвала много вопросов и предложений. Компания Adjust всегда выступала за соблюдение правил Apple, и сейчас мы задались целью создать унифицированный подход с привлечением как можно большего количества компаний из мобильной индустрии.

Это означает, что мы принимаем все решения с учетом возможности дальнейшего сотрудничества и масштабирования.

Наша команда по интеграции полностью переключилась на работу со SKAdNetwork. Запросы партнеров касательно интеграции нашего решения по работе со SKAdNetwork в их продукты получают самый высокий приоритет: мы сразу же берем их в работу и предоставляем всю возможную помощь и поддержку. Подобная тактика оказалась очень полезной как для нас самих, так и для наших клиентов и партнеров.

Adjust является лидером индустрии по количеству партнерских интеграций со SKAdNetwork (45 решений, 40 из которых уже активно работают и передают трафик). Наша гибкость и открытость к новым предложениям стала залогом успеха кампаний, проведенных нами совместно с нашими клиентами. Полный список партнерских интеграций, включающий в себя Google, Facebook, Twitter, Reddit, Snap и AppLovin, можно найти здесь. Мы постоянно обновляем его, и в следующие несколько недель он пополнится новыми именами.

Интеграция кампаний со SKAdNetwork требует больших затрат, и мы уже рекомендовали заранее собрать все кампании на платформе с поддержкой этого протокола и пользоваться услугами продвинутых партнерских сетей и DSP. Наша компания сотрудничает в качестве партнера по измерениям с большинством крупнейших игроков индустрии. Мы гарантируем, что все ваши кампании будут готовы к переходу на SKAdNetwork, и вы не понесете убытков при повторном запуске.

Долгосрочные перспективы

После того, как Apple объявила на WWDC о возможности прямой передачи данных из SKAdNetwork рекламодателю, стало очевидно, что партнеры по мобильным измерениям будут играть крайне важную роль после отказа от IDFA. Именно MMP позволяют собрать всю информацию в одном месте и сравнивать эти данные с полученными из сетей данными на уровне кампании.

Решение Adjust для iOS 14+ предоставляет возможность валидации и дедупликации постбэков из SKAdNetwork для получения чистой отчетности и принятия взвешенных решений на основе проверенных данных. Мы также создали свой собственный API для SKAdNetwork с поддержкой множества различных форматов постбэков. Это позволило значительно упростить и улучшить процесс интеграции с нашей стороны, избавив клиента от возможных проблем в начале работы. Отчеты доступны на панели управления Automate: наши клиенты видят общую картину, составленную из данных SKAdNetwork и атрибутированных данных. Вся информация собрана в одном месте и очищена от повторов и «шума».

Благодаря постоянной поддержке с нашей стороны во время интеграции решения для SKAdNetwork перебои в работе с клиентами после отказа от IDFA сводятся к минимуму. Мы соблюдаем правила Apple, стараясь сотрудничать с максимально широким списком партнеров. Единый подход к измерениям и развитию делает наши решения устойчивыми к любым изменениям. Вся доступная на данный момент информация о работе с iOS 14+ собрана в нашем центре ресурсов об iOS 14, где можно узнать все об изменениях, связанных с отказом от IDFA.

Хотите получать новости от Adjust?