Блог Adjust становится лидером рынка по колич...

Adjust становится лидером рынка по количеству интеграций со SKAdNetwork

На этой неделе компания Apple провела Всемирную конференцию разработчиков (WWDC), где обсуждались вопросы, связанные с выпуском iOS 14 и революционным отказом от IDFA.

Были анонсированы изменения, запланированные в iOS 15, уточнены требования к отчетам о конфиденциальности для приложений и опубликована критически важная информация об агрегации постбэков через SKAdNetwork, что позволит рекламодателям получать эти данные напрямую. Мы внимательно следим за всеми объявлениями Apple и обновляем наши сервисы в соответствии с изменениями правил. Наши клиенты первыми узнают обо всех новых функциях и изменениях рабочего процесса.

Как перед выходом iOS 14, так и после него, высшим приоритетом для Adjust была защита клиентов и помощь в переходе на SKAdNetwork с минимальными перебоями в работе. Мы верим в то, что прозрачность коммуникаций и готовность к сотрудничеству позволит всей нашей индустрии пройти через эту ситуацию, сохранив темпы роста и развития.

В целях воплощения этих принципов в жизнь мы активно укрепляем наши отношения с партнерами и создаем технические решения для поддержки клиентов во время перехода на SKAdNetwork.

Совместная работа в среде без IDFA

Организация работы с измерениями в среде без IDFA вызвала много вопросов и предложений. Компания Adjust всегда выступала за соблюдение правил Apple, и сейчас мы задались целью создать унифицированный подход с привлечением как можно большего количества компаний из мобильной индустрии.

Это означает, что мы принимаем все решения с учетом возможности дальнейшего сотрудничества и масштабирования.

Наша команда по интеграции полностью переключилась на работу со SKAdNetwork. Запросы партнеров касательно интеграции нашего решения по работе со SKAdNetwork в их продукты получают самый высокий приоритет: мы сразу же берем их в работу и предоставляем всю возможную помощь и поддержку. Подобная тактика оказалась очень полезной как для нас самих, так и для наших клиентов и партнеров.

Adjust является лидером индустрии по количеству партнерских интеграций со SKAdNetwork (45 решений, 40 из которых уже активно работают и передают трафик). Наша гибкость и открытость к новым предложениям стала залогом успеха кампаний, проведенных нами совместно с нашими клиентами. Полный список партнерских интеграций, включающий в себя Google, Facebook, Twitter, Reddit, Snap и AppLovin, можно найти здесь. Мы постоянно обновляем его, и в следующие несколько недель он пополнится новыми именами.

Интеграция кампаний со SKAdNetwork требует больших затрат, и мы уже рекомендовали заранее собрать все кампании на платформе с поддержкой этого протокола и пользоваться услугами продвинутых партнерских сетей и DSP. Наша компания сотрудничает в качестве партнера по измерениям с большинством крупнейших игроков индустрии. Мы гарантируем, что все ваши кампании будут готовы к переходу на SKAdNetwork, и вы не понесете убытков при повторном запуске.

Долгосрочные перспективы

После того, как Apple объявила на WWDC о возможности прямой передачи данных из SKAdNetwork рекламодателю, стало очевидно, что партнеры по мобильным измерениям будут играть крайне важную роль после отказа от IDFA. Именно MMP позволяют собрать всю информацию в одном месте и сравнивать эти данные с полученными из сетей данными на уровне кампании.

Решение Adjust для iOS 14+ предоставляет возможность валидации и дедупликации постбэков из SKAdNetwork для получения чистой отчетности и принятия взвешенных решений на основе проверенных данных. Мы также создали свой собственный API для SKAdNetwork с поддержкой множества различных форматов постбэков. Это позволило значительно упростить и улучшить процесс интеграции с нашей стороны, избавив клиента от возможных проблем в начале работы. Отчеты доступны на панели управления Automate: наши клиенты видят общую картину, составленную из данных SKAdNetwork и атрибутированных данных. Вся информация собрана в одном месте и очищена от повторов и «шума».

Благодаря постоянной поддержке с нашей стороны во время интеграции решения для SKAdNetwork перебои в работе с клиентами после отказа от IDFA сводятся к минимуму. Мы соблюдаем правила Apple, стараясь сотрудничать с максимально широким списком партнеров. Единый подход к измерениям и развитию делает наши решения устойчивыми к любым изменениям. Вся доступная на данный момент информация о работе с iOS 14+ собрана в нашем центре ресурсов об iOS 14, где можно узнать все об изменениях, связанных с отказом от IDFA.

Хотите получать обновления Adjust?