Adjust 年度报告：探索移动应用市场增长现状
Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 2024年3月08日.
近期，Adjust 与 AppLovin 联袂推出了年度重磅报告：《2024 年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准》。报告中强调了稳定的营销框架在应对应用生态碎片化方面的重要意义。而要想为稳定的营销框架打下坚实基础，营销人员需要面对种种复杂的问题，例如营销渠道多元化，寻找高效营销组合，采用新一代技术，在隐私合规的同时持续满足用户不断变化的需求等等。变更的浪潮仍在汹涌澎湃，因此这会是一项所有移动营销人员都无法回避的关键工作。
好消息是，要掌控全局，在竞争中抢占先机，营销人员并不需要多么神通广大。在这份报告中，我们逐一介绍了应用营销人员和开发者可采用的方法，阐述如何借助这些方法改善营销策略，提升技术和监测堆栈。具体来说，现在有诸多新技术可以供相关人员利用，比如：在不同应用类别中利用由 AI 驱动的个性化，借助高效工具开展推广优化，充分利用包括聚合数据在内的所有数据组等等。
摆在我们面前的机遇并不止于此。Adjust 的数据还揭示了 2023 年表现最突出的地区和应用类别，以及 2024 年最值得关注的 "潜力股"。
您可以在本文中快速浏览报告的关键看点，还可以立即下载《2024 年移动应用趋势报告》了解详情。
2024 年应用增长机遇
2023 年，应用增长出现了一定程度的停滞。这一现象在游戏类应用中尤为明显，安装量和会话量同比分别下降 2% 和 7%，打断了十几年来的连续增长记录，给业内营销人员带来了不小的冲击。
然而，当我们将镜头拉远，从总体层面上观察，可以看出行业并非一蹶不振。2023 全年，包括所有应用、类别和地区的全球市场整体走低，但第 4 季度开始回暖，取得了 4% 的同比增长率。进入 2024 年，这一增长曲线继续上扬，预计今年将保持不错的增长态势。
2023 年，即便在颓势最甚的游戏行业里，也出现了逆势增长的地区和子类别。例如，拉美地区游戏安装量增长了 7%。全球竞速类移动游戏安装量提高 61%；模拟和街机类游戏安装量也相当亮眼，增幅分别达到 53% 和 38%。街机和冒险类游戏分别以 19% 和 7% 的成绩获得会话量增长榜的冠亚军。
Simon Dussart
Adjust 首席执行官
会话量的下跌，说明游戏开发者需要在新客户引导和用户旅程中加强个性化，设立更长期的目标，根据不同用户群体开展有侧重点的优化，确保变现效果最大化。超休闲等游戏子类别不需要太纠结于会话量，但混合休闲游戏等新兴类别的表现证明，即使只有为数不多的几种交互功能，也能显著提升应用内收入。上方提到的游戏子类别都在 2024 年实现了会话量的同比增长。
移动金融和购物应用继续蓬勃发展
2023 年，金融科技类应用安装量和会话量均出现增长，同比增幅分别为 42% 和 24%。报告分析的所有地区均呈现出这一增长态势，亚太地区安装量增幅高达 48%，欧非中东和拉美地区则分别为 26% 和 2%。北美地区的安装量出现下降，但会话时长有所增长。此外，该地区银行类应用会话量年同比提升了 6%。
另外值得注意的是，北美地区每款应用的合作伙伴数量下滑，这也是安装量和会话量下降的主要原因。不过，随着应用不断扩充营销渠道组合，找到优质的受众和渠道，这些数字都可能逆转颓势，逐渐与全球趋势同步。
2023 年，电子商务行业保持了积极的发展态势，全球安装量和会话量分别增长 43% 和 14%。不出所料，安装量的增长高峰出现在节假日密集的 12 月。
此外，电商应用的安装量和会话量差异相当大，其中北美地区尤其明显。可见，电商类应用应当仔细审视从广告素材到安装后的整个用户旅程，提高个性化程度，改善用户留存。广告越能忠实展现真实的应用体验，您就越有可能留住用户，源源不断地创造收入。
要进一步了解应用营销业的增长点和机遇，欢迎立即下载《2024 年移动应用趋势报告》，或申请 DEMO，亲眼见证 Adjust 如何助力您的应用增长。
想要每月获取最新应用洞见吗？立即订阅我们的新闻简报！
